[精选]9 宝洁公司的广告测试方法.pptx

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1、广告效果测试1QUATECHCHINA研究目的广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向修改媒体投放计划完善广告片2研究内容品牌知名度（广告投放前后）广告知名度产品使用率购买选择集合广告内容评价媒体习惯3广告效果的评价广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价4广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度世界杯期间Adidas广告5广告对品牌指数的贡献=广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数广告对品牌指数的贡献6QUATECHCHINA电视广告与品牌联结度（BC）：=所有看过电视广告记得该品牌

2、的样本数所有看过广告的样本数电视广告与品牌联接度7QUATECHCHINA广告片的评价广告的独特性广告的可信性广告的劝服力广告概念传递度8电视广告独特性所有看过广告的被访者记忆最深的部分9QUATECHCHINA电视广告可性信电视广告可信性（ADB）=看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数所有看过这一电视广告的样本数10QUATECHCHINA电视广告劝服力电视广告劝服力（ADP）=看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数所有看过这一电视广告的样本数11QUATECHCHINA电视广

3、告概念传递电视广告概念传递程度（ADC）=所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数所有看过这一电视广告的样本数12QUATECHCHINA媒体投放的效果评价广告的达到率媒体习惯13电视广告到达率电视广告到达率=所有看过这一电视广告的样本数全体样本14QUATECHCHINA接触广告的途径最常看的电视台最爱看的电视节目最常看电视的时间媒体习惯15QUATECHCHINA9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。17

4、:39:0317:39:0317:398/2/20215:39:03PM11、以我独沈久，愧君相见频。。八月-2117:39:0317:39Aug-2102-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。17:39:0317:39:0317:39Monday,August02,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2117:39:0317:39:03August02,202114、他乡生白发，旧国见青山。。02八月20215:39:03下午17:39:03八月-2115、比不了得就不比，得不到

5、的就不要。。。八月215:39下午八月-2117:39August02,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/8/217:39:0317:39:0302August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。5:39:03下午5:39下午17:39:03八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Monday,August02,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。17:39:0317:39:0317:398

6、/2/20215:39:03PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2117:39:0317:39Aug-2102-Aug-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。17:39:0317:39:0317:39Monday,August02,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2117:39:0317:39:03August02,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02八月20215:39:03下午17:39:03八月-211

7、5、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月215:39下午八月-2117:39August02,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/217:39:0317:39:0302August202117、空山新雨后，天气晚来秋。。5:39:03下午5:39下午17:39:03八月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:39:0317:39:0317:398/2/20215:39:03PM11、

8、越是没有本领的就越加自命不凡。八月-2117:39:0317:39Aug-2102-Aug-2112、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:39:0317:39:0317:39Monday,August02,202113、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。八月-21八月-2117:39:0317:39:03August02,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。0