精典汽车精英会APP推广方案.pptx

《精典汽车精英会APP推广方案.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、精典汽车精英会APP推广方案20130114目录精英会APP简介APP整合推广方案APP推广渠道分析与策略精英会APP简介精英会APP简介一、APP论坛定位内容定位：以车友活动、用车养车为核心内容，兼顾社会生活、休闲娱乐，旨在为车友提供一个专业、丰富、自由的交流平台。功能定位：拉近与客户之间的距离，加强互动，提升客户的归属感；线下活动做线上宣传征集，为活动具体执行方案提供依据。二、APP版块及界面提供经典汽车连锁60家服务网点，地图导航服务呼叫中心接口，客户可以更加方便进行咨询，对我们的服务进行建议或投诉互动论坛部分

2、，主要包括悦享.自由、精英成长乐园、会生活、车.行道、交换空间几大板块，其中悦享.自由下设摄影和自驾两个分版块，会生活下设吃喝、玩乐、龙门阵三个分版块定期发布车友活动，在线完成活动的征集和支付。精典汽车、精英会简介精英会新浪微博链接窗口分析与策略精英会APP推广背景现状⊙目前尚在开发阶段，刚完成一阶段对UI界面及功能点的验收工作。预计2月初上线上线时间推广情况⊙因为系统还没有上线，目前先准备推广方案。系统情况⊙两个系统版本同步开发。安卓版本：目前已完成模块：登陆注册，首页，客服中心，关于我们iOS版本：已完成首页，关

3、于我们，客户中心，百度地图精英会APP目标人群目标人群：在精典汽车购车或车险的客户为主，辐射潜在客户1、根据车型分析，精英会的会员以中产阶级居多，覆盖较广泛的中端消费人群，及一部分高端消费人群；2、根据产品特性分析，用户中男女均有，男性所占的比例偏高；精英会APP推广策略1围绕两个系统用户不同的行为习惯开展APP整合推广苹果、安卓智能手机用户，在获取APP信息和下载途径上存在很大差异越狱用户：91助手和威锋网、同步推是越狱用户常去的APP下载平台和最新APP信息获取网站非越狱用户：官方的APPStore是唯一下载平台

4、，众多苹果“限时免费”网上专区是app信息获取渠道用户非常分散，APP的信息获取与下载分布在安卓市场、机锋市场、安智市场、豌豆荚、腾讯应用中心等众多app市场，各自都有一定量的忠实用户，彼此间用户重合度很低精英会APP推广策略2根据目前可用的资源，合理分析，确定推广目标——下载量。紧扣目标APP于2月份即将上线，需在上线前做好微博、QQ群营销，做好准备工作。背景考虑通过短信、彩信、邮件、QQ群等方式精准触达目标人群，告知下载精准到达APP推广手段与渠道多达十几种，应选择最有效的，回报率最高的注重效率综合以上分析：必须

5、将预算集中在最直接、最有效，最具针对性的几种重点推广手段上APP整合推广方案搜索引擎优化网站相关关键词在各应用市场搜索排名在知道问答，百度文库做功能和口碑宣传应用市场目标人群集中的地方重点曝光：应用商店与应用论坛精准推送短彩信精准触达目标人群，告知下载SSM营销微博、视频、QQ群、论坛、微信、博客等精英会APP整合推广方案提供一些奖品，通过有礼下载引起关注，刺激下载奖品建议：与汽车紧密相关的礼品，如汽车用品，汽车洗车保养优惠等APP整合推广方案媒体资源推荐：安卓、安智、91手机助手、机锋、应用宝、威锋网等91助手安卓

6、市场渠道1、应用市场推荐理由：应用市场手机客户端热荐位置的硬广告曝光度与点击率高，相比互联网用户可更直接地下载，有效提高转化率；91手机助手同步推威锋网91手机助手安卓安智机锋应用宝装机必备渠道2、inapp广告推荐理由：APP内置广告覆盖用户以苹果和安卓用户为主，用户点击广告即可进入下载页面，此类用户主动转化质量高。推荐APP媒体及形式：汽车类媒体、新闻类媒体、工具类媒体为主；banner广告条形式。汽车类与目标人群高度匹配推荐太平洋汽车网、汽车大全等新闻类新闻类媒体是移动互联网使用率最高的媒体，同时覆盖有较强消费

7、能力的人群（有车一族）推荐蜜蜂新闻、新浪新闻、财经新闻等工具类工具类媒体覆盖用户群较广，选择与开车出行密切相关的APP可有效触达目标人群导航犬、墨迹天气、全国违章查询、停车记录大全、美图秀秀等推荐理由：提高应用的媒体曝光率，尤其要注意选择那些具有权威性、热门评价应用的移动互联网媒体。另外，让相关应用消息首先在网络曝光，然后发布软文，提高用户口碑增加宣传力度。媒体资源推荐：新浪科技、腾讯科技、Donews等。渠道3、媒体内容营销目标受众范围商务人士白领、政企事业工作人员有在精典汽车购车或车险记录的车主年龄范围20-45

8、岁地域范围成都地区尊敬的精英会会员：您好！精典汽车精英会APP，专为精英会会员量身定制，提供最全面的生活用车信息，定期发布自驾活动信息……下载即送好礼，下载地址……推荐理由：从40万精英会会员中筛选出活跃（活动参与度，QQ群中活跃度）目标人群进行精准推广营销，促进下载量。形式：短信、彩信、邮件等方式，内附下载链接，点击直接跳转至下载页面。渠道4