郑州日产锐骐节油赛方案.pptx

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1、2014锐骐科技环保体验营【杭州站】节油先锋挑战赛第一季度赛活动方案2014年6月杭州帜美广告策划有限公司2014-6-10目录项目背景项目目标及策略公关传播规划活动运营管理市场现状：2014环塔拉力赛比赛的圆满结束，郑州日产锐骐皮卡获得T2组的冠军，“冠军皮卡、皮卡冠军”的品牌理念传播的更加广泛。锐骐皮卡作为郑州日产三大明星车型之一，既是浙江区域的主销车型之一，也是2014年的机会车型，2013年浙江区域共销售1737台，市占率还不到30%，提升空间巨大，特别是金华、宁波、衢州、杭州、慈溪地区。201

2、3年9月份新上市的锐骐超值版（ZD22）填补了相对低价位市场需求，销售网点进一步下沉。锐骐超值版（ZD22）上市以来，浙江区域对锐骐车型的宣传并不到位，其“高品质、油耗低、经济性、舒适性”的产品定位并不清晰。项目背景4市场层面：打造锐骐超值版（ZD22）产品形象，提升锐骐知名度及销量打造锐骐超值版（ZD22）在消费者心目中的“舒适，省油”的形象对竞争对手在产品低油耗方面的宣传做出应对产品层面：突出锐骐超值版（ZD22）柴油皮卡高品质、油耗低、经济性、舒适性的产品特点对郑州日产皮卡车型的销量提升提供支持O

3、ngoingandupcomingprograms项目目标锐骐超值版（ZD22）卖点设计说明（综合）通过对ZD22发动机的讲解，阐述产品各项卖点的实用价值。展板展示（高品质）主要对锐骐超值版（ZD22）细节进行竞品对比，突出锐骐皮卡超过同类竞品高端品质。节油性能比赛（低油耗）长距离、综合路况状态下油耗比赛，模拟客户实际使用情况，突出数据真实性。车内噪音数据测试（舒适性）使用分贝仪在活动中分别测量锐骐及其竞品怠速、低速、高速阶段车内噪音，突出锐骐超值版（ZD22）静音优势，体现高端品质媒体传播媒体进行稿件

4、合作，向消费者传递锐骐超值版（ZD22）在实际使用中相对于竞品的优势。项目策略传播概览阶段启动阶段活动传播后续传播时间7.1-7.47.5-7.67.6之后形式活动启动稿（招募）节油赛活动&媒体专访活动收官稿媒体合作内容各个站点信息行业地位产品定位产品USP季度赛信息行业地位产品定位产品USP未来规划活动整体信息行业地位产品定位产品USP市场活动信息媒体传播策略活动报道以外围媒体合作为主，体现活动规模及延续性媒体报道以重点销售区域大众及行业媒体大篇幅报道为主，确保信息充分告知，助力销售，稳固行业地位。活

5、动运营管理活动说明活动分工活动流程亮点环节比赛车辆&奖品设置制作物设计活动名称：2014郑州日产锐骐节油先锋挑战赛第一季度赛活动时间：7月5日——7月6日参赛人员来源：活动总览此表格仅供参考郑州日产锐骐皮卡“科技环保体验营”活动【杭州萧山站】暨节油先锋挑战赛第一季度赛比赛人员区域分配序号中心站点辐射范围人员比例分配（单位：人）6-28体验营名额比赛车辆12台来源分配--ZD221宁波元佳宁波元佳7612慈溪大申5213宁波江北宁波江北8414金华（2站）金华物产10625义乌佳通5216衢州华泰5217

6、杭州杭州友佳8728绍兴元佳2219台州台州元通63110温州豪通21111嘉兴骏豪211合计603613参赛人员分配：36名参赛人员通过抽36个乒乓球（12个写有A、12个写有B、12写有C）的方式随机分配为A、B、C3组，每组人员12名，所有比赛结果共得出：一等奖1名、二等奖1名、三等奖1名、参与奖33名参赛成绩测定标准：比赛开始前，每台车加满油直至跳枪，贴好封条，由工作人员陪同进入指定路线；车辆以萧山专营店附近加油站为起点，时速保持在50~80km/h，延拟定路线行驶（约60公里，以里程表为准），

7、终点设在4S店附近加油站，再次加满油直至跳枪，再由裁判组记录行驶里程及油耗，最后计算出的单位油耗作为选手成绩。活动总览锐骐科技环保体验营场地科技环保体验营场地位于萧山新世纪车城门口，交通方便，活动下榻酒店与该场地百步之遥；距离萧山专营店数百米；场地开阔，方便活动开展；易聚人气；。锐骐科技环保体验营场地帐篷效果图场地采用德艺大型宫廷帐篷，活动空间大，且易于管理比赛路线路书郑州日产锐骐皮卡“科技环保体验营”活动【杭州萧山站】暨节油先锋挑战赛第一季度赛亮点及特色：参赛车辆全部由锐骐超值版（ZD22）构成，模拟

8、车主真实使用情况，通过车辆本身及司机驾驶技术实现节油，最终得出客观且具有说服力的油耗数据，并安排一系列趣味性强、参与性强的比赛环节。通过参与性强的趣味比赛，使车主们进一步了解锐骐，使用锐骐，将潜在用户转化为真正的购买者。活动预算2014.7.5-6浙江锐骐“科技环保体验营”杭州站活动预算表项目名称单价单位数量金额备注场地布置户外活动场地租赁13000场113000安保费、电费2500场12500卫生费1000场11000大型宫廷活动帐篷搭建