最新农业推广课件---第五章PPT课件.ppt

《最新农业推广课件---第五章PPT课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、农业推广课件---第五章沟通与互动一、农业推广沟通的概念和意义CONMUNICATION沟通传播学者“传播”社会学者“沟通”沟通指社会中的个人或群体运用媒介彼此交流信息的过程。即指在社会交往中，人们借助共同的符号系统，如语言、文学、图像、记号及手势等，彼此交流各自的观点、思想、兴趣、情感、爱好、知识等各种各样的信息的过程。二、农业推广沟通的重要性每一项具体的农业推广活动一般应包括两大要素，即推广内容(信息)和推广方法(沟通)。内容与方法的有效结合是推广工作成败的关键，也是影响推广工作效率的主要因素，即：推广内容(

2、信息)×推广方法(沟通)=推广效果内容(10)×方法(0)=0内容(0)×方法(10)=0内容(5)×方法(5)=25内容(3)×方法(8)=24三、农业推广沟通的分类1.正式沟通与非正式沟通2.语言沟通与非语言沟通3.单向沟通与双向沟通4.个人沟通和大众沟通5.信息沟通与心理沟通1.正式沟通与非正式沟通根据沟通渠道不同可划分为正式沟通与非正式沟通。正式沟通：是指在一定的组织体系中，通过明文规定的渠道所进行的沟通。包括：上行沟通：乡———县下行沟通：省———县平行沟通：同级之间交流斜行沟通：与外地非同级之间交流非

3、正式沟通：是指非组织系统所进行的信息交流。2.语言沟通与非语言沟通根据沟通所用的媒介不同可分为语言沟通与非语言沟通。语言沟通：利用口头语言和书面语言进行的沟通。如技术讨论会、座谈会、现场技术咨询、电话咨询等为口头语言沟通。利用报纸、通讯、杂志、活页、小册子等的沟通为书面语言沟通.非语言沟通：是借助非正式语言符号如肢体动作，面部表情等来进行的沟通。3.单向沟通与双向沟通从信息发送者与接受者之间的地位是否交换可分为单向沟通和双向沟通单向沟通：指发信息者与接受者地位不变，如技术讲座、作演讲等，主要是为了传播思想、意见，

4、并不重视反馈。双向沟通：是指在沟通中，发信息者与接受者地位不断交换，信息与反馈往返多次，如小组讨论、咨询等。4.个人沟通和大众沟通按沟通接触范围和媒介的不同，可分为个人沟通和大众沟通。个人沟通：指个人之间直接面对面或通过个人媒介如书信、电话等进行的沟通，如农家访问、电话咨询等。大众沟通：指借助大众传播媒介如报纸杂志、广播电视等进行的沟通，如科技广告、科普杂志等。5.信息沟通与心理沟通信息沟通：指以交流信息为主要目的的沟通，如提供市场信息、科技信息等。心理沟通：指人的心理活动的交流，包括感情、意志、兴趣等的交流。如

5、通过推广人员耐心的科技教育转变农民对新技术的态度，从拒绝采用到主动采用；对于生产上遭受挫折的农民，经过推广人员的帮助，找出问题，确定对策，使农民鼓足勇气，克服困难等。一、农业推广沟通的要素沟通主体沟通客体沟通渠道沟通媒介第二节农业推广沟通的要素、程序和特点1.沟通主体沟通主体指承担信息交流的个人、团体及组织。根据在沟通活动中所处的地位和职能，沟通主体又分为传送者与接受者。传送者又叫信源，指在沟通中主动发出信息的一方。接受者指接受信息的一方。在双向沟通中，传送者和接受者是相对的，农业推广机构及人员与农民互为传送者和

6、接受者，共同构成农业技术推广沟通主体。指沟通的信息内容。农业推广沟通客体主要由信息、情感、思想等构成。信息被誉为“无形的财富”、“廉价的投资”，作为沟通客体是必不可少。情感也常常作为沟通的客体，例如：农民群体的内聚力的大小决定于农民之间人际关系状况；在推广人员与农民之间双方共同商讨技术问题，彼此发表各自看法，互相吸取对方的有益意见，相互满足心理上的需要，就会产生亲密感和相互依赖感，可见“感情投资”的重要性。用感情沟通的手段可以提高农民群体的凝聚力，增加农民主动采用农业新技术的积极性。2.沟通客体3.沟通渠道是指传

7、送和接受农业信息的通道和路径。单串型：由首先发出信息的人经过一长串的人依次把信息传递给最终接受者；接受者的反馈信息则以相反方向依次传递给最初发信人。饶舌型：即由一个人把信息同时传递给若干人，反馈信息则由此若干人直接传递给最初发出信息的人。集体指导属此类型。扩散型：最初由一个人将信息传递给若干人，再由这些人把信息分别传递给更多的人，使信息接收者越来越多；反馈信息则以相反的方向回流，最终流向最初发出信息的人。“一传十，十传百”。全通道型：指参与沟通的多人互相之间均能有信息交流的机会。例如推广工作中的农民小组讨论会、辩

8、论会等。单串型饶舌型全通道型扩散型4.沟通媒介沟通媒介：指沟通的信息载体和信息传播工具。推广沟通常用的媒介有以下几种：大众传播媒介利用电视、广播、报纸、杂志等大众媒介进行信息传播，具有速度快、覆盖面广的特点，但反馈信息少，对接收者的接收状况了解较少声像宣传媒介利用电影、录像带、幻灯等进行沟通传播速度及覆盖面不及大众传播媒介，但反馈信息多，对接收者的接收状况有较多的了解。语