最新服装品牌策划.教学讲义ppt.ppt

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1、服装品牌策划.消费者调查问卷消费者调研报告品牌分析和定位目标市场的选择市场调查报告三大主题时装品牌策化店铺形象款式陈列款式展开营销策略（此访问只限女性朋友,请在您选择的项目前的方框内打钩，谢谢您在百忙中抽出宝贵的时间来填写这份关于女装的文卷。我们是浙江理工大学的服装系的学生，很荣幸得到您的宝贵意见！谢谢您的参与！）1.您的年龄：□15—22 □23—28□29—35 □36以上2.您的婚姻状况：□未婚 □已婚 □分居 □离婚3.您的教育程度：□初中 □高中 □大专□大学本科或本科以上4.您从事的工作是：□干部/国家

2、公务员 □高级管理人员 □企业职工□私营企业主 □家庭主妇□学生 □其他工作5.您的个人月收入：□1000元以下 □1000-2000元 □2000-3000元□3000-5000元 □5000元以上6.您喜欢的娱乐方式：□逛街□美容□游泳□运动□居家□其他7.您使用的交通工具是:□私家车□公交车□打的士□单车□步行□其他调查问卷3A.消费者的人口特征年龄：15-22，23-28，29-35，36岁以上婚姻状况：未婚，已婚，同居，离婚，分居学历：初中，高中，大专，大学本科或本科以上职业：干部/国家公务员，高级管理人

3、员，企业职工，私营企业主，家庭主妇，学生，其他工作收入水平：1000以下，1000-2000，2000-3000，3000-5000，5000以上7B．消费者的生活习惯娱乐方式：逛街，美容，游泳，运动，居家，其他交通工具：私家车，公交车，打的士，单车，步行，其他就餐场所：快餐厅，西餐厅，酒吧，酒店，麦当劳，其他酒饮：白酒，红酒，黄酒，香宾，果汁，酸奶，其他喜欢过的国外节日：圣诞节，复活节，情人节，万圣节，其他手机更换率：没换，1-2部，3-5部，5部以上打算做的事：买房，买车，旅游，美容健身，培训学习，其他8C．消

4、费者的心理特征媒介接触：电视广告，网络，杂志，朋友介绍，其他喜欢的服装杂志：瑞丽，ELLE，MISS，COCO，虹，嘉人，秀，其他爱看的杂志栏目：流行信息，生活方式，服装搭配，化装护肤9D．消费者的购买行为购买时间：促销打折，换季打折，大甩卖，新装上市，其他支付方式：现今购买，信用卡支付，其他服装月消费：200-600，600-800，800-1500，1500以上购买场所：百货商店，专卖店，服装市场，网上购物，邮购购买频率：一周一次，一周多次，两周一次，一个月一次，无固定时间，需要时才购买服装风格：民族，乡村，华

5、丽，简约，时髦，其他喜欢的面料：全棉，雪纺，牛仔，真丝，其他喜欢的色彩：深色，偏深，一般，浅色，偏浅，其他够买服装考虑的因素：款式新颖，穿着舒适，个性体现，质量较好品牌忠诚度：（始终购买吗）是，否，不一定10目的:以上是我们调查问卷的报告，我们从四个大的方面着手分析了这些问卷。消费者的人口特征，生活习惯，心理特征，购买行为等四方面。我们从以上可以看出年龄层主要集中在23-28岁年，其次是15-22岁。我们的品牌定位与消费人群的年龄基本相符.这些女性大都未婚有自己的工作收入学历较高。她们的收入大都在1000元-300

6、0元之间。大部分的消费者都在这个年龄层之内.而且有足够的能力购买.但也有一小部分他们年龄偏小,购买能力稍差.我们就考虑到是否可以推出一个二线品牌等一系列品牌策划方案.他们最重要的爱好最主要是逛街，其次是运动。这就为市场提供了机遇和空间！1112Misssixty创立于1991年，其风格主要针对时髦的个性女性。不断追求创新、改变和独特，创造属于女性的自我风格。它的理念：女人始终应该温柔、迷人、性感，但实际的途径却应该不断创新、改变而变得独特。今天的MissSixty更富有女性温柔、性感、迷人，同时延续起前卫略带讽刺的

7、艺术触觉。市场行情分析竞争对手分析__Misssixty13为了“TRIANGEL”服饰企业能生存并发展壮大、新产品能建立品牌形象及提高知名度和营销策略能取得优良的销售效果，所以我们对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析。改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进

8、入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。一．国内女性服装企业的现状二.女装业的发展现状爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据统计，2005年1-5月，全国重点大型零售商场共销售女装比去年同期增长了好几个百分点.纵览中国女装业现状，不难看出中国女装的前景广阔，具有巨大的发展空间。14三.