[精选]广告 文字XXXX.pptx

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1、文字视觉设计厦门大学广告学系朱健强一、文字视觉设计概述(一)文字的视觉传播功能1、表述广告信息2、表达视觉形象(二)广告字体的视觉特征1、独特性2、易读性3、造型性（三）广告字体的种类1、按视觉形态分类2、按字体内容分类楷书（欧阳询）草书（张旭）　　行书（王羲之）大篆　　　　　　小篆　　　　　　　隶书（张迁碑）宋代刻本　　　　　　　　　　　制式文字体各个历史时期所形成的字体，有着鲜明的艺术特征。篆书古朴典雅，隶书静中有动，草书风驰电掣、楷书工整秀丽，行书易识好写。二、拉丁字母文字的历史埃及象形字。大约6000年前在古埃及的西奈半岛产生了每个单词有

2、一个图画的象形文字。经过了腓尼基亚的子音字母到希腊的表音字母，这时的文字是从右向左写的，左右倒转的字母也很多。最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它拉近到今天的拉丁字母，从这里开始了拉丁字母历史有现实意义的第一页。埃及象形文字腓尼基亚字母古希腊字母古罗马字母柱体上的罗马字体安塞尔字体卡罗琳小写字体迪多体　　　　　　　　　　　　波多尼体现代主义字体中最为通行的三种字体艾克曼体　　　　　　　　莫斯设计的字体标志民间鸟虫书　　　　　　　　鸟虫文三、文字的风格1、秀丽柔美；字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品

3、、饰品、日常生活用品、服务业等主题。2、稳重挺拔；字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。3、活泼有趣；字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。4、苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。四、文字的视觉美感文字形象必须具有视觉上的美感。美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组

4、合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律。五、文字视觉设计的要求与流程（一）文字视觉设计的基本要求1.整体风格的统一2.笔画的统一3.方向的统一4.空间的统一（二）字体的造形设计1、字体象形设计2、字体创意设计3、字体合成设计4、缺陷字体设计（三）字体的错觉校正六、广告字体的编排模式（一)编排方式对阅读率的影响(二)文字编排设计的基本模式1、以线来构成2、以面来构成3、齐头齐尾4、齐头不齐尾5、齐尾不齐头6、对齐中间7、沿着图形排列8、分段编排9、变化型编排10、错位式编排11、编排成图形12、分开

5、和重叠排列14、对文字进行变异设计七、广告文案的编排设计（一）大标题、副标题（二）小标题（三）图片说明文（四）内文（五）截角印花与其它资料（六）统一版式八、字体的视觉表现与应用（一）字体的搭配1、大标题，小内文2、粗标题，细内文3、字体少，字形少4、字体与内容配合（二）字族的运用字族是由一种字体通过粗细、长扁、大小、色彩变化而产生字族形态，既统一又变化。（三）字的变形通过拉伸、压扁、扭曲、倾斜等特异变形手法进行造型（四）特殊效果字体应用1、素面反白2、图片反白3、图片叠字4、特殊肌理纸上印字5、套色底印反白字6、黑底、深色底上印字文字设计作业：1

6、、选择1幅有标语、文案、品牌名称组合的广告进行文字视觉设计分析；要求：分析字体的种类，形态与风格，字体的组合与编排，文字与其他视觉元素的相互关系。2、为庆祝厦门大学五十周年设计专用中、英文字组合，分别设计四种不同风格的文字并做说明。END9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。九月-21九月-21Wednesday,September15,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。17:19:1117:19:1117:199/15/20215:19:11PM11、以我独沈久，愧君相见频。。九月-2117:19:1117:19Sep-2115-Sep-2112

7、、故人江海别，几度隔山川。。17:19:1117:19:1117:19Wednesday,September15,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。九月-21九月-2117:19:1117:19:11September15,202114、他乡生白发，旧国见青山。。15九月20215:19:11下午17:19:11九月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。九月215:19下午九月-2117:19September15,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/9/1517:19:1117:19:1115September20

8、2117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。5:19:11下午5:19下午17:19:11九月-219