[精选]广告创意讲义.pptx

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1、“反语”——对广告的厌恶并非所有“昨天一如既往看地湖南视台的广告，正看着呐，忽然插播了一段电视剧！”余杏娜坚固的鞋.avi余杏娜磨牙小饼干.flv我怎么没想到——广告创意艺术设计第一单元第三课授课教师:余杏娜2010.10.211、广告——“广而告之”（传达信息）2、创意广告=创意+广告3、广告创意:根据广告主题，经过策划，运用艺术手段，把材料进行组合，塑造一个意象的过程。一、广告与创意a.置换（替换）——一语双关，张冠李戴b.幽默——印象深刻c.夸张——吸引眼球，印象深刻d.悬念——引起好奇e.对比—

2、—突出产品特点f.环境烘托——生动比喻——生动有趣二、设计语言（创意表达方式）Eg：广告好香的鞋！置换（替换）护发素——秀发如此柔顺，刺猬也爱“披头士”！幽默彩印机——超逼真的印刷品质夸张蜘蛛侠怎么死地？没错！就是被我们公司的强力杀虫剂杀死地！悬念黄牙——囧！白牙——好happy！对比好厉害的电池！能驱动电梯啊！环境烘托比喻余杏娜很有创意的洗衣机广告.avi作业：这是什么告？说了什么事？运用了哪些设计语言？O(∩_∩)O谢谢！谢谢九月-2123:36:4123:3623:36九月-21九月-2123:36

3、23:3623:36:41九月-21九月-2123:36:412021/9/1923:36:419、静夜四无邻，荒居旧业贫。。九月-21九月-21Sunday,September19,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。23:36:4123:36:4123:369/19/202111:36:41PM11、以我独沈久，愧君相见频。。九月-2123:36:4123:36Sep-2119-Sep-2112、故人江海别，几度隔山川。。23:36:4123:36:4123:36Sunday,September19

4、,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。九月-21九月-2123:36:4123:36:41September19,202114、他乡生白发，旧国见青山。。19九月202111:36:41下午23:36:41九月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。九月2111:36下午九月-2123:36September19,202116、行动出成果，工作出财富。。2021/9/1923:36:4123:36:4119September202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射

5、线向前。。11:36:41下午11:36下午23:36:41九月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。九月-21九月-21Sunday,September19,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。23:36:4123:36:4123:369/19/202111:36:41PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。九月-2123:36:4123:36Sep-2119-Sep-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。23:36:4123:36

6、:4123:36Sunday,September19,202113、不知香积寺，数里入云峰。。九月-21九月-2123:36:4123:36:41September19,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。19九月202111:36:41下午23:36:41九月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。九月2111:36下午九月-2123:36September19,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/9/1923:36:4123:36:4119Septembe

7、r202117、空山新雨后，天气晚来秋。。11:36:41下午11:36下午23:36:41九月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。九月-21九月-21Sunday,September19,202110、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:36:4123:36:4123:369/19/202111:36:41PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。九月-2123:36:4123:36Sep-2119-Sep-2112、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:36:4123:36:4123:36Su

8、nday,September19,202113、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。九月-21九月-2123:36:4123:36:41September19,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。19九月202111:36:41下午23:36:41九月-2115、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。九月2111:36下午九月-2123:36September19,202116、业余生