[精选]现代市场营销管理_荆教授.pptx

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1、现代市场营销管理---理念与决策选择第二章市场调研一、概说（一）市场调研的原则1、系统性2、客观性3、帮助性（二）市场调研的时机1、寻求新的市场机会2、寻求某个问题产生的原因3、对营销决策的检测与评价4、对未来市场的预测二、市场调研的内容（一）影响市场的不可控因素1、经济2、政治3、文化4、政策法规5、竞争者（二）市场容量及发展趋势（三）消费实态与关注点三、调研方法（一）观察法（二）实验法（三）调查法1、问卷设计（1）问题类型－－是非式问题－－程度测量题－－多项选择题－－开放式问题（2）用语----简单清晰----平易近人----避免诱导----不宜

2、过分地涉及个人隐私（3）排列-----由简单到复杂，开放式放最后-----重点与非重点问题要交叉出现2、时间：少于15分钟最佳3、调查管理4、资料分析9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。九月-21九月-21Friday,September17,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。01:21:3101:21:3101:219/17/20211:21:31AM11、以我独沈久，愧君相见频。。九月-2101:21:3101:21Sep-2117-Sep-2112、故人江海别，几度隔山川。。01:21:3101:21:3101:21Friday,September1

3、7,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。九月-21九月-2101:21:3101:21:31September17,202114、他乡生白发，旧国见青山。。17九月20211:21:31上午01:21:31九月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。九月211:21上午九月-2101:21September17,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/9/171:21:3101:21:3117September202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。1:21:31上午1:21上午01:21:3

4、1九月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。九月-21九月-21Friday,September17,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。01:21:3101:21:3101:219/17/20211:21:31AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。九月-2101:21:3101:21Sep-2117-Sep-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。01:21:3101:21:3101:21Friday,September17,202113、不知香积寺，数里入云峰。。九月-21九月-

5、2101:21:3101:21:31September17,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17九月20211:21:31上午01:21:31九月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。九月211:21上午九月-2101:21September17,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/9/171:21:3101:21:3117September202117、空山新雨后，天气晚来秋。。1:21:31上午1:21上午01:21:31九月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。九月-21九月-21Friday,Se

6、ptember17,202110、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:21:3101:21:3101:219/17/20211:21:31AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。九月-2101:21:3101:21Sep-2117-Sep-2112、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:21:3101:21:3101:21Friday,September17,202113、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。九月-21九月-2101:21:3101:21:31September17,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意

7、揉捏。17九月20211:21:31上午01:21:31九月-2115、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。九月211:21上午九月-2101:21September17,202116、业余生活要有意义，不要越轨。2021/9/171:21:3101:21:3117September202117、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:21:31上午1:21上午01:21:31九月-21MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,el

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