最新第3章-视觉营销三大要素——色彩、文字、版式教学讲义ppt.ppt

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1、第3章-视觉营销三大要素——色彩、文字、版式3.1了解色彩的基本要点3.4文字的重要表现3.5版式布局对网页界面的影响目录总体概况3.2记忆中的色彩3.3常见配色方案3.1了解色彩的基本要点浏览众多的网店装修画面，可以发现这样的一个规律，我们首先会被店铺中的色彩所吸引，接着才会根据色彩的走向，对画面的主次进行逐一的了解，接下来本小节会对色彩的一些基础概念进行讲解，这些基础知识也是后期网店装修配色中的关键所在。1色彩的种类有彩色有彩色指的是凡是带有某一种标准色倾向的色，光谱中的全部色都属于有彩色，有彩色以红、橙、黄、绿、蓝、紫为基本色，其中基本色之间不同量的混合，

2、以及基本色与黑、白、灰之间的不同量组合，会产生成千上万的有彩色。有彩色中的任何颜色都具有三大要素，即色相、明度、纯度，因此在图像的制作过程中，根据有彩色的特性，通过调整其色相、明度以及其纯度间的对比关系，或通过各色彩间面积调和，可搭配出色彩斑斓、变化无穷的网店装修画面效果。（无彩色）3.1了解色彩的基本要点2色彩三要素纯度纯度通常是指色彩的鲜艳程度，也称为色彩的饱和度、彩度、鲜度、含灰度等，它是灰暗与鲜艳的对照，即同一种色相是相对鲜艳或灰暗的，纯度取决于该色中含色成分和消色成分的比例，其中灰色含量较少，饱和度值越大，图像的颜色就鲜艳。通常我们把纯度分为不同的9个

3、阶段，其中1～3阶段的饱和度为低饱和度；4～6阶段的饱和度为中饱和度；7～9阶段的饱和度为高饱和度，从饱和度的色阶阶段表中可以看到，饱和度越低，越趋于黑色，饱和度越高，色彩就越趋于纯色，具体如下图所示。3.1了解色彩的基本要点3色调的倾向色调色相的倾向色相对色调起着重要的作用，也可以说色相是决定色调最基本的因素，色调的变化主要取决于画面中设计元素本身色相的变化，我们所说的某个网店呈现为红色调、绿色调、蓝色调或者紫色调等，指的就是组成画面设计元素的固有色相，就是这些画面主导地位的颜色决定了画面的色调倾向。3.1了解色彩的基本要点3色调的倾向色调明度的倾向在确定了构成

4、画面的基本色调之后，色彩明度的变化也会对画面造成极大的影响，通常我们所说的画面明亮或者暗淡，其实就是明度的变化赋予画面的不同明暗倾向，因此在对一个网店装修的画面进行构思设计时，采用不同的明度的色彩能够创造出丰富的色调变化。3.1了解色彩的基本要点3色调的倾向色调纯度的倾向纯度也是决定色调倾向不可或缺的因素，不同纯度的色彩所赋予的画面感觉也不同，我们常指的画面鲜艳度或昏暗均为色彩的纯度所决定的。就色彩的纯度倾向而言，高纯度色调和低纯度色调都能赋予画面极大的反差，给人不同的视觉印象，在网店装修中，色调纯度的倾向，一般会根据商品具体的色彩来决定。3.2记忆中的色彩由于在

5、社会环境中长期积累的认识、主观意向以及人类自身的生理反应，导致我们也对色彩会产生出一种习惯性的反应与心理暗示，就色彩的冷暖清新而言，可以将色调分为冷色调、暖色调。色彩的冷暖感觉是色彩给予人类的一种视觉印象，在我们浏览网店装修画面的过程中，自热而然地就会产生一种直觉的冷暖感应，因此在配色中，要让画面色彩的冷暖感与商品和店铺的风格一致。根据色彩温度的不同，可以把颜色大体上分为暖色和冷色，其中暖色是指红色、黄色、橙色等系列的颜色，能够给人以温暖的感觉；而冷色是指蓝色、绿色、紫色等系列的颜色，给人以冰冷的感觉。在表现刺激、活泼、热情、开放等氛围时，可以选择暖色系；在表现冷

6、清、镇静、清爽等氛围时，则可以选择冷色系，因此把握好色彩的冷暖就能搭配出不同情感的网店装修画面效果。1暖色系色彩的性格和表现3.2记忆中的色彩如果在设计的网店装修画面中融入大量以红色、橙色为主的色调时，此时的画面会呈现出温暖、舒适的感觉，此类的配色通常被称为暖色调。暖色调可以赋予画面热烈、活泼之感，能够使人情绪高涨，通常被认为是提高血压及心跳率、刺激神经系统的色彩。从色彩本身的功能上来看，红色是对局兴奋作用的，同时也是最具热情和温暖的颜色。对于追求温暖感的网店设计而言，暖色系常使人联想到火热的夏季、鲜红的植物、热闹的氛围等，当向右表现温暖的感觉时，选用暖色系，即可

7、营造出强烈的火热氛围，给人热情、温暖的感觉。色彩的温度心理感觉与色彩的明度有关，当色彩的明度最高时，温度感觉最高；当明度增高或者降低时，色彩的温度感会有主见减弱的感觉，如右图所示。2冷色系色彩的性格和表现3.2记忆中的色彩当网店的装修画面中出现较多的以蓝色为主的冷色调时，画面会呈现出令人感觉寒意的氛围，可给人的心理造成寒冷、凉爽的感觉。冷色系相对于暖色系具有压抑心理亢奋的技能，令人感觉到冰凉、沉静等意象。其中以蓝色最具清凉、冷静的作用，其它明度、纯度较低的冷色系也都具有使人感觉小计、镇静的作用。冷色系除了可以让人感受到一种冷清、空荡的感觉，还可以让人感觉到如冰快般

8、的寒冷、刺