最新椎管内肿瘤-神经外科医学教授教化课件-药学医学精品资料.ppt

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3、I设计什么是CIS？CIS是企业形象识别系统的缩写。20世纪60年代美国人最先提出了CI设计CIS的含义？将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉传达），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业形象，最终促进企业产品的销售和服务的开展CIS的组成？1MI企业精神文化—企业的经营理念识别2BI企业的行动识别——员工教育，服务态度，应接技巧等3VI企业的视觉认知，企业的形象识别什么是VI？VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉传达体系。将企业理念、企业文化、服务

4、内容、企业规范等抽象概念转化为具体符号，塑造出独特的企业形象，是最具有传播力和传染力，最容易被公众接受的VI讲解什么是VI？VI是CIS中的一种。企业为了展示自己的正规和企业文化，以各种各样的方式对自己进行包装。例如：通过广告来提升企业在消费者心目中的形象。VI设计原则VI是利用视觉符号的象征功能，以简单、清晰、明了、易识别的特性来传达企业或商品的信息，通过视觉符号的同一性原则贯彻企业的个性与文化，营造内涵丰富的形象概念。VI需要遵循的原则1同一性企业形象识别系统中的各项内容在设计元素和设计风格上都必须保持一致，予以标准

5、化、同一的规范设计，同一的模式进行对外传播，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动，以期达到整体形象对外传播的一致性与一贯性2识别性在设计中必须突出行业特点，使标志与其他行业有不同的形象特点，有利于识别与认同，有利于赢得忠实顾客、保持信誉，突出与同行业其他企业的差别，有效地脱颖而出，独具风采。3系统性对未来标志应用进行规划，达到系统性、规范化、标准化的科学管理。当企业视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各相关企业。4民族性在设计的文化观念层面上，直接反映整个民族的心理共性。一个没有文化的企业是一个庸俗的企业。

6、5可实施性从企业自身情况出发，有效地推行应用。6前瞻性标志形态要迎合时代的迅速发展，为企业或品牌树立长久、稳定的个性形象，有利于企业未来发展。VI是视觉符号视觉符号视觉符号一般可分为1基本元素2应用元素3实用元素基本元素图形—具象（表现特征强烈，具有直观性和易识辨性）抽象（表现简洁凝练，具有极强的视觉冲击力）色彩—表现理念非常直观的表现方式之一（明度，色相，纯度）应用元素位置—指形象与整体的框架、形象与形象之间的关系、布局、排版等空间—指形象占有的正负空间、大小面积等，以及所引起的视觉感受实用元素材料—用来制作实物的纸张

7、、石材、木材、竹子、玻璃、有机材料、塑料、金属和线材、块材、板材等结构—材料组织方式，如排版、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等工艺—指技术形式，如印刷工艺、缝合工艺、涂饰工艺、安装工艺、雕刻工艺、加工工艺等VI系统VI包含视觉识别的基础部分和应用部分基础部分包含1企业与品牌名称2标志设计3标准字体设计4标志与标准字体尺寸与制图5标志与标准字体的组合6标准色与辅助色彩的设计7辅助图形的设计8吉祥物设计9禁用组合范例10中英文印刷指定字体应用系统包含1事务用品类的设计2包装用品类的设计3旗帜规划类4媒体标志风格类5室内外指示系

8、统类6员工制服类7建筑外观类8运输工具类9展示类标志的设计原则1独特性2联想性（1迅速识别2代表公司或产品）3审美性4标准字体设计的表现形式5电脑规范字体变异或部分变异表现6书法表现7装饰表现8光感等其他特殊字体表现标准字体设计原则1针对性2正确性3识别性4美观性5创新性标准色原则象征公司或产品特性，增强企业或品牌的