[精选]媒介术语解析及评估标准.pptx

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1、媒介术语解析及评估标准产品部2006.6媒介术语解析收视率开机率占有率毛评点到达率平均暴露频次千人成本收视点成本观众构成集中度常用评估标准汇总媒介术语解析收视率（Rating）回答的问题是有多少人在看某一电视节目定义：在一定时段内收看某节目的人数（或家庭户数）占观众人数（或家庭户数）总体的百分比收视率（%）=收看某节目的人电视总人口﹡100%收视率（Rating）收视率考察特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的比例。该指标考察的实际上是特定时段（节目）长度上收看人数和收看时长的均匀分布当受众被锁定为总体

2、推及人口的一部分时（如4-14岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标观众收视率收视率（Rating）收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低收视率可以用来比较同一频道不同时段的收视表现收视率可以用来衡量不同目标观众收视率的高低北京地区CCTV-1A节目CCTV-110%12：00-12：153%男性观众2%BTV-73%22：00-22：301.4%女性观众1.3%在北京地区CCTV-1的收视率高于BTV-7在CCTV-1中，午间12：00的收视率高于晚间22：00在A节目中男性观众的收视率高于女性观众例如：常

3、见的问题北京二套的新闻节目收视率都达到了15%以上，而中央五套的《体育新闻》只有1.6%……？北京台15%的收视率，收视人数为15%﹡1100万（北京地区的总收视人口）=165万人中央台1.6%的收视率，收视人数为1.6%﹡11.15亿（全国总收视人口）=1784万人收视率（Rating）收视率的意义在于其背后所代表的收视人口，因此不同电视市场的收视率不能直接进行比较。中央台某电视节目收视率地方台某电视节目收视率开机率（HUT）定义：指在某一时段内，所有打开电视机的观众数量占总体的百分比开机率=开机率的高低，因地域、季

4、节、一周内工作和休闲日期的变化而有差别。一般来说，晚间比白天开机率高，寒冷地区比热带地区开机率高，冬季比夏季开机率高，休息日比工作日开机率高某一时段打开电视机的观众电视总人口（11.15亿）﹡100%寒冷时期的开机率高于平时周末开机率高于工作日午间和晚间形成两个开机高峰北方城市开机率普遍高于南方占有率（Shr%）回答的问题是：在所有正在看电视的人中，有多少人在看我的频道/节目？定义：特定时段内收看某一频道（或节目）的人数（或家庭户数）占打开电视机总人数（或家庭户数）的百分比占有率（%）==收看某节目的人某一时段打开电视

5、机的观众﹡100%收视率开机率﹡100%占有率（Shr%）占有率主要是衡量某节目观众所占的份额，能够反映一档节目/频道在电视市场中的竞争力，表明节目/频道对当时市场现实受众的争夺能力A节目收视虽低，但占有早间6：00时段1/3的开机人数A节目B节目例如：毛评点/总收视率（GRP）回答的问题是：我的广告在不同时段插播结束后，总共获得了多少收视率。定义：某一段时间内所有单位时段的收视率之和。毛评点又名：总收视率、毛收视率、总收视点毛评点/总收视率（GRP）毛评点是重复性收视率1%的目标观众看了一次电视广告1个毛评点2个毛评

6、点1、2%的目标观众看了一次广告2、1%的目标观众看了两次广告毛评点/总收视率（GRP）毛评点可以用来统计在不同时期、不同频道、不同时段投放的广告效果日期时间段频道名称收视率%1月2日19：36-19：36中央一套11.62月14日19：50-19：51中央二套1.14月2日20：00-20：01中央四套0.85月22日19：55-19：56中央五套4.66月4日8：00-8：01中央一套1毛评点19.1例如：到达率（Rch%）定义：在特定时段内，收看某一频道（或节目）的不重复的观众人数占观众总数的百分比，默认到达条件

7、一般是至少收看了1分钟。到达率%=总收视率%-重叠收视率%晚上8点15个毛评点晚上9点10个毛评点重叠：5个毛评点到达率=15%+10%-5%=20%到达率（Rch%）到达率是一个时间上的纵向累积指标，它考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数多少（或比例），反映了接触的受众规模和传播的广泛性有效到达率（EffRch)对于一套广告插播计划而言，到达率（覆盖率）设定的默认条件是看过1次就算到达。在实际的广告投放效果评估中，人们通常认为，如果受众仅看过1次并不能对广告形成有效的认识和印

8、象，因此，提出了有效到达的概念，被表示为“n+到达率”，指至少看过n次某广告的目标观众的百分比（或千人）。对于不同的广告（或广告产品），“n”的设定是不同的，在实际工作中，“3+到达率”是被频繁提及的有效到达率。到达率与毛评点的区别到达率仅计算收看节目的非累计人次数目如果100个人中有10位看了广告2次，到达率仍旧是10%毛评点毛