最新第十章：性别与设计心理分析幻灯片.ppt

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1、第十章：性别与设计心理分析男女生理的差异女性的胼胝体大于男性，女性左右脑之间的沟通较男性强。2男女性别差异男人有问题的时候陷入沉默，女人则需要倾诉。男人爱的方式是给予以获得成就感，女人则需要照顾和体贴获得安全感。取悦男人要善用感激，取悦女人则需要关心和询问。3两性的情绪差异首先，女性特别是年轻女性胆小、怯懦和多虑；而男性则相对显得勇敢大胆。其次，女性比男性更容易产生移情作用。另外，女性的情绪稳定性差、易受暗示、遵从性强。7两性的个性差异男性更具攻击性男性更具支配性男性更有自信心81.记忆差异描述性的记忆情绪记忆能力强机械识记逻辑性的记忆情绪记忆能力弱意义识别2.思维差异抽

2、象思维能力逻辑推理能力具体思维能力形象思维能力3.情绪差异胆小、怯懦和多虑勇敢大胆个性差异胆小、怯懦和多虑更具攻击性更具支配性富有自信心9消费心理的性别差异与设计购买能力的性别差异:男性的购买能力普遍低于女性。所以，重点研究女性消费心理尤为必要。购买决策的差异：男性消费者购买决策时间短，女性消费者细腻谨慎。商品要求的差异：女性既考虑质量价格，又考虑花色、式样、包装、装潢，她们相信具体思维，对产品的了解不是依据广告的说明，而是通过他人使用后的口传信息和自己接触后的感想；但男性消费者则较多通过广告传达商品信息。10女性消费心理分析与设计1.强烈的购买动机2.求实的购买心理3.

3、从众心理4.自信心不强5.爱美心理6.注重直观7.女性联想力强案例：未来年轻女性会成为智能手机的主要消费人群samsangi9000与香氛芳疗品牌AVEDA打包销售1112男性消费心理分析与设计1.较弱的购买动机2.男性的癖好3.男性的购买决策4.男性的价格心理5.求便心理6.自尊心较强7.男性的做东心理7.家庭消费观13课堂讨论：如何根据男性心理特点推广男性化妆品市场？1.改变男性化妆的传统形象2.良好的产品形象3.健全的销售渠道采诗——“干净的男人，女人更爱”阿迪达斯——“喜欢运动，充满活力”、“健康肌肤的源动力”高夫——“你自己的选择”碧欧泉欧莱雅妮维雅曼秀雷敦丝芙

4、兰吉列高田贤1415第八章：性别与设计心理分析16摄食-吞咽障碍的评定与康复中国康复研究中心神经康复科摄食-吞咽功能的发生机制摄食-吞咽过程指从认知开始，食物经口腔、咽部、食管到胃部的全过程。Leopold（1983）把这一过程以食块的位置分为先行期（认知期）、准备期、口腔期、咽部期、食管期5个阶段，如下图所示。先行期准备期摄食-吞咽的5期口腔期（第1相）咽部期（第2相）吞咽的3相食管期（第3相）摄食-吞咽功能的发生机制吞咽食物必须通过3个“门”3个“房间”3个“门”：口唇、咽喉入口处、食管入口处3个“房间”：口腔、咽喉、食管食物只有顺利地通过这3个门及3个房间，才能完成

5、正常的吞咽动作。摄食-吞咽功能的发生机制摄食吞咽动作的完成需要以下六个步骤：（1）食物的认识（2）食物向口腔内的输送（第1个门第1个房间）（3）咀嚼与食团的形成（第1个房间）（4）将食团输送到咽喉部（第1个房间第2个门）：口腔期（5）通过咽喉部向食管部输送：吞咽反射（第2个门第2个房间第3个门）：咽喉相（6）通过食管（第3个房间）：食管相摄食-吞咽功能的发生机制两个窗户分别为与鼻腔相通及与气管相同的入口将食团移送至舌根部及咽喉部时（第1个房间第2个房间）第2个门开放第1个窗户关闭食团由咽喉部向食管部输送时（第2个房间第3个房间）第2个门关闭两个窗户均关闭第3个门开放摄食-

6、吞咽功能的发生机制吞咽与呼吸的关系二者均与延髓中枢有密切的关系吞咽在吸气的终末相或呼气的初期相完成吞咽的瞬间呼吸停止吞咽完成后为呼气相摄食-吞咽功能的发生机制吞咽反射时的三个条件（食物通过3个门进入第3个房间）1）喉头上举2）气道关闭3）食道开放摄食-吞咽功能的发生机制吞咽完成后三个条件（食物在第3个房间内）1）喉头下降2）气道开放3）食道关闭摄食-吞咽功能的发生机制误咽的三种方式1）吞咽反射前误咽2）吞咽反射时误咽3）吞咽反射后误咽引发摄食-吞咽障碍的病因除了器质性吞咽障碍和功能性吞咽障碍外还存在心理因素的原因神经性厌食痴呆、厌食抑郁症心身疾病等引发摄食-吞咽障碍的病态

7、分类1.形态异常先天性：口唇、腭裂的障碍后天性：牙齿对合不好、咽喉、食管部的障碍2.中枢神经、周围神经、骨骼肌的异常发育障碍：脑瘫、精神发育迟缓等后天的障碍：脑血管障碍、痴呆、帕金森病、肌营养不良、脑外伤、肌萎缩性侧索硬化症、多发性硬化等3.其他：老化、废用综合征等吞咽障碍的诊断如患者存在流口水、构音障碍、湿性罗音、进食呛咳、反复肺部感染、体重下降、口腔失用、伴有神经病学检查异常即可诊断吞咽障碍吞咽障碍的临床症状1、吃饭时出现呛咳2、喉头上举的延迟3、声音嘶哑4、痰的性状及量的变化5、进食内容的变化6、进食时间延长7、进食感到