[精选]影视广告导论.pptx

《[精选]影视广告导论.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、主讲：梅晓春邮箱：163第一章：影视广告导论一、教学目的、要求：1.了解影视广告的基本涵义2.了解影视广告的历史发展过程二、教学重点和难点：1.对传统与现代影视广告定义的把握2.影视广告的分类及其功能第一节影视广告一、何谓影视广告顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。由于现代科技突飞猛进的发展，使得现在的影视媒体愈发方便人类，尤其是电视媒体在传播上几乎变得无所不能。电视广告与电影广告相比，似乎具有更大的优越性，并对电影广告形成了强烈的冲击。此外，影视广告的概念还包含着另一层含义，即

2、用电影制作手段来拍摄的电视广告。第一节影视广告二、影视广告研究的范围影视广告要研究的是一个非常复杂而庞大的范畴。从宏观上看既包括有科学与艺术，又涵盖了政治和经济以及文化、哲学、美学、心理学、传播学、营销学等。从微观上又涉及到声学、光学、电学等等。这里把影视广告的主要研究范畴概括为以下几个方面：第一节影视广告二、影视广告研究的范围1．影视广告导论2．影视艺术语言3．影视广告创作4．影视广告创意5．影视广告创意的表现6．影视广告美术7．影视广告布光8．影视广告摄影9．影视广告声音10．附：画面剪辑艺术第二节影视广告的溯源与展望第二节影

3、视广告的溯源与展望1936年，英国广播公司在伦敦设立了世界上第一座电视台。美国在1920年开始试验电视．1941年有了商业电视的正式播出。第二节影视广告的溯源与展望一、国外电视广告发展概况美国1954年正式播出彩色电视讯号，它是世界上第一个开办彩色电视的国家。1952-1960年是美国电视的大发展时期。由于彩色电视集语言、音乐、画面和色彩于一体，彩色电视成为理想的广告传播媒介，因而在广告业中独占鳖头。电视广告是美国文化中一个重要组成部分，新闻节目时常把摄像机对推广告，然后再频繁地播出“脱口秀”，这是十分常见的。第二节影视广告的溯源

4、与展望一、国外电视广告发展概况20世纪50年代，由于电视机在美国的普及，城市居民由于电视合理的费用在周末晚上不再去逛大街，电影院票房收入急剧下降。而且，有的家庭成员不再交谈，以换来几小时的看电视节日的安静。从50年代中期开始，著名的迪斯尼乐园的动画片搬上了电视屏幕，电影制作技术开始引进了电视，丰富了电视的画面语言，使电视广告的视听效果也得到了提高。第二节影视广告的溯源与展望一、国外电视广告发展概况1953年，美国著名的广告大师李舆·贝纳创作的“万宝路”形象广告打破了以前的电视广告模式，收到了极好的广告效果。在大卫·奥格威首创的“名

5、人推荐”式的电视广告中，花费了35000美元请罗斯福总统的夫人为“好运”牌奶油做广告。电视广告为美国一流大品牌的建立和推向世界，立下了汗马功劳，如号称三位一体构成美国整套生活方式的可口可乐、麦当劳和迪斯尼乐园等。第二节影视广告的溯源与展望一、国外电视广告发展概况在亚洲，1953年2月日本电视台首先开播、同年8月商业电视台正式开播，这是亚洲第一座商业电视台。第二节影视广告的溯源与展望一、国外电视广告发展概况1960年以后，电视进入了成熟期，电视广告的发展也随之进入了成熟期，广告影片的制作业日益壮大，影视技巧日臻完美，营销观念和传播观

6、念出现革新，这无疑给电视广告带来了新的形式和内容。同时也产生了许多优秀的电视广告作品，如美国著名广告大师伯思巴克为德国大众汽车创作的金龟车系列广告片“想想小的好处”、“柠檬”、“送葬车队”等。第二节影视广告的溯源与展望一、国外电视广告发展概况20世纪80年代，电视广告除了在制作技巧上进一步与一些人们共同关心的社会问题紧密相联，广告主题也增加了环境保护、生态平衡以及可持续发展等社会公益性的内容和一些整个世界都关注的问题，如和平、爱心和正义等。第二节影视广告的溯源与展望一、国外电视广告发展概况到了20世纪90年代后，电视广告进入了一个

7、飞速发展的时期，许多高科技电子技术不断引进电视广告制作，使得电视广告作品的制作水平有了突飞猛进的发展，极大地丰富了电视艺术表现的语言，人们大凡能想到的效果，几乎都可以通过电子技术制作出来，具有神奇的视觉效果和崭新的意境。这时，无论是创作水准、技术指标和表现效果都实现了质的飞跃。第二节影视广告的溯源与展望一、国外电视广告发展概况然而，电视广告面临的发展，以及观众群体上的变化所引起的收视率下降问题产生于1980年，并随着有线电视的增多而继续发展。有线电视网有着独特的地方：针对性强．虽然规模不大，但到达率却很高。面小且反应快，船小好调头

8、。在美国，有5900万个家庭，63％的家庭安装了有线电视。1995年有近50家靠广告为支柱的有线电视网，而且这个数字还在不断增加。第二节影视广告的溯源与展望二、国内电视广告发展概况我国大陆的第一条电视广告片，是1979年1月28日由上海电视台播出的