[精选]某科技在线营销推广方案分析.pptx

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1、宛西制药-月月舒2010年腾讯在线营销解决方案腾讯广告策划2010.01月月舒时尚个性化的品牌调性青春组合代言 ，体现品牌年轻化娱乐化沟通，“那个不痛月月轻松”，更贴近消费者生活时尚个性化包装，颠覆传统中药消费印象月月舒腾讯推广目标经过央视，湖南卫视，新浪，搜狐的推广传播，月月舒的品牌知名度已经足够但是作为医药类品牌，消费者的认同和信赖尤其重要010年月月舒在腾讯推广的核心目标是，拉近品牌与消费者的距离，增强消费者对品牌的好感度，提升销售者对产品的认同度14-30岁年轻目标受众个性化独生子女一代，独立、自我的个性；标榜“我就喜欢”,崇尚“我有我风格”,讨厌理性说教,追

2、求感性沟通时尚化80后有自己的审美观，喜欢颠覆传统，追新求异，乐于引领时尚快消化80后的消费观，感性，随心所欲，买药也是跟着感觉走对于年轻群体而言互联网是不容忽视的媒体14-30岁的年轻群体，月月舒的核心目标受众他们是中国互联网核心用户，中国互联网发展报告中指出中国网民超过半数在30岁以下他们活跃于腾讯，在艾瑞对24岁以下用户的数据检索中，腾讯有7项应用位于前20位他们是80、90后的“独生子女”一代数据来源：，2009年7月中国互联网络发展状况统计报告;30%80后33%90后目标受众网络行为分析14-30岁的受众，作为特殊的“独生子女一代”，他们不仅备受父母的关注，

3、更在成长过程中经历了改革开放、多元文化融合、父母下岗、互联网兴起、就业竞争激烈等一系列的社会巨变在与其他国家网民进行比较时，中国网民在热衷娱乐类应用、注重虚拟关系、喜爱在网上发表观点等特性上表现突出这些特性正是由独生子女一代独特的心理需求造成的。网络也因此改变了他们的生活方式社交恐惧虚拟社交强烈的社交需求在网络中得以满足，中国网民在虚拟关系上表现出了比其他国家网民更高的热情现实压力网络娱乐强大的现实压力造成了中国网民（尤其是学生人群）藉由网络娱乐逃离现实、缓解压力的倾向自我表达2.0被压抑的自我在匿名制的虚拟世界当中得到了释放。中国网民的网络参与积极性极高腾讯覆盖中国互

4、联网超过90%的用户腾讯注册账户10亿月度覆盖用户比例超过中国互联网用户90%数据来源：2009.12社区交友类网络服务中，腾讯博客（）覆盖率第一，远远超过第二位休闲娱乐类网络服务中，腾讯服务位列前3甲，优势覆盖网民情感营销虚拟形象传递品牌个性，拉近受众与品牌沟通距离，增强好感品牌空间传递品牌产品信息，通过腾讯平台传播，使用户进一步了解月月舒，提升对产品的认同感虚拟形象内容传递信息覆盖全球最大（个人虚拟形象）平台国内用户最热的博客社区平台日均流量过8亿综合门户2010年月月舒腾讯推广规划2月3月4月5月6月7月腾讯信息覆盖吸引关注聚合关注提升官网关注度代言人虚拟形

5、象月月舒品牌空间（可持续一年）+互动活动秀网络虚拟形象——青春形象代言，吸引网民关注青春形象代言，吸引网民关注根据代言形象设计秀虚拟形象每日定量网友免费领取，通过代言人与品牌的结合，引起网友关注和兴趣，并通过网友自身传播信心注：仅供示意参考，以实际执行设计为准虚拟形象通过客户端海量曝光对未穿衣用户发布免费领取信息，吸引目标用户领取可对定向用户发送，例如选定14-30岁女性发布信息领取用户成为传递信息载体，好友聊天可见代言软性信息、——搭建月月舒品牌空间，聚合网民关注腾讯已经为超过百家企业打造品牌/产品专属品牌空间品牌空间已经形成网友与品牌交流的最佳在线方式之一，在对超

6、过5万名网友的调研中，偏好到达品牌空间领取品牌空间物品的用户超过80%月月轻松从这里开始——“品牌空间”雪佛兰新赛欧品牌空间冰淇淋品牌空间品牌空间系列4查看全部品牌空间点进图片进入点进图片进入点进图片进入月月舒品牌空间多形式与用户互动品牌空间可承载品牌、产品信息，视频/图片内容用户到达品牌空间可以领取挂件，参与品牌主题活动注：画面为DQ品牌空间示意Banner：官网链接视频：SHE代言广告统计：实时了解空间活跃情况企业日志：相关信息发布留言板：用户反馈提示领取挂件用空间日志传递产品正面声音日志分类：产品介绍（产品使用说明）月月舒故事（企业相关资讯）月月舒活动（地面、在线

7、活动信息）【品牌活动】免费领取月月舒挂件【产品介绍】月月舒荣登2008医药健康榜最受欢迎妇科用药【品牌故事】月月舒两代人的选择…………月月舒品牌空间活动——“痛就勇敢讲出来”只有女人才知道每个月的不便与痛苦，只有女人才了解属于女人的压力……以“痛就勇敢讲出来”为活动主题，放大品牌与目标用户每月之痛的关联性，吸引更多目标受众参与，将自己的“痛”讲出来，参与讨论与支持，引起大家的共鸣，产生对品牌的认同度和信赖感“痛就勇敢讲出来”——女人之痛3篇章“痛”就勇敢讲出来——只有女人更懂女人难言篇：女人都是特殊的，因为特殊，就有了很多难以言喻的“痛”