[精选]平面广告的媒介设计招贴广告.pptx

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1、平面广告的媒介设计—招贴广告主讲：李根启【教学目的】了解招贴的种类、招贴广告的功能特征，重点应掌握招贴广告的设计原则，招贴广告的设计步骤。【教学重点】招贴广告的特征、招贴广告的原则。【教学难点】招贴广告的设计原则，招贴广告的设计步骤。【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。【授课时数】6学时234平面广告的招贴设计招贴“招”是指招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。poster海报5平面广告的招贴设计招贴的种类招贴媒体的功能特征招贴广告设计招贴的排版设计招贴的设计步骤6

2、招贴的种类公益型不以牟利为目的，关注的是社会热点问题，揭露社会的不和谐点，并倡导一种健康的观念，期望得到大众的认可、共鸣和响应并付诸实践。商业型关注的是企业与目标消费者之间的关系，建立品牌与促销产品之间相互影响的关系，期望在它们中间建立一座有益沟通的、互动的信息桥梁。789招贴的种类文化海报电影海报店内海报设计展览海报设计1011121314招贴媒体的功能特征信息传播面广有利于视觉形象传达刺激需求审美作用1516招贴媒体的功能特征审美作用招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易引起消费者的注意；招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，

3、因而易于记忆，易于形成牢固印象；招贴在发挥其应有说服功能时，通常是以软性感化的方式而不是强行灌输的方式来进行的，从而在心理上更易使消费者产生认同感。171819招贴广告设计招贴广告的特点招贴设计的局限招贴广告的设计原则招贴广告设计的法则招贴广告的构成要素及其表现图形创意在招贴设计中的策略20招贴广告设计招贴广告的特点画面大远视强内容广兼具性重复性艺术性高21222324招贴广告设计招贴设计的局限文字限制色彩限制形象限制张贴限制252627招贴广告设计招贴广告的设计原则一目了然，简洁明确以少胜多，以一当十表现主题，传达内容282

4、9招贴广告设计招贴广告设计的法则新奇简洁夸张冲突直率张力30313233招贴广告设计招贴广告的构成要素及其表现构成要素文字语言的标题、标语、正文和副文非文字语言的商标、插图、色彩等表现文字语言的视觉表现非文字语言的视觉表现3435招贴广告设计招贴广告的构成要素及其表现文字语言的视觉表现3637招贴广告设计招贴广告的构成要素及其表现非文字语言的视觉表现3839招贴广告设计招贴广告的构成要素及其表现图文比重的关系首先，当招贴广告的主诉求是产品的外观形态的时候，应该强调非文字语言。第二，当我们需要以形象引起消费者对产品联想的时候，应

5、该强调非文字语言。第三，当需要具体描述产品的功能或关注事实的时候，应该强调文字语言。比如产品的规格或使用说明等内容，只有文字才可以完成任务。40招贴广告设计招贴广告的构成要素及其表现图文比重的关系第四，当招贴广告的叙述部分需要特别强调的时候，应该强调文字语言。比如要以广告人物的对白为强调的对象，就只有运用文字。第五，当发布的是新产品的招贴广告的时候，应该强调文字语言。比如新产品有哪些与众不同的特点，只有文字的详尽描述才可以达到目的。第六，当招贴是以企业即将采取某些具体活动为主要内容的时候，应该强调文字语言。比如有奖促销，其中的

6、文字陈述就非常重要。414243招贴广告设计图形创意在招贴设计中的策略主题鲜明视觉冲击力强让图形说话富有文化内涵形成个性4445464748招贴的排版设计注重虚实尊重规律统一图文突出重点加强连贯提倡简洁追求艺术美49505152招贴的设计步骤分析具体要素设计步骤53招贴的设计步骤最基本的尺寸:508mmX762mm54招贴的设计步骤分析1、这张海报的目的？2、目标受众是谁？3、他们的接受方式怎么样？4、其他同行业类型产品的海报怎么样？5、此海报的体现策略？6、创意点？7、表现手法？8、怎么样与产品结合？5556招贴的设计步

7、骤具体要素充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点内容不可过多一般以图片为主,文案为辅主题字体醒目57招贴的设计步骤设计步骤起始设计草图设计正稿效果测评58招贴的设计步骤设计步骤起始调研和搜集产品的特征―商标、商品名、产品实样、标准色、企业意图等；调研和搜集销售的心理―购买层的文化、经济、风俗、信仰、观念、嗜好等；调研和搜集同类产品的宣传现状―印刷品资料等；根据广告资金的投入量，反复分析综合搜集的资料，从中确定销售创意的目标；构思时，以购买者的购买动机为主，必须把握诉求重点及视觉传达上的反常

8、性。59招贴的设计步骤设计步骤设计草图从小草图中选定两三张放大至招贴画幅原大，并注意画幅中各种细节的安排及表现手法，这种图样被称之为设计草图。60招贴的设计步骤设计步骤设计正稿从数张设计草图中选定一张作为最后方案，然后做设计正稿。61招贴的设计步骤设计步骤效果测评首先，插图是