[精选]广告调查培训课件.pptx

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1、项目二：广告调查项目二：广告调查任务一：广告调查的涵义和作用任务二：广告调查的内容、方法和程序任务三：广告调查问卷的设计任务一、广告调查涵义广告调查是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告活动有关的资料进行收集、整理、分析和解释。广告调查的目的是为成功地开展广告活动提供准确的有效的信息，它是广告运动的基础。广告调查作用广告调查为广告策划提供科学的依据广告调查为广告实施提供具体的资料广告调查为广告效果的测定提供重要依据案例分析1：分析雀巢咖啡广告语“滴滴香浓，意犹未尽”最初挺进中国大陆失败的原因？案例分析2（见教材）案例分享

2、：以小博大，看脉动如何撬动来去匆匆的春运人群？这眼睛一闭、一睁，正月就过去了，春节营销更是进入扫尾阶段。尤其是人流量极大的春运期间，正是品牌刷存在感的好时候。同时，想在行色匆匆的人流之中，紧抓眼球也实属不易。脉动是怎么做的呢？它心机爆棚地联合了中国自动贩卖机第一品牌友宝。友宝最新上线了定制照片打印这一广告产品，脉动看准时机，成为了第一波在北京、上海、广州、深圳、成都等机场“尝鲜”的品牌。双方携手开展了“猴住好状态，美照免费印出来”的活动，候机厅的人们只需微信购买脉动，即可免费打印照片，根据手机提示上传照片，片刻间友宝贩卖机就会把照片打印出来，帮人们留

3、住最美的瞬间，消磨候机时光。动中找静，切中营销时机春运人流量大，但大家都是归心似箭，不会轻易停留片刻，品牌想要进行营销活动非常困难；如果非要做的话，需要从中巧妙地选择“静”，而脉动刚好就抓住了机场候机厅这个“静”的场景。此处的“静”主要体现在两个方面。首先，人们会习惯性地提前到达机场候机，而且清楚自己可支配时间的多少，内心相对平静。其次，候机厅本身相对封闭，受外界其他干扰因素影响较小。所以，候机是人群短暂而安静的碎片时间，抓住了这个场景是脉动贩卖机营销成功的重要因素。满足隐性需求，激发参与热情各种准备环节做得再好，如果活动本身不能吸引人参与，那最终也

4、是白搭。于是，成功的活动营销往往都会给消费者一个参与的理由，满足消费者的某种需求，可口可乐昵称瓶满足的是人们情感表达的需求、一键呼叫直升机满足的是人们出行的需求，而在此次活动中，脉动同样满足了人们的一个隐性需求，那就是免费打印照片。精准投放，小投入获得大回报既然脉动的营销案例各方面都那么牛逼，为什么把贩卖机放置在机场而不是人流量更大的火车站？这就是精准投放的范畴了。此次活动，脉动瞄准的目标受众是白领阶层。尽管春运期间，机场和火车站都有不少白领阶层。可机场显然比火车站更适合此次脉动的活动。一是火车站的白领人群密度显然不如机场二是春运期间火车站一般都是人

5、挤人，极少有开展活动营销的空间。一条鱼顺畅的从流滑梯滑下，好滑好顺的感觉….你猜的到这是什么广告吗？大白兔奶糖推出新礼盒包装，涨价三倍引争议案例分享：大白兔奶糖推出新礼盒包装，涨价三倍引争议冠生园旗下的大白兔奶糖，曾经流行几十年，是国货的骄傲也是一代人心中的记忆。小编只要看到那经典的跃兔形象，仿佛嘴里都有了奶糖味。而近期光明食品集团旗下的冠生园公司与法国潮牌阿尼亚斯贝（è.）合作，推出了全新大白兔奶糖合作款礼盒。è.为法国艺术设计以及零售企业，其时装以及手提通勤包在中国也有一定受众。情景引入:安慕希酸奶成功冠名《奔跑吧兄弟》，其广告语“浓浓的，超好喝

6、”家喻户晓，假如你是该广告策划人，你会如何进行前期的广告调查？任务二：广告调查的内容、方法和程序产品调查竞争者调查广告受众调查广告环境调查媒体调查广告效果调查1.你注意到哪些品牌的广告（多选）A．大众B．联通C．美的D．奥迪E．F．天翼G．(舒耐)H．百事I．马自达J．兰芝K．移动2.你是否有注意到移动3G的广告?A．有B．没有（答题到此结束）3.你在移动3G广告中注意到了哪些元素？（多选）A．墨水B．手机C．品牌标志（3G）D．品牌名称（中国移动）E．标语F．其他4.你是否记得其广告标语？A．记得全部B．记得部分C．只记得一点点D．完全不记得（跳到

7、第6题）5.请选出其广告标语？A．3G，引领G3生活B．G3，引领3G生活6.你明白这则广告要说什么吗？A．很明白B．大致明白C．模糊D．不明白7.你喜欢这个广告吗？A．非常喜欢B．喜欢C．不太喜欢D．很讨厌8.你看了这个广告，会有要使用移动3G吗？A．肯定会B．可能会C．不太会D．肯定不会谢谢合作任务二：广告调查方法、程序根据调查资料的来源，广告调查方法分为：文献调查法观察法实验法询问法问卷调查法广告调查程序（见教材）任务三：广告调查问卷设计任务1：广告调查问卷的结构任务2：广告调查问卷问题设计任务3：广告调查问卷设计特别注意的地方华为畅享校园营销

8、新技能—用自动售货机来撩妹!前期发布的“男友力排行榜”H5投票预热，为整个活动聚集了人气，在校园里普及了撩妹