[精选]移动电视终端营销推广方案.pptx

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1、天一计划终端实战操作草案——话机世界移动电视终端推广方案.....大量资料天天更新..1.移动电视前期调查分析市民对便携式移动电视的接受程度：有375人表示会接受即将推出的便携式手持移动电视设备，占调查总人数的85.81％。（具体如下图）..1.移动电视前期调查分析对便携式移动电视所能提供内容的需求或功能：1、被调查者对便携式移动电视所能提供的内容需求：对内容需求的排序依次为：影视剧、音乐、新闻等资讯、交通信息、体育节目、气象信息、综艺节目、专题访谈类节目、教育类节目..1.移动电视前期调查分析对便携式移动电视所能提供内容的需求或功能：2、被调查者

2、对便携式移动电视所能提供的功能需求：功能需求中，对生活出行等资讯信息的接收显然是第一位的，而定位功能也为多数人所看重，再次为视频电话功能。..1.移动电视前期调查分析以年龄为比对标准，对内容的需求排序：（其中比例为占该类人群的百分比）..1.移动多媒体内容建设和规划内容定位：以20－45岁中高收入移动人群为目标受众，以实用及时的各类资讯、贴身全面的各类服务、轻松精彩的娱乐内容，“完全资讯、贴身服务、随时娱乐”，形成一个移动多媒体信息娱乐随身工具。内容产品设计策略1）电视频道：短、频、快、新、奇、乐；2）广播内容：专、精、简——频率定位专业，节目内容精

3、致，播出形式简单。3）服务应用：频道内容与交通、财经、生活资讯服务捆绑；同时以96345便民服务为主体，成为各类城市信息发布平台。..1.移动多媒体内容建设和规划内容组成：一、移动电视二、移动广播三、数据广播四、热键服务..1.移动多媒体内容建设和规划三、移动多媒体内容设置频道内容定位备注电视频道（一期9个电视频道）资讯完全资讯、完全及时——集本地新闻快讯、交通气象等各类生活服务资讯、整合后的国内国际快讯、财经报道、体育报道的综合滚动式资讯服务频道除华数自办频道外，转播中央一套、浙江卫视、杭州一套、奥运频道财富完全股市——实时股评及股市信息频道交通完

4、全交通——实时定位的交通路况诱导及道路相关各类信息发布娱乐完全娱乐——集娱乐全资讯、娱乐评论、幽默短片、家庭滑稽录像、动漫、相声小品精编、联播等内容的搞笑频道影视利用华数丰富的影视内容资料库，形成的全天后影视短剧、短片联播频道..1.移动多媒体内容建设和规划其它转播频道：..1.业务发展策略第一阶段（08~09年）：市场培育期目标为快速形成品牌并扩展用户规模免费音视频节目+测试数据服务第二阶段（09~10年）：市场发展期目标为优化业务内容和运营体系免费和收费音视频节目+收费数据服务第三阶段（10~11年）：市场成熟期目标为提升服务质量，开拓个性化服务

5、提供交互式的移动多媒体业务..1.网络覆盖规划第一期（2008.03~2008.06）杭州主发射站建设和重点地区补点第二期（2008.07~2008.12）杭州三个发射站建设和覆盖完善第三期（2009.01~2009.10）浙江全省网络的建设和覆盖优化第四期（2009.11~2010.11）外省业务合作地区的网络建设和覆盖优化..1.终端规划手机终端高：精英型融合终端（智能手机+上网+电视）中：多媒体智能手机低：普及型多媒体手机便携终端普及型多媒体终端（4+电视）智能多媒体终端（4+电视+上网）车载终端一键通车载多媒体终端（导航+语音服务+电视）车载

6、导航多媒体终端（导航+电视发射）车载数字音频接收终端（发射）..1.促销主题：手机看奥运副标题：手机看奥运更爽更精彩..1.项目背景借奥运契机，在消费者中普及华数移动电视知识；推广华数移动电视业务；带动手机厂家电视手机产品生产、上市和销售。激发消费者的购买激情，以提升话机世界终端店面销量和利润来源。..1.项目结合点推广项目结合点01华数移动电视首发式店面体验区终端演示终端广告宣传、人员推广03产品功能定制技术项目沟通反馈信息共享02新产品定制及采购新产品上市推广产品售前、售中、售后服务华数普及顾客对移动电视认识，推动华数移动电视业务.加深华枢移动

7、电视品牌认知度手机厂家带动手机生产厂家，手机电视产品的生产、上市以及销售，为手机生产厂家开辟新的市场空间和利润来源话机世界以电视手机作为话机世界营销主线，以奥运为契机，以能看奥运会的电视手机作为买点，来开启电视手机的销售，以提升店面销量和利润，树立终端品牌形象。..1.活动阶段第一阶段现-7月8日活动准备期物料设计制作终端建设第二阶段7月8日产品首发式奥运倒计时活动第三阶段7月9日-8月8日店内销售店头活动四进宣传手机电视推广整体方案供分为3个执行阶段..1.推广项目结构促销活动终端体验优惠政策/买赠/店头活动店面体验区顾客购买奥运倒计时活动首发仪式

8、顾客购买的产生主要由首发式大型推广活动.、店面终端体验区现场体验和店面相关促销活动组成。第一阶段工作(6.1