[精选]第3章消费者行为理论_2.pptx

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1、经济学基础消费者行为理论321世纪高职高专财经类规划教材Learninggoals123了解消费政策掌握边际效用、无差异曲线、边际替代率、恩格尔系数等概念掌握消费者均衡及其条件了解掌握掌握学习目标掌握掌握边际效用递减规律及恩格尔定律45运用消费者行为理论及恩格尔定律解释和分析现实经济问题运用消费者行为理论学习内容第3章3.1基数效用理论3.1.1效用的定义3.1.2效用的衡量3.1.3边际效用递减规律3.1.4消费者均衡3.1.5消费者剩余3.1.6边际效用理论的运用实训63.2序数效用理论3.2.1偏好3.2.2无差异曲

2、线3.2.3商品的边际替代率3.2.4预算线3.2.5消费者均衡3.3消费结构及恩格尔系数3.3.1消费结构3.3.2恩格尔系数实训73.4消费政策3.4.1消费者权益3.4.2消费者基本权利3.4.3保护消费者政策教材P64“案例3.4”3.5复习与测试教材P65~67效用是指消费者在消费某种商品（或劳务）时所获得的满足程度。3.1.1效用的定义1233.欲望、需求与效用萨缪尔森幸福方程式1.效用的特点是消费者的主观感受或心理评价无客观的度量标准，因人、时、地而不同2.消费者的目标追求效用最大化教材P49“课堂讨论”欲望

3、（或需要）2.马斯洛关于需要的五个层次理论生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现需要生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现1.定义：是人们取得并享受某种物品的愿望。3.特点欲望无止境由低层次向高层次发展3.1.2效用的衡量OPTION是消费者在一定时间内消费一定量的某种商品所得到的效用量的总和，即总的满足程度。是消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。2边际效用MU1总效用TU设商品消费数量为Q，则总效用函数为：TU=f（Q）函数式为：或TU与MU的关系QTUMU112122186321342215

4、220620-20TUQ203630Q0MU103615510TUMU图3-1某商品效用曲线MU是TU函数的1阶导数，是TU曲线上各点切线的斜率。3TU与MU的关系TU先升后降，MU递减。某商品效用表3.1.3边际效用递减规律商品本身用途的多样性边际效用递减规律与需求定理定义在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。递减原因生理和心理原因实例教材P50“想一想”在超市购买某商品，1次买单件与1次买整件，均价

5、哪个低？为什么？视频资料03-13.1.4消费者均衡基本条件含义：消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。定义指消费者在收入和价格既定的条件下，实现效用最大化时的状态。购买一种商品时的均衡条件消费者均衡条件购买多种商品时的均衡条件MU=P或MU/P=1实例示例1教材P53“课堂讨论”视频资料03-2示例1解：1）边际效用设效用函数为，两种商品价格分别是P1＝4元，P2＝5元，消费者收入为1000元，试求消费者的最优选择。2）消费者均衡条件求解得消费者最优选择为：X1＝125X2＝1003.1.5

6、消费者剩余OEDQPeQeP图3-2消费者剩余用于度量和分析社会福利问题为有关公共物品的决策提供依据用于说明分工与交换的好处是消费者在购买一定数量的某种商品时，愿意支付的总价格和实际支付的价格之间的差额。定义消费者剩余=愿意支付价格-市场实际价格如图3-2中阴影部分所示。计算方法教材P53“想一想”教材P53“案例3.2”视频资料03-3作用实例3.1.6边际效用理论的运用消费者运用实例厂商运用实例教材P54“想一想”政府运用实例实训61.教材P67练习题六.12.某消费者消费两种商品X和Y，X的边际效用为MUx=40-5

7、X，Y商品的边际效用为MUy=30-Y，消费者的货币收入I=40，且Px=5，Py=1，根据给定条件，确定消费者的最佳消费商品组合。3.2.1偏好1.定义：指消费者对不同商品（组合）的喜好程度。2.关于偏好的三个假定设两种商品有A、B、C三种组合，则消费者偏好具有：有序性可传递性不饱和性3.教材P55“想一想”3.2.2无差异曲线无差异曲线是一条向右下倾斜、凸向原点的曲线同一坐标平面图上，可以有无数条的无差异曲线离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交是由能给消费者带来同等效用水平

8、或满足程度的两种商品所有不同数量组合点的轨迹。定义无差异曲线效用函数U=f（X,Y）例表与例图特征例表与例图某消费者的无差异曲线表商品组合苹果（X）梨（Y）A110B26C34D42.5假设条件：两种商品可相互替代，且能够细分。XY10642.501234图3-3无差异曲线UU′某消费者的无差异曲线表3