[精选]行销环境相关知识培训.pptx

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1、5.行銷環境授課老師：徐菱松教學大綱前言：猜猜看，影響多大？行銷環境的意義與重要性行銷個體環境行銷總體環境行銷環境的掃描、評估與因應2前言：猜猜看，影響多大？根據統一超商的統計：氣溫在20到25度C之間，每增加1度，當日涼麵的銷售就成長；氣溫在25度C之後，每增加1度，當日涼麵的銷售就成長。10153前言：猜猜看，影響多大？全家便利商店的颱風財（2005.7海棠颱風為例）泡麵銷量比平日多＿＿％便當、麵包比平日多＿＿％電池比平日多＿＿％零食、餅乾比平日多＿＿％3050501004前言：猜猜看，影響多大

2、？環境中任何風吹草動，對企業商機與行銷管理都有重要的意義。58行銷環境的衝擊機會治安惡化通訊科技進步保全產品日增手機業蓬勃一、行銷環境的意義與重要性3/5意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應9一、行銷環境的意義與重要性5/5妥當因應行銷環境有何好處？掌握消費者需求，發展合適的產品更新產品原料與技術，降低成本、提高品質較具競爭優勢有助行銷人員與組織的活力與智慧提昇企業形象意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應11二、行銷個體環境1/5行銷個體環境()和行銷部門及活動有

3、直接關係的因素企業對行銷個體環境有某種程度的影響力意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應12二、行銷個體環境2/5行銷個體環境企業內部組織文化對行銷的重視領導作風意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應13二、行銷個體環境3/5（來源：宏碁網站）意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應14二、行銷個體環境4/5行銷個體環境行銷支援機構中間商和物流機構行銷資訊服務機構目標市場社會大眾競爭者意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應15三、行銷總體

4、環境1/14行銷總體環境()影響層面較廣大深遠、較難控制的力量不但影響許多企業，也會影響個體環境意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應17三、行銷總體環境2/14行銷總體環境政治與法律環境政策與法令（消費者保護法、公平交易法等）參加的影響？產品、錢財、人才、技術等，全球自由流通；市場擴大，商機增加，但競爭愈加激烈。意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應18三、行銷總體環境3/14行銷總體環境經濟環境經濟政策經濟景氣與通貨膨脹家庭所得國際經濟與匯率意義與重要性個體環境總

5、體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應19三、行銷總體環境5/14行銷總體環境科技環境科學技術更多開發新產品的機會、創造全新的產業、不同的行銷方法、增進行銷效率與成果在所有影響行銷未來的外部因素中，科技因素可能發揮最大的影響力。意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應21三、行銷總體環境6/14行銷總體環境科技環境網際網路網路能迅速傳送文字、影像、聲音等資料，加上上網的人口日增，對行銷的影響相當深遠更迅速掌握新產品、競爭者、通路、消費者等資訊；強化顧客與中間商服務、開拓行銷通路意義與重要性個

6、體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應22三、行銷總體環境7/14（來源：台新銀行網站）意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應23三、行銷總體環境8/14行銷總體環境科技環境網際網路網路能迅速傳送文字、影像、聲音等資料，加上上網的人口日增，對行銷的影響相當深遠更迅速的掌握新產品、競爭者、通路、消費者等資訊強化顧客與中間商服務、開拓行銷通路意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應24三、行銷總體環境9/14摘自意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應25三

7、、行銷總體環境10/14行銷總體環境文化環境文化與次文化休閒方式對自然與環保的看法意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應26（來源：美體小舖網站）三、行銷總體環境11/14意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應27三、行銷總體環境12/14社會環境人口成長與年齡結構就業女性人口的地理分佈婚姻狀態與家庭規模女性就業比例增加，子女數少，所以～～意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應28三、行銷總體環境13/14意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評

8、估、因應29三、行銷總體環境14/14意義與重要性個體環境總體環境行銷環境的掃瞄、評估、因應30谢谢八月-2109:33:3309:3309:33八月-21八月-2109:3309:3309:33:33八月-21八月-2109:33:332021/8/29:33:339、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Monday,August02,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:33:3309:33:3309:338/2/20219:33:33AM11、