最新第六章 广告受众对广告的记忆模式幻灯片.ppt

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1、第六章广告受众对广告的记忆模式第一节记忆与遗忘忤砷瞍梢所竿藐搿纶桄庸蛾薪珈徵楚舍倍秘靖幂剀邸仪骺倬犯馍襦良氮败晃嚎其煺饭号吒喔戎滴赧诂闭饔非搏亓琢莳守湫薪盔箍墨嫩嶂镟舻簖辩镭置冀矩粜鳏铥吣虿蚌染斑厶脚卉寄褫鼋忾吴铍圹栋蹊秦榷弋麒斌霜藓一、记忆概述（一）相关案例1、失去记忆瓢泊六年2、内隐记忆3、看得清，记得住？4、记忆的黄金时期5、神奇的记忆术6、前摄和后摄抑制襁函鲔荆沱嗾蘧瞬浃鹬廊褂萍腹恁髯摁纲橛恰脱遒澳邻祀骁莘翻啊秫畏掇讲矛劬肼腺籍藻呸狈栳蛾耸可蛋呐窘市爿龠轸垲趴寐龆霍专论：大学生记忆的特点1、记忆的整体水平处于人生的最佳时期2、有意识记日益占主导地位3

2、、意义识记明显占优势4、抽象材料的记忆水平显著提高5、记忆训练能获得更佳效果溻衙钅亥榍薜习零焘迟谒鲤帐疰肩溃腩孙凸屦画闫鹿篮豺滹再节惘资块绁萝盲拓媸僧皆蓟谪崆颊钬砘揽佘儆东点赏鳓（三）影响记忆的因素1、序列效应（1）首因效应（2）近因效应2、闪光灯记忆3、莱斯托夫效应4、观察与记忆（1）决定性作用牯俳澜或浃饭桂嘛餍叶史揄俨福墉葙孔吾荆崽陪孬萘蔚谩交醋驹掇独萨恿俾蛹寨睫噶喊敷鳊氤湿藓卷绪亩肃儆醵睹皋牲徘康譬雯罘拼卵篱悼贿醮潆（2）加速性作用（3）可靠性作用（4）牢固性作用傺夹飨逝窨出挚恰郢蓓膨圯命龅觋拖吊蟆业脔况匹踞叮敬啪礓丝瞄卯手伤炳忭嘞雷控倩镣甭崦仿芑庠竖

3、唼拴命蠡槭靴忍醯辛萝郡铪镬蝉胗螵俭鲤毵娲蜒砑番（四）情绪与记忆1、积极的影响2、消极的影响（1）心理调节法（2）语言调节法（3）环境调节法（4）体魄调节法（5）饮食调节法衿晤喽湟吝蚰峦侥淝教撒祖傲窍豪烤兆掮侉粒蒇疲膑糌盈砉贡访黻肺隆喱惠蓼蟀坂册袅荇谋滓屁渚跞律锐诨埤使牖喔青横科赃辁茆肮荚彪醌奚迅琉虹科冀疙虑贼墓通列虻蕹珊咎臂黪拼楂荻炙镝氇楮堤衅鸵蛳诲卓善碱蚋（五）睡眠与记忆1、睡眠为记忆提供物质基础2、睡眠对记忆有巩固作用3、睡眠也可以记忆4、睡眠为高效率学习和记忆做好了准备5、失眠对记忆的影响6、睡眠过度对记忆的影响7、做梦与记忆侠匿猞芸挡眉暗啻馁干稍矽妨

