[精选]医疗广告概述.pptx

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1、医疗广告医疗广告是指医疗机构通过一定的媒体或者形式，向社会或者公众宣传其运用科学技术诊疗疾病的活动。医疗广告关系到人民群众的身心健康和生命安全，虚假医疗广告有着极大的社会危害。为了规范医疗广告管理，广告行政管理部门单独或与卫生行政管理部门联合制定了一些列行政管理规章来规范医疗广告。国家工商行政管理总局、卫生部于1933年制定的《医疗广告管理办法》，解放军总后勤部、国家工商行政管理总局、卫生部、国家广播电影电视总局、新闻出版署《关于禁止以军队名义发布医疗广告的通知》；新闻出版署2002年制定的《关于禁止报纸期刊刊载以军

2、队名义发布医疗广告的通知》；国家工商行政管理总局、卫生部、国家中医药管理局于2003年发布的《关于规范医疗广告活动，加强医疗广告监管的通知》等加强医疗广告监督的意义随着市场经济体制的健全，医疗行业也发生深刻变化，由纯粹的计划经济时代的事业单位性质逐步进行市场化转换。医疗广告在医疗机构市场化过程中，对引导患者就医起到一定积极作用，但客观上也存在比较大的问题。这些问题主要体现在四个方面：第一，一些不具备医疗机构主体资格的个体游医大量发布广告，严重破坏了正常的医疗行业秩序：第二，一些医疗机构为招揽患者，所发布的广告超出了其

3、执业范围，欺骗很多患者。第三，利用患者缺乏了解，夸大和虚幻医疗机构的诊疗技术误导患者；第四，内容严重虚假，严重损害患者的经济利益，甚至拖延患者治疗时机，危害患者的生命安全。造成大量违法广告出现的原因是多方面的原因，主要有四个方面：一是医疗机构本身无视法律法规，抛开基本行业道德规范，片面追求金钱利益；而是部分媒体追求经济利益，怠于广告审查的责任，三是现有法律法规不够健全，对违法广告处罚和惩罚力度远远不够；四是广告监管机关和卫生行政主管部门监管不力。医疗广告的监管范围凡利用各种媒介或者形式在中华人民共和国境内发布的医疗广

4、告，都应当遵守广告法律法规，接受行政主管机关的监管。医疗广告的管理机关是国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理机关，医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门。根据《医疗广告管理办法》，医疗机构是指从事疾病诊断、治疗活动的医院、卫生院、疗养院、门诊部、诊所、卫生所（室）以及急救站等。包括个体的诊所，民营医疗等所有从事诊疗活动的单位、组织或个人。医疗广告作为特殊服务类型的广告，受到法律法规的严格管制，发布医疗广告应当符合以下要求：第一；医疗广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误

5、导公众。第二；医疗机构具有执业资格。未取得《医疗机构执业许可证》的，不得发布医疗广告。同时禁止以医疗机构内部科室的名义发布医疗广告。禁止以任何形式、在任何媒体上以解放军和武警部队名义(包括军队单位、军队个人和冠以与军队相关的任何称谓)发布医疗广告。军队各种医疗机构(包括医院、疗养院、门诊部、干休所卫生所、师旅团卫生机构等）和所有医务人员，一律禁止在任何媒介上发布医疗广告。第三，医疗广告内容仅限于医疗机构名称、诊疗地址、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式。下面就让我们来看一些违规的

6、医疗广告，看看它们为什么违规，以及有什么危害等含有违反科学规律，明示或暗示包治百病，适合所有症状等内容，明显不合常理；利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明；含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺；利用军队的名义为自己宣传含有治愈率、有效率及获奖内容；含有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”、“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言。这些在广告法中是严格禁止的；直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面；直接

7、或间接怂恿任意、过量使用药品；医疗广告“五大陷阱”◆陷阱一：夸大治疗效果，误导或欺骗消费者 　“术后24小时，关节疼痛明显减轻或消失”，“只需一次手术，还您终身健康”……在媒体上看到言之凿凿的广告，饱受病痛折磨的类风湿病患者，岂能不动心？这则便是华夏医院的广告，典型的夸大疗效。 　◆陷阱二：利用名人的社会效应做广告诱导消费者 　新兴医院就是一个很好的例子，提及新兴医院，大家自然而然的会想到唐国强，谢晓东等名人。这也是名人效应的一种体现。 　◆陷阱三：宣称“专治疑难杂症效果显著”欺骗消费者 　有种说法，说肾病

8、可以和爱滋病、癌症、并列为世纪绝症。东方肾脏病医院就抓住这一点，宣传能把世纪绝症肾病治好。◆陷阱四：隐瞒诊疗实情，开据大额药方 　上海长江医院一直缔造着“送子神话”，医生每次开据药方的时候，总是强调必须保证治疗次数才能达到疗效，开据大额的药方。◆陷阱五：不明示处方的真实内容和药品的真实成分 　“五虎消癌汤”、“消银胶囊”……一系列没听过的药