广告学专业人才培养方案.docx

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1、广告学专业人才培养方案一、培养目标本专业旨在培养系统掌握广告学专业理论知识，掌握创意酝酿与执行、广告策划、广告设计和多媒体广告等专业知识与技能;能在各行各业从事与创意产业、广告管理、广告策划与设计、品牌经营、公关策划、市场分析和营销策划、多媒体广告制作等相关工作的应用型专业人才。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃。二、基本业务规格1.具有良好的道德修养、心理素质和健康的体魄;2.系统掌握广告学理论知识，具有较强的创意形成与广告实务执行能力；3.具有主持广告策划、公关策划、企业形象策划活动的能力，具有从事品牌策划、文案写作、多媒体广告制作、市场调查与

2、分析以及广告市场营销，广告产品中介代理咨询等业务的能力，同时兼有一定的广告设计与制作能力；聞創沟燴鐺險爱氇谴净。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸。4.熟悉广告市场、掌握广告和广告管理的政策法规，了解国内外广告业的现状与发展趋势；能够适应政府部门及事业、企业单位相关专业岗位工作；残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭。5.具有较熟练的英语听、说、读、写、译的能力，达到CET-4或以上水平；6.具有较强的计算机应用能力，能够熟练运用计算机及相关专业软件进行广告设计与制作，调研与推广，达到浙江省高校非计算机专业计算机一级水平。酽锕极額閉镇桧猪訣锥。酽锕极額閉镇桧

3、猪訣锥顧。三、基准学制四年四、授予学位文学学士五、主干学科广告学六、专业主干课程广告学、创意学、应用传播学、广告设计概论、中外广告史、广告策划、广告文案、多媒体广告技术基础、广告法规与职业道德、广告心理学。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒。七、课程设置及学分要求本专业毕业最低学分为160学分，其中，普通教育课程31学分，基础教学课程45学分，专业教学课程29学分，公共选修课程9学分，实践教学环节36学分，素质拓展环节10学分。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點。广告学专业教学安排表课按学期周学时分配程课程课程名称学分备类代

4、码2345678注1别课教普1J10615思想道德修养与法律2.02必基础修程育通53/51J10805中国近现代史纲要1J10935马克思主义基本原理概论毛泽东思想和中国特1J10965色社会主义理论体系概论1J10061大学英语11J10073大学英语21J10081大学英语31J10097大学英语41J11215大学生心理健康教育1J10885体育与健康11J10895体育与健康21J10905体育与健康31J10915体育与健康41J10213计算机文化基础1J10665计算机实用技术1J10185高等数学D1C15095专业导论1C15885应用传

5、播学★1C15897写作与思辨1C15415多媒体广告技术基础★1C15113创意学★基础1C11137中外广告史★教学1C10328广告学★课1C12579广告设计概论★程1C10247广告策划★1C14827艺术与传达通论1C13385广告文案★1C10317广告心理学★1C16035创意经济概论广告法规与职业道德1C10267★1D11483构成基础专1C12757广告图形创意业教1C15625形象设计学课程1C15137广告创意设计1.012.024.043.044.053.044.051.010.520.520.520.522.023.032.0

6、21.013.033.032.023.034.044.0224.044.043.033.033.033.033.033.033.033.034.0431学分必修45学分广告设计模块限修54/51D12965视听语言3.031C14795广告脚本创作3.031C16045新媒体广告3.031C16055影音特效与合成4.041C15645品牌经营管理4.041C15655品牌案例研究3.031C16065广告传播与媒体3.031C15675品牌学3.031C13415广告文化2.021C14815中外美术作品欣赏2.021C15565文学经典讲析2.021C

7、15575传统文化精要2.021C14735类型杂志2.021C14835POP广告设计2.021C10105城市文化2.021C11325广告美学2.021C15685宁波品牌专题2.021D11445字体设计2.021C15695品牌网络营销2.021C16535微电影拍摄制作2.021C11295户外广告2.021D10031包装设计2.021C14855Flash广告设计2.021C14865招贴设计2.0213学分多媒体广告模块限修13学分品牌传播与经营模块限修13学分选修16学分55/51C15705城市品牌传播2.01C14025国际文化传播

8、2.01C15165商务活动实务2.0公公共选修课（