【广告策划】宣传片策划方案.ppt

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1、/宣传片/策划方案渲染影视策划部2010年6月24日一、DONLY宣传片策划方案导语二、DONLY宣传片的大纲结构、重点内容及表现方式、风格和样品参考。三、渲染影视工作流程。目录从1900年前的瑞轮蓂荚到十八世纪中叶蒸汽机的出现，从1831年法拉第电磁感应定律的提出到今天原动机被广泛运用。传动行业从无到有，从单一到多元正推动着社会城市化进程和工业化进程的脚步。1998年，在中国美丽的滨海之城宁波，一家名为东力传动设备有限公司的企业正怀揣着做中国最具国际竞争力的传动设备制造商的愿景，开始了追逐梦想的旅途。东力，以十年磨一剑的态度，从传动行业的弄潮儿一步一步发展成为了行业标准的制定者，演绎着传动

2、领域的奇迹。“忠信笃敬，至于至善”的核心价值观更使得东力成为了中国传动领域的领军企业……DONLY宣传片策划方案导语DONLY宣传片风格定位与片长影片风格定位：商务大气让影片以更富感召力和震撼力的形式体现出东力的时代感与国际感，并以东力的企业文化理念贯穿其中，为影片注入灵魂。影片片长：10分钟（高清实拍6分钟、三维技术3分钟、二维制作1分钟）DONLY宣传片策划方案阐述影片以传动行业的一个缩微发展来入题，并直接引出主题“东力传动设备有限公司”这样一个蓬勃发展并且极富激情的企业。然后从客户的心态、客户的需求出发，全方位的来了解东力，以及东力能给客户带来什么。也就是大纲所提出来的八大点，逐一展开

3、介绍。从规模到实力，从产品到案例，从技术到售后，再到企业文化以及社会责任。始终将“东力精神”作为整个故事所围绕的主线，同时在影片的配音解说词中将“东力”二字反复强调，加深受众记忆。DONLY宣传片策划方案阐述一、影片以传动行业的一个缩微发展来入题，并直接引出主题“东力传动设备有限公司”这样一个蓬勃发展并且极富激情的企业。二、从客户的心态、客户的需求出发，全方位的来了解东力，以及东力能给客户带来什么。也就是大纲所提出来的八大点，逐一展开介绍。从规模到实力，从产品到案例，从技术到售后，再到企业文化以及社会责任。三、始终将“东力精神”作为整个故事所围绕的主线，同时在影片的配音解说词中将“东力”二字

4、反复强调，加深受众记忆。DONLY宣传片创意框架第一部分：创意片头（公司LOGO的三维动画及特效在工业革命等历史影像资料下逐渐烘托出来）第二部分：影片的主要内容（企业背景规模、行业资质实力、主要产品技术、产品检测、传动设备运用、售后服务、企业文化）第三部分：写意片尾（企业未来的美好发展前景，东力董事长的采访寄语）DONLY宣传片表现形式影片以高清实拍实际场景为主，实事求是的展现东力现状和实力以及体现“东力人”的精神面貌；在企业厂区鸟瞰方面采用三维技术高仿真还原实景解决航拍难题；在企业核心产品介绍部分也可以采用三维与二位结合的方式来全面和透视的表现产品构造，展现产品工艺和技术优势。DONLY宣

5、传片表现形式方案框架客户沟通创作研讨会策划方案讨论会客户提供背景资料、创意要求或初步文案客户预付一定款项拍摄开始进行客户否认渲染影视根据客户要求提供项目策划方案客户认可提案渲染影视对客户公司进行拍摄考察并确定具体拍摄时间、要求等提供报价撰写拍摄脚本修改拍摄脚本拍摄完毕、后期制作开始进行根据拍摄素材加入配音、三维动画、特效字幕、音乐等渲染影视提供初剪样片客户确认初剪辑样片客户提供样片修改意见渲染影视根据客户意见进行修改渲染影视提供完整成片客户确认并支付余款签订项目商业合同与客户达成初步合作意向双方就项目进行初步沟通渲染影视工作流程我们做项目的规范及流程一、项目启动会议二、项目人员结构三、项目工

6、作检查四、项目结项评审以规范的工作标准，达到最有力的宣传效果。END预祝我们合作愉快！谢谢！2004年长沙房地产市场媒介策略分析目录长沙房产媒介分析长沙项目竞争对手分析情况媒介目标长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题2004年长沙房地产媒介种类运用单位：万元2004年长沙房地产广告媒介投放统计长沙房地产广告投放总费用约：2亿8500万元报纸广告占总费用的63%；户外广告占总费用的26%；电视广告占总费用的5.6%；网络广告占总费用的0.46%;电台广告占总费用的0.18%;其它广告占总费用的4.76%。2004年阳光100国际新城广告投放情况由此可看出：1、报纸成为阳光100广告投放的

7、主要媒体；2、阳光100于10月开盘，在其开盘前广告投放量剧增；是为其开盘热销集聚准客户；同时也为10月的房交会聚集人气；3、户外广告约90万；报纸广告约140万。结论：1、项目引爆期需大量投放广告，为项目汇聚人气；2、广告投放以报纸媒体为主，其它媒体相辅助，这样无论从效果和经费压力来讲都是较好的选择单位：万元2004年绿城广告投放情况绿城处于品牌推广期(和长沙奥林匹克花园推广模式类似），其广告投放以报纸媒体