最新张立波版-文化产业项目策划与4-西华大学陈睿辩析ppt课件.ppt

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1、进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会想起那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。　　记忆中的故乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老少，个个手持一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着“怎么这么热”，于是三五成群，聚在大树下，或站着，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑边乘凉。孩子们却在周围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到“强子，别跑了，快来我给你扇扇”。孩子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，这才一跑一踮地围过了，这时母亲总是，好似生气的样子，边扇

2、边训，“你看热的，跑什么？”此时这把蒲扇，是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲的味道！　　蒲扇是中国传统工艺品，在我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即今日的蒲扇，江浙称之为芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非圆，轻巧又便宜的蒲扇。　　蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，也走过了我们的半个人生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长长的时间隧道，袅张立波版-文化产业项目策划与管理4-西

3、华大学陈睿辩析策划与项目策划策划孙子：“兵者，国之大事，死生之地，不可不查也”“运筹帷幄之中，决胜千里之外”田忌赛马卡内基．梅隆大学西蒙教授：“管理就是决策”策划与项目策划策划《哈佛企业管理》丛书对策划的定义：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为策划是针对未来要发生的事情做当前的决策策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取的途径，作为目前决策的依据预先决定：做什么　何时做　如何做　谁来做策划与项目策划文化产业项目策划以内容创意为核心，把一种点子或一种文化资源提炼为一种创意设计成一个文化产品整合为一个产

4、品系列或产业链集合为一个产业集群文化产业项目策划的基础性要素文化产业项目策划的三个关键维度维度１：价值——致力于实现价值放大，特别是促进整体价值最大化维度２：竞争——努力创造项目（产品）的竞争优势，重点在于形成差异化竞争优势维度３：条件——立足于自身（已有）条件和资源文化产业项目策划的基础性要素创造优势和价值扩展是目标成功的文化产业项目策划应能形成竞争优势，创造最大化的产业价值产业价值以顾客的体验价值为基础审美　逃离　娱乐　教育　超越．．．．．．创造优势：市场定位　差异化　低成本文化产业项目策划的基础性要素创造

5、优势和价值扩展是目标：如何创造优势？市场定位与卖点设计安索夫矩阵讨论：举出一个你熟悉的文化产品的实例，分析其核心卖点是什么。文化产业项目策划的基础性要素创造优势和价值扩展是目标：如何创造优势？确立文化产业项目竞争优势的基本方向就是差异化形成竞争优势的目的是实现项目的持续增长和企业价值的提升一家企业要么以较高成本为顾客创造更高的价值，要么用较低的成本创造还算不错的价值如何权衡“差异化”和“低成本”价值工程的启示：V=F/C文化产业项目策划的基础性要素资源评价和环境分析是基础文化资源：新创意资源　历史文化资源通过“

6、创意＋转化”对文化资源进行产业价值评估思考：什么样的文化资源具有较高的可开发性？对文化资源进行分析和评价主要考虑哪些因素？举出一个你熟悉的例子，进行分析。立足自身条件和所处环境：ＳＷＯＴ文化产业项目策划的基础性要素文化创意是灵魂为顾客创造体验价值是一种价值创新，是文化产业项目策划的基石体验设计：听觉视觉味觉感觉触觉第六感？价值创新定律1：在降低成本和提升买方价值的交会区域得以实现价值创新定律2：“买方价值”——“企业价值”价值创新定律3：只有在企业对有关效用、价格、成本的活动都能协调的情况下才能实现文化产业项目

7、策划的基础性要素文化创意是灵魂创意方法论：孙子：“凡战者，以正合，以奇胜”举出一个令你印象深刻的文化创意的实例创新思维的关键在于思维的多项度：正向思维　逆向思维　发散思维集成思维跳跃思维另类思维文化产业项目策划的基础性要素科学技术是支撑文化产业项目需要依靠“双轮驱动”——科技创新　文化创新思考：科技在文化产业项目中发挥着什么独特作用？举出实例进行分析。科技与文化融合的主要途径文化产业项目策划的基础性要素合理的商业模式是关键文化产业的巨大发展潜力基于什么？商业模式：核心竞争力　业务组合　可盈利方法（票房畅销排名收

8、视率）实质：将企业自身的核心竞争力（内在性优势与外部性优势）转化为盈利方法的所有要素基本流程：如何获得资本　用资本做什么　为谁做　用什么做　怎么做　如何提供给消费者　如何获得利润思考：总结当前文化产业中一些比较成熟的商业模式文化产业项目策划的基础性要素保障措施是根本政策保障措施保障——资源整合：人财物信息媒体关系项目策划与企业战略相匹配项目策划包含营销策划、融资策划项目策划与项目管理相