平面设计的构成形式.ppt

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1、平面设计原理第六章、平面设计的构成形式本章的讲解以格式塔原理为前凑，以对视觉形式原理的介绍为基础，重点对版面构成的原则、造型要素、形式规律和过程进行详细的阐述。第一节、完美的格式塔（重点）格式塔心理学于20世纪初期发于德国，研究人类是如何运用大脑来认识事物和接受信息的，发展了一些最具说服力和逻辑性的视觉信息的方法。一、整体与局部人有一种本能，善于将某些因素归为一类而排斥他类。1.视觉统一视觉统一的概念就是强调各元素间的一致性，格式塔则有效地发展了视觉统一的概念。（1）、同质（单色）视觉画面（2）、异质视觉画面2.图与地的观察有一种情况就是图形的“无间隙组合

2、”，当我们的视觉注意集中于一种图形色彩时，另一种图形就变成了背景。这种情况可以称为“图与地的互换”。二、格式塔的应用规则在平面设计中，根据格式塔原理，图形的运用规则可分为重复、连续、接近和终止等。1.重复把众多的、形同的图按一定的规则进行重复排列，可以将特点近似的各部份联系起来，并形成有意味的节奏。2.连续通常是指一条线、一条边，或是从一种形式到另一种形式的方向性的连贯。3.接近两上或两个以上的视觉元素靠得越近，就越有可能被当作一个组或一个门类，是最为简单的达到视觉统一的方法。4.终止终止是指设计者将所要表达的某种形象的多余视觉信息进行删除，这种方法使得画

3、面更加含蓄和意味隽久。5.分割分割即将画面中各构成要素，用明确的或不明确的线把画面分割开来。让种类图形在画面中均有合适的位置。第二节、视觉形式原理现代平面设计的特点就是把最佳的内容以最具视觉冲击力的形式传播出去，从一定的程度上来说，平面设计的信息传达主要体现为一种形式的传达。一、形式美的相对独立性形式美本身具有相对的独立性，尽管艺术作品应当是内容决定形式，形式反映内容，但并非是绝对的，美的形式发展演变是不完全由内容决定的，而有着自身独立的发展进程和规律。不讲究形式美，必然会影响到内容美的发挥与体现，只有按形式美的规律创造出精妙感人的美的形式，才能更完美地体

4、现设计主题，更加准确和淋漓尽致地发挥设计寓意的感染力。二、形式美的主要法则（重点）作为形式美的基本法则，多样统一贯穿于其他派生的形式诸规律中，主从与重点、动态与平衡、对比与调和、节奏与韵律、比例与权衡等，这些形式法则都是多样统一在某一方面的具体体现。1.主从与重点主从关系是整体与局部之间的构成法则。2.动态与平衡原则是指在平面设计画面中各种视觉元素的重量和注音值的均衡分布。3.对比是设计构成要素的差异和分离，是表达物象的基本手段，能使物象产生富有活力的效果，使人兴奋，提高视觉力度。4.节奏与韵律节奏因素有两个：一个是指运动过程中的时间因素，二是指由于强弱变

5、化所形成的力的因素。韵律是节奏形式的深化，节奏富于理性，而韵律富于感性。5.比例与权衡比例保持设计画面的统一性和秩序性权衡是画面的整体和局部，或人的生理各尺度，而一切设计要从视觉上符合人的视觉心理。第三节、版面构成版面构成是指把所有的设计造型元素按一定的形式和规律进行编排组合，以便形成一个完全而连贯的整体的构成艺术。其具体概念：在有限的版面空间中，将所有造型元素（包括文字、图形、线条和色块等）根据特定的设计主题概念的需要进行组合排列，并运用形式美的原理把所有的构思与创意以视觉的形式进行表达。一、版面构成的原则版面构成不是单纯的技术性编排，它是艺术与技术的高

6、度统一。版面构成要遵循思想性、艺术性、趣味性和整体性这四个基本原则。1.思想性要做到主题鲜明、突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。2.艺术性主要体现在文字、图形、色彩等点、线、面的组合与排列构成，构成一般采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果。3.趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表现手法来赢得消费者的青睐。4.整体性版面的整体协调性原则，也就是强化版面各种编排要素要版面中的结构以及色彩上的关联性。二、版面构成的形式规律在版面构成中，点、线、面的因素是形成版面形式规律的基础，版面设计无论采取哪种形式都不应脱离其可读的功能性，即有序的层次，鲜明的主次关

7、系和具有价值的艺术形式，更不能偏离版式设计的主体指导思想。1.点、线、面的构成点线面是最基本的造型语言和内容，从点线面及其相互关系的角度来把握和调整画面空间，实际上是把具象造型化为具有点线面关系的抽象造型，从而在很大程度上拓宽了形式处理的主动性。（1）、点的构成（2）、线的构成（3）、面的构成2.黑、白、灰的空间构成画面中黑、白、灰的灵活运用所形成的不同色调效果，有助于强化主题概念，同时，对于加强画面的层次结构及视觉韵味也具有重要的作用。3.视觉中心与视觉流程（重点）在画面对角线交点偏上的部份，往往是视觉瞩目率最高的区域，画面的这个中心区域称之为视觉中心点

8、。设计者为了引导难者的视线熟悉地穿过各种设计元素，使观者的眼睛从一