市场营销经理2021年工作计划范文.doc

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1、市场营销经理2021年工作计划范文撰写人：___________日期：___________市场营销经理2021年工作计划范文今年是全面恢复旅游市场的关键一年。经过去年的大力宣传，目前，新___旅游形象开始在国内外产生一定影响，国家旅游局、省旅游局把新___旅游作为对外促销的重点，为我市旅游宣传促销提供了良好的外部环境。但是，我们也要看到，旅游业特别是入境旅游还面临着严峻的挑战。非典、禽流感对入境旅游市场恢复的影响也许会超过我们的预期。___旅游要恢复到历史水平，还需要我们进一步加大力度开拓国际国内旅游市场。一、市场开

2、拓工作今年全市旅游市场开发要突出重点客源市场。国际市场要形成"立足欧美日、巩固___台、拓展东南亚、开拓新市场"的旅游促销格局。国内市场要进一步巩固以___为中心的华中市场，拓宽以___为中心的华北市场、以___、___为重点的华东市场和以___、___、___为重点的华南市场，着力开拓珠江三角洲地区客源市场，培育和完善假日旅游市场。具体工作有：1、积极___参加___月___日-___日在___举行的华中旅游博览会;2、___月开展宜昌新___旅游"华南行"促销活动;3、按照国家旅游局、省旅游局统一要求，参加今年__

3、_月___日-___日___全国旅游交易会和___月___日-___日___国际旅游交易会;4、参加省旅游局___赴日韩、欧美、东南亚等国宣传促销，促进宜昌旅游与世界各国、各地区的交流与合作，开拓国际旅游市场;第4页共18页5、探讨与桂林、黄山等地开通航空连线,共同促销、客源互动的新模式。二、产品开发工作继续推介高峡平湖___精华游、环坝·双神游、"两坝一峡"游、清江风情游、三国遗迹游、昭君神农游、宜昌都市游等七条___旅游新干线。重点推介高峡平湖___精华游、环坝·双神游、"两坝一峡"游三大旅游产品。以市场为导向，研

4、究新线路，开发新产品，拓宽新市场，使游客有新体验。大力发展会展旅游、公务旅游、商务旅游、奖励旅游等高端旅游产品，改变以观光旅游特别是以长江___为主的单一产品格局，形成多品种、多形式、宽领域、复合型的产品组合。抓好百姓生活游主题年活动。___年是中国百姓生活游主题年。进一步加大"农家乐"旅游产品的开发，加强主要交通干线、城乡结合部的"农家乐"旅游培育工作，树立典型，带动全面。大力开发反映百姓生活、各具特色，包含民居、农事、饮食、服饰、娱乐、节庆和风俗等内容的旅游产品，促进"农家乐"旅游的规范健康发展。三、媒体宣传工作以

5、中央电视台等媒体为重点，大力宣传推广城市旅游形象。今年根据市委、市政府主要领导意见，将进一步加大力度宣传"金色___银色大坝绿色宜昌"城市旅游形象。具体工作有：1、在cctv-1新闻___分《天气预报》中播放宜昌天气预报;2、与央视cctv-4合办一期《走遍中国》节目;第4页共18页3、在《中国旅游报》办城市旅游形象广告专版;4、与凤凰卫视合办一期《九州深呼吸》节目。四、旅游节庆工作精心举办好第___届中国宜昌___国际旅游节。第___届中国宜昌___国际旅游节、第___届中国网友旅游节、第___届___美食节将如期举

6、行，各县市区还将举办屈原文化旅游节、昭君文化旅游节、长阳清江龙舟旅游文化节、当阳___文化旅游节、枝江桃花艺术节、___车溪腊梅节、犭虎亭古战场三国文化旅游节、五峰柴埠溪大峡谷徒步游等节庆活动，打造城市品牌，整体带动全市旅游对外宣传。五、旅游信息化工作1、建立宜昌___旅游信息中心(宜昌市旅游局网站)，完善功能，构建宜昌旅游宣传网络平台。2、充分发挥《中国旅游报》宜昌记者站的作用，加大新___旅游的宣传力度。建立旅___业通讯员队伍，国际旅行社、高星级饭店、重点旅游景区(点)等旅游企事业单位要安排专人负责宣传报道工作。

7、第4页共18页市场营销计划2021年（一）计划概要第18页共18页计划概要是对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使高层主管迅速了解该计划的主要内容，抓住计划的要点。例如某零售商店年度营销计划的内容概要是：“本年度计划销售额为___万元，利润目标为___万元，比上年增加___％。这个目标经过改进服务、灵活。定价、加强广告和促销努力，是能够实现的。为达到这个目标，今年的营销预算要达到___万元，占计划销售额的___％，比上年提高___％”。”（二）营销状况分析这部分主要提供与市场、产品、竞争、分销以及宏观环境因素有关的背

8、景资料。具体内容有：1、市场状况。列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况等。如目标市场近年来的年销售量及其增长情况、在整个市场中所占的比例等等。2、产品状况。列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格、市场占有率、成本、费用、利润率等方面的数据。3、竞争状况。识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市