2013天津西站啤酒节活动策划案.pptx

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1、夏日激爽津门啤酒嘉年华天津西站2013年度啤酒节活动初案啤酒文化人群认知广品牌模式创新不足啤酒文化氛围不足2012年间断对招商工作有损2013天津啤酒节如何突破四面合围推升2013啤酒节提升啤酒节品牌形象，扩大品牌影响力——媒体快速占位多渠道招商——政府层面发布会+行业新闻会+刺激招商吸引消费群体——精准媒体+网络媒体+新媒体提升高端属性——盛大开幕式+明星嘉年华第一波媒体传播：6月20日-6月30日，每日新报/今晚报+北方网+腾讯网+天津交通台同步由官方自媒体（微博/微信）引导持续关注楼宇媒体+户外天桥+墙体围挡+行业媒体配合招商第二波媒体传播：7月1日-7月10日，扭秧

2、歌/假日100/优酷/土豆，线上热炒话题，线下造势第三波媒体传播：7月15日前后，海光寺LED/滨江道LED+地铁十二封啤酒节传播规划啤酒节传播规划-第一轮媒体传播作用内容媒体频次树立品牌形象啤酒节特色、信息新报/晚报+海光寺LED+交通台报媒硬广2天/交通台广告5天协助招商、传播信息市级活动行业门户网站LED一周/门户网站一个月新媒体应用传播6月20日前完善官方自媒体内容及后续传播规划所有媒体宣传嵌入自媒体平台转发互动/提前邀约/VIP票赠送等联合参展商提供自媒体互动奖品啤酒节传播规划-第二轮媒体传播作用内容媒体频次热炒话题啤酒文化、啤酒节经济假日100/扭秧歌专题报道两

3、期深度传播媒体邀约优酷/土豆15秒贴片广告150万次播出主流媒体新闻传播天津电视台新闻报道（介绍啤酒节时间，地点，主题特色等）交通台话题节目植入（介绍啤酒文化，天津啤酒生活等，邀约主办方人员参与）啤酒节传播规划-第三轮媒体传播作用内容媒体频次信息到达啤酒节即将开幕海光寺LED/滨江道LEDLED广告3天大众影响力啤酒节特色地铁/公交车体地铁一周/车体15天主流媒体新闻传播天津电视台新闻报道（开闭幕式等）新报/晚报/快报/日报新闻采访交通台话题节目植入（开闭幕式）扭秧歌/假日100（发行端）深度报道2013天津啤酒节开幕活动定位宝坻地区的繁华城定义合生钜献天津住宅新“繁华”定

4、制业主的繁华都会生活突破固有印象，打造高端狂欢嘉年华POSITIONING.定位啤酒文化+明星阵容+国际化氛围+科技感受A￭开幕式关键词场地规划贵宾动线时间：2013年7月26人物：政经界高层、明星、参展企业代表、传媒人士地点：西站主会场流程把控节目统筹国际化氛围星光璀璨科技签到流程紧凑活动亮点ActivitieseyeballsTOP1Activitieseyeballs—活动亮点—2013天津啤酒嘉年华星光熠熠耀津城三大巅峰亮点全情荣耀钜献TOP1Activitieseyeballs—活动亮点—筑梦十载，国际啤酒嘉年华三大巅峰亮点全情荣耀钜献以新闻点和娱乐点，独辟蹊径，

5、以明星效应带动京津新城大众传播①场景选用——主持人与明星在销售中心内互动访谈②采访背板——明星讲话背景清晰显示“京津新城”与万达品牌③麦克风标——媒体采访道具标识彰显品牌项目LOGO明星效应——这是明星新闻点与品牌项目的结合明星效应的媒介传播，会以形象传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义并被大众所认可的价值的符码。借助明星效应，将无限放大媒体新闻点，强势带动项目和品牌的影响力！经典人物推荐著名演员：孙海英吕丽萍孙海英，出生在辽宁歌剧院家属大院里

6、。1989年他进入沈阳话剧团。进团后，他成为话剧《喧闹的夏天》的主演。此后，在《金戈铁马》、《双旗镇刀客》、《走出西柏坡》、《蓝色妖姬》、《笑傲江湖》等电影电视剧中担当角色。吕丽萍，出生于北京，中国著名女演员。1984年毕业于中央戏剧学院表演系，分配至上海电影制片厂当演员。吕丽萍的第一部作品是在著名导演黄蜀芹导演的电影《童年的朋友》中扮演角色，获得好评。以后在多部影视作品中担任主角或重要角色。两大国内顶级节目《城市变奏曲》顶级节目推荐，全场轰动结合视频技术，精彩的内容编排，优美的舞蹈演绎。打造顶级试听看新体验。《城市变奏曲》演出团体特别推荐：天津歌舞剧院天津歌舞剧院为大型综

7、合艺术表演团体，拥有众多卓有成就的艺术家，以“建设高层次的艺术团体、从事高品位的艺术生产”为发展方向。设置有创演民族舞剧、民族舞蹈、民族器乐、声乐的歌舞团；有创演中外大型歌剧各类演唱和交响音乐、声乐的管弦乐团，有排演中外大型芭蕾舞剧及芭蕾舞作品的芭蕾舞团和担负大型剧目、综艺晚会舞美设计和制作的舞美中心。多年来，歌舞剧院创作演出民族舞剧二十余部，外国经典芭蕾舞剧及芭蕾精品十余台，中国歌剧五十余部，歌舞晚会数百台，民族管弦乐、交响音乐会数百场，其中创作演出的民族舞剧《石义砍柴》、《孔雀恋歌》，大型舞乐《妈祖》、音舞诗画