[精选]0408电视媒体.pptx

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1、电视媒体回顾一下，电视媒体的优势和劣势？优势劣势一、电视广告构成要素1、电视广告视觉要素电视广告视觉要素有两种形态——图象和字幕。1、电视广告图象（又称画面）电视广告中最重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。电视广告以运动的和定格的两种方式存在。依靠运动的图象增强表现力和感染力，电视广告格外注重商品的动态表现。2、电视广告听觉要素电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。电视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；另一种是广告模特儿的台词。电视广告音乐包含背景音乐和广告歌。电视广告的音响是电视广告中人和物的运动时发出的，也有

2、为了渲染情绪和气氛而附加的。二、广告销售的主要模式及价格策略1、主要模式1）常规广告销售2）特殊节目广告销售3）电视剧广告销售1）常规广告销售常规广告指电视台常规的固定时段广告和栏目内广告。常规广告销售是电视广告资源销售的主体。固定时段广告：是穿插于电视台编排的节目与节目之间，或某个节目中间播出的广告。因为每天在电视台规定的固定时间段内，按时播映，观众定时收看节目广告：广告主(企业)向电视台购买或赞助一个专栏节目，提供节目的制作经费。然后，在节目播映期间，穿插播映自己企业的广告。2）特殊节目广告销售如：春节晚会3）电视剧广告销售中插广告、集间广告、剧场冠名、本集特约播映、下集剧

3、情提示收看、片尾鸣谢。2、价格策略1）普通广告价格计算方法2）特殊形式广告的价格计算方法3）特殊价格策略：广告招标1）普通广告价格计算方法电视广告的时间一般为：5秒，10秒，15秒----普通广告的价格计算方法，一般以5秒、15秒广告为参考5秒广告价格=15秒广告价格÷3*1.610秒广告价格=15秒广告价格*0.820秒广告价格=15秒广告价格*1.3625秒广告价格=15秒广告价格*1.630秒广告价格=15秒广告价格*1.845秒广告价格=30秒广告价格+10秒广告价格=15秒广告价格*2.660秒广告价格=30秒广告价格*1.82）特殊形式广告的价格计算方法一般的鸣谢字

4、幕的广告价格是5秒广告价格的四分之一。其形式如下：导演：***制片：***摄影：***鸣谢：***公司企业LOGO与鸣谢字幕同时出现，价格标准按5秒价格的1/3计算。形式如下：导演：***制片：***摄像：***鸣谢：LOGO***公司如果鸣谢字幕通过特殊字体、颜色或间隔手段处理，与其他字幕相区别以突出鸣谢内容，其价格标准按5秒价格的1/2计算。其形式如下：导演：***制片：***摄影：***（与前面有间隔）鸣谢：***公司（红色等、字体大）如果鸣谢字幕通过特殊字体、色彩或间隔手段处理，与其他字幕相区别，同时加贴企业标识，价格标准按5秒价格的2/3计算。其形式如下：导演：***

5、制片：***摄影：***（与前面有间隔）鸣谢：LOGO***公司（红色等、字体大）如果鸣谢字幕全屏显示，价格标准按5秒广告价格计算。此时，全屏幕显示的时间通常为5秒，企业可以根据需要设计字体和出现企业标识，其形式如下：鸣谢：LOGO***公司3）广告招标所谓广告招标，是指广告时段、广告资源作为商品，在供不应求、资源紧缺的情况下，由广告时段、广告资源的所有者（媒体）作为发标方，将广告时段设置为标的物，企业和广告公司前来竞标购买的活动。①时段广告招标时段广告招标是指针对某个固定时段进行的广告招标。②栏目承包代理广告招标栏目承包代理广告招标是指电视台将某个栏目的一段时间内（如：一年或

6、两年）的广告经营权进行招标竞价出售。③特殊广告资源广告招标冠名、特约播出等等特殊广告资源是稀缺的广告资源，往往供不应求，是电视台可以通过招标竞价获得高额回报的广告资源。招标的现场程序具体的招标程序是这样的：第一步，宣布招标规则第二步，出示标的物，客户现场竞标购买。第三步，成交。第四步，公证。最后，中标的广告客户按照中标价格与电视台签定正式的广告播出合同，并执行广告协议。央视2009广告招标会13小时内胜利笑纳92.6亿纳爱斯以1.24亿拿下了2009年下半年电视剧特约剧场广告权“2009年春节联欢晚会报时”广告，美的集团中标价格是4701万元三元最终以约1.32亿元价格中标被称

7、为“黄金时段”的央视2009年新闻联播后的关键广告时段如何评价电视媒体的效果呢？三、电视广告媒体的评估1、收视率收视率，指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比。即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）如何采集收视率呢？收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和