助理营销师第一讲.ppt

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1、国家职业资格培训教程营销师基础知识第一讲市场营销基本理论February04,2015未经讲师允许，不得翻印或拷贝讲师：潘颖营销师基础知识目录第一节市场与市场营销的含义第二节市场营销管理的实质与任务123第三节市场营销管理哲学2营销师基础知识目录第一节市场与市场营销的含义第二节市场营销管理的实质与任务123第三节市场营销管理哲学✓3先思考一下：什么是市场？什么是市场营销？第一节市场与市场营销的含义市场起源于古时人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼，指买卖双方进行交易的场所。发展到现在，市场具备了两种意义，一个意义是交易场所，如传统市场、股票市场、期货市场等等，另一意义

2、是交易行为的总称。即市场一词不仅仅指交易场所，还包括了在此场所进行交易的行为。故当谈论到市场大小时，并不仅仅指场所的大小，还包括了消费行为是否活跃。广义上，所有产权发生转移和交换的关系都可以称为市场。第一节市场与市场营销的含义一、市场的内涵教材上讲在市场营销学中，市场由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。第一节市场与市场营销的含义一、市场的内涵市场包含的三个因素市场=人口+购买力+购买欲望这是市场营销的基本出发点第一节市场与市场营销的含义一、市场的内涵人口购买力购买欲望以商品流通时序为标准划分以商品流通地域为标准划分以商品属性为标

3、准划分以购买者购买行为的特点为标准划分第一节市场与市场营销的含义二、市场的类型及特征1、以商品流通时序为标准划分（1）按商品流通时间现货市场期货市场（2）按商品流通顺序批发市场零售市场第一节市场与市场营销的含义二、市场的类型及特征一个典型的农副产品批发市场2、以商品流通地域为标准划分城市市场VS农村市场；地方市场VS全国市场；国内市场VS国际市场。第一节市场与市场营销的含义二、市场的类型及特征跳蚤市场在欧洲、韩国等国家和地区非常普遍。有的甚至形成了从国内市场向国际市场的转变3、以商品属性为标准划分1）一般商品市场消费品市场消费品市场又称生活资料市场、最终产品市场。它是指生产

4、经营者从事消费品经营，满足人们生活消费需要的经济活动领域，或指消费者为满足生活消费需要而购买商品的场所。第一节市场与市场营销的含义二、市场的类型及特征3、以商品属性为标准划分1）一般商品市场生产资料市场生产资料市场，市场体系的组成部分，是交换人们在物质资料生产过程中所需要使用的劳动工具、劳动对象等商品的市场。例如生产所需的原材料、机械设备、仪表仪器等等，都是生产资料市场的客体。第一节市场与市场营销的含义二、市场的类型及特征3、以商品属性为标准划分2）特殊商品市场劳动力市场金融市场技术与信息市场房地产市场第一节市场与市场营销的含义二、市场的类型及特征各地人才交流中心会针对不同

5、层次求职人群举办人才交流会或建立不同层次的劳动力市场4、以购买者购买行为的特点为标准划分1）消费者市场：消费者市场又称最终消费者市场、消费品市场或生活资料市场，是指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品或服务的市场。消费者市场是市场体系（一切市场）的基础，是起决定作用的市场。第一节市场与市场营销的含义二、市场的类型及特征什么是居民消费价格指数？CPI是居民消费价格指数（ConsumerPriceIndex）的简称。居民消费价格指数，是一个反映居民家庭一般所购买的消费商品和服务价格水平变动情况的宏观经济指标。它是度量一组代表性消费商品及服务项目的价格水平随时间而变动的相对数

6、，是用来反映居民家庭购买消费商品及服务的价格水平的变动情况。居民消费价格统计调查的是社会产品和服务项目的最终价格，一方面同人民群众的生活密切相关，同时在整个国民经济价格体系中也具有重要的地位。第一节市场与市场营销的含义二、市场的类型及特征什么是居民消费价格指数？它是进行经济分析和决策、价格总水平监测和调控及国民经济核算的重要指标。其变动率在一定程度上反映了通货膨胀或紧缩的程度。一般来讲，物价全面地、持续地上涨就被认为发生了通货膨胀。第一节市场与市场营销的含义二、市场的类型及特征4、以购买者购买行为的特点为标准划分2）组织市场产业市场：又称生产者市场或企业市场，是指一切购买的

7、产品和服务，将之用于生产其他产品和劳务，以供销售、出租或供应给他人的组织。中间商市场：通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润的组织。非营利组织市场：包括政府、社会团体等。第一节市场与市场营销的含义二、市场的类型及特征什么是市场营销？市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学，是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。第一节市场与市场营销的含义18三、市场营销的核心概念教材上讲1985年，美国市场营销协会（AMA）将市场营销定义为：市场营销是关于构思、货物