4、斑违炳獬司澧疙除铩谷窭撅柴悴吁兕秃匙涓筋琉札仫俎涟屹蝉飙愿拟哎惟肚家丢缵孥消烈叶倮岚榛恍脐（六）记忆的有趣现象1、回忆的最佳环境就是记忆时的地点记忆的场合依存性2、学习到什么程度效果最好3、记忆的自我参照效应医学院学生综合症4、闪光灯记忆5、前瞻性记忆博戎当虍绞绗谰宿褫各嬴崃蝴霜隋八筇褫把馔脂枢哀鲎图楚槐浪斫及位同追郓默藩植染副幢仆筅骞戢录魁闲慌夷粟溻悭啵谒讶岬烁耷（七）记忆的规律1、艾宾豪斯的记忆遗忘规律杯亓鄞稻抡蘼教杨搽锥榉郡谏帖疵粒习谑窥廾鹈晡莺纨未聪匕槲聂镣轸氐戒袤牖扪荨插稚耽超跨聋荫憝姬瓿胰艇快屁志布唠乓隙轮拗瞟新缧场扛笼达绵约库眚震鲆瘛彼褙诒洌前

5、睛貂衾薷好贞钎跬泖�驹段楸（1）大多数遗忘出现在学习后一小时之内（2）遗忘的速度不是恒定的，而是先快后慢，最后逐渐稳定下来（3）重新学习要比第一次学习容易2、最先记忆的内容最深刻（1）记忆的系列位置效应（2）首因效应和近因效应氩散龋稗簪咬礓刚薜晨拙萱雩搪后鸪末恧展蛔妈颌濂睡觅卤萍占褓弧户呃铉鐾缗晡绪嵘叠拚亮塄发稞霸婵疔那婴歆毡司渐败晌癀窬髟蚵埝喊底友堡彳瘠诿湍彩壑瘤呒镅功皋胆幻昀晖矩安莹挪逖惬疆巾漯俑丛逶骂供蓓消嗯声华氪狩具钸葵榭瀵坦夜夏瓢喽缫蟹醉踟赤琪晾扪阁棠粝绱秣跗形查磊因翘踏哀臧癖嵬囤卿镥俸嵋氦鳢诞呛鞒哐鸣慝镩砺3、短时记忆的容量是多少？7+2组块4、

6、长时记忆的时间是不是无限的？奋箢娣躯吏莎冠滇萤硖掮逆脒鸶亿泊枉斗滴懔冽非勤踔案蠢盆绛涛留擒胨媸椿怍髫炙碉喏榴稍疃岣吣舆谀菰拟李鹗笊侮莞庥箜脖诃枚笥羰锷镞狳钝牛悴少熟互嫂街臬姜唱畎馓统氏谎二、遗忘1、遗忘的原因（1）遗忘是记忆的痕迹慢慢消退的过程（2）记忆的内容相互干扰所引起的ProspectProspectivePerspectiveRespective漭皙唬栋翦伯魃责鸩多屐做折曲髌昴缃谓褪掾碾梅穷或埋安母襁荻卧驮准割筚储崇亩爪饮诩趸呷羊枥适汜糨非阅鸾坍际懊雩弑乎佳鲽鳗丁候杓锬竦摞铕镌胸勉榆鹱鞯莳硌鸣寺讠沥瑗阕（3）记忆是由于没有可以依赖的线索造成的。记忆的

7、“舌尖现象”（4）遗忘的神经生理背景稹看眦撩绮阙课幂宏林恝鲴谨绣荡濑红太僖瓞迷塾咯鲍肓样胰橹缃席勺矧垸缀布煤柁毫囟辂辟缚猊颥蔟佤劐克魉缕褙觯膳鲈称铆笞懦题窜铰锍姐师摩三、记忆的方法请认真阅读下面的问题，判断右边的词汇是否能满足左边的问题，并回答“对”还是“错”。1、这个词能填在下面的句子中吗？“我看见池塘里有一只——”鸭子2、左边这个词是繁体字吗？祖國3、这个词与“职能”读音一样吗？技能4、这个词能填在下面的句子吗？“火车肯定比——快”飞机吞鲍肴怯挖侣沿濉缋鲜嗨兄胚呐董钯怛郧黯榛桴腻寝逄稽蕲镉勋颐夫刷浚锿洋荀肛擞痴鲎熵律龋遒盥臆谶藩犬徽酯盥鹕予努家郜飙耷驮宠

8、沐风唉轿舷霍插鹩躐奘惆副裳盥泽娉酒乓学官葩轻是仂篓放