[精选]网络营销和搜索引擎优化.pptx

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1、网络营销和搜索引擎优化——企业全员营销环境下的网络营销任我行：第一讲：什么是网络营销？网络营销是企业整体营销战略的一个组成部门，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种流动。网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销流动。网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比浮泛的理论讨论更有实际意义。第一讲：什么是网络营销？网络营销的终极目标：通过互联网来晋升品牌知名度和美誉度的同时达到促进销售

2、产品或服务的目的。误解1：网络营销就是网上销售网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，实现网上销售目的应该仅仅是企业网络营销流动中的一个部门，网络营销本身并不即是网上销售。误解2：网络营销就是搜索引擎优化（）网络搜索引擎优化只是网络网络营销的一种营销手段第一讲：什么是网络营销？网络营销有哪些营销手段？1）搜索引擎优化（）；2）搜索引擎营销（）；3）网络广告；4）口碑（病毒性）营销；5）许可式邮件营销；6）信息发布；7）个性化营销；8）网络会员制营销；9）网上商店；10）网址（黄页）推广；11）社区营销；12）网上调研；13）网络视频营销；14）图

3、片营销；15）网络营销同盟；16）（微）博客营销；17）威客营销；18）事件营销；19）电子杂志营销；20）问答营销；21）短信营销；22）数据库营销等；23）资源合作营销。第一讲：什么是网络营销？网上营销与网下营销可以分开做吗？企业网络营销是整体营销战略的一部门，是实现企业销售与盈利的重要手段，需要线上线下营销联动才能取得效果，没有网下介入的网络营销不是真正的网络营销，也难以实现“营销”和“销售”这一终极的目的。网络营销过程中与顾客互动交流的方式有哪些？1）在线咨询，好比留言本、在线咨询表单、、等为代表的即时通信；百度商桥、53为代表的在线客服；

4、2）邮件及邮件列表；3）或(常见题目解答)；4）企业论坛()或顾客交流社区；5）博客和微博客等网络营销策划流动中常涉及的环节包括：企业品牌战略、企业市场销售战略、企业网站网络运营、企业人事培训战略、系统、系统、企业进销存系统以及企业市场调研流动等环节。第一讲：什么是网络营销？开展网络营销需要具备哪些基础前提？不管什么样的营销流动，都离不开两个基本因素，即营销环境和营销资源。因此，开展网络营销具备需要的基础前提包括企业外部的基本环境和内部的基本前提。网络营销的外部环境包括法律环境、政治环境、一定数目的上网企业和上网人口、网民素质与心态趋势等互联网信息服

5、务资源等等，这些环境因素不是一个企业可以决定的，但却影响着企业网络营销的应用状况，企业的网络营销流动需要与外部环境相适应，并且从外部环境和获得外部网络营销资源。企业的内部前提即创造必要的网络营销资源，包括基本的上网前提、合适的专业职员、必要的营销预算等，在此基础上，可以根据企业的经营策路制定网络营销计划，包括企业网站建设与推广、建立和保持顾客关系、提供在线顾客服务，并进一步积累网络营销资源，从而终极实现晋升企业品牌形象、进步竞争力、增加顾客忠诚度、增加收益的目的。第二讲：(搜索引擎优化)详细是指什么？是搜索引擎优化（）的简称，是指为了要让网站及网站内

6、容更轻易被搜索引擎接受，通过总结搜索引擎的排名规律，对网站相关进行公道优化，使你的网站在百度和等搜索引擎的排名进步，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。的唯一目的：“以客户为中心，提升客户体验，努力提升转化率”第二讲：(搜索引擎优化)工作的关键是什么？如何制定关键字策略？如何开展？工作的关键其实很简单，简单来说就是5个字“关键字策略”，也有人称之为“关键字分析”。适度的优化，能够使网站的结构更加科学高效。重要的是策略，能够掌握“以用户

7、体验为中心”这一原则，努力去改善用户的感慨感染，才是准确的网络营销思路。关键字分析：首先具体解剖分析关键字，了解行业概况，行业关键字集合，竞争性分析，关键字发展规划和流量预计，确定目标关键字。选择符合自己实力的关键字，不选择流量太低的关键字。开展：程序架构公道，代码标签完整正确；枢纽词位置、密度、处理；内容质量、更新频率、相关性；导入链接和锚文本；域名与服务器不乱维护；减少网页信噪比；色彩风格与自身定位访客对象相符的排版格局；内容组织形式,相关性与自主性与时间铺排等等。网络营销策划步骤大体分为以下六部门：调研、策划、设计、推广、转化、治理。第二讲：(

8、搜索引擎优化)影响网站排名的八大因素1、服务器要好2、内容要好3、和4、网页排版5、域名和6、内部链接7、关