手机市场预测课件.pptx

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1、手机市场©2006Gartner,Inc.and/oritsaffiliates.Allrightsreserved.Gartner,DataquestandITxpoareregisteredtrademarksofGartner,Inc.oritsaffiliates.GartnerforITLeadersisaservicemarkofGartner,Inc.oritsaffiliates.消费者注重产品外观设计和实用价值智能手机是成长最快的一个市场消费者选择智能手机是无意识的中国手机市场份额诺基亚市场份额下降，但仍然是第一大品牌诺基亚仍然有最好的渠道战略和执行力

2、三星通过快速推出新机型，以及和运营商的合作使其份额快速增长iPhone和HTC在高端用户和对时尚敏感用户中很受欢迎本土品牌通过和运营商的合作取得不错成绩贴牌手机保持快速增长，保守估计2010年市场容量为2亿只2010MarketShare6%PremiumDevices>$30023%PremiumDevices<=$30035%BasicDevices>$7536%Low-costDevices<=$75ChinaMobileDeviceSalestotheEndUser2008-2014(Kunits)手机市场预测2008-2014软件，而非硬件成为产品主

3、要的差异化因素智能手机高速成长用户购买智能手机是无意识行为智能手机智能手机2010年占总体市场份额为6.5%iPhone继续受到追捧，运营商和零售商获益匪浅Android机型多，定价灵活，受到各方面的欢迎，市场份额已经超过iPhone诺基亚／微软组合将使Symbian份额迅速下降，并在1-2年内退出市场。WM7的份额会快速上升，但诺基亚／微软组合可能会排斥其它厂商，使诺基亚一家独大。WM7的高能耗和高价格对其扩大市场份额是一挑战。诺基亚可能会在2011年底前推出WM手机，其性能如何将决定诺基亚在智能手机市场的前景。HTC借Android得以快速发展，其品牌已得到高端市场

4、的认可三星是对各OS支持最多的品牌，其强大的研发实力和对关键零部件的控制将不断提升其在智能手机市场的地位2010SmartphoneVendorShare2010SmartphoneOSShare技术制式份额预测2010市场份额2014市场份额2014销量(百万)GSM/GPRS/EDGE73.3%36.1%208WCDMA/HSPA10.5%31.8%183TD-SCDMA5.3%13.8%79CDMA1x/EV-DO10%13.8%79LTE0%4.5%26GSM/CDMA1.0%0.1%0.58消费者购买手机时的考虑因素外观设计（大屏幕）是主要的考虑因素蓝牙主要用

5、于内容互享触摸屏的位置高于全键盘智能手机为第10位，而应用下载列第6位硬件的影响力仍高于软件和服务品牌的影响力在下降用户的环保意识出乎意料地高消费者应用及服务©2006Gartner,Inc.and/oritsaffiliates.Allrightsreserved.Gartner,DataquestandITxpoareregisteredtrademarksofGartner,Inc.oritsaffiliates.GartnerforITLeadersisaservicemarkofGartner,Inc.oritsaffiliates.实用应用比个性化应用发展更

6、快定位和处境感知服务（context-awareservices）需要更高级的手机功能中国消费者对移动应用的使用程度和兴趣事实:信息服务，铃声下载和彩铃的用户很多，但比例在下降即时通讯，搜索，电邮，社交和音乐比2007年有大幅上升说明:实用的应用服务越来越受欢迎娱乐服务有一定的市场受众音乐主要是通过电脑载入手机和收音机等免费服务越来越多的用户通过浏览器或下载的手机应用使用互联网*%ofrespondentscurrentlyusetheserviceatleastonceamonth.*Source:Gartner4Q09and4Q07consumersurveyin4

7、citiesinChina,samplesize400中国消费者细分模型23%33%26%2%6%4%4%3%时尚达人技术能人传统主义者生存主义者顺从者劳动工人技术落伍者LateAdopterEarlyAdopterInvolvement技术先驱，比较理智，不冲动，以功能性为导向高收入，出差多，对品牌和时尚敏感中年，以男性偏多，接受过高等教育，以功能性为导向较晚采用新技术，以女性偏多低收入，满足基本需求传统的，实际的找乐子的年轻人喜欢社交，寻找新奇好玩的事物蓝领工人1%职业成就者年轻人，工作勤奋，对价格不敏感NFC–潜力大，发展慢购物自动