[精选]市场调研实训.pptx

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1、关于芜湖市E浪之家酒店市场情况的实地调查法案市场调研实训指导老师：张京洲小组成员：韩杨李亚明胡伟杰（营销与策划102班）调查对象与目的调研目的：1.芜湖E浪之家酒店的发展前景（芜湖E浪之家快捷酒店发展、经济收益、如何确保视觉吸引客户）调研对象：芜湖E浪之家酒店（经济型酒店）调研目的：2.消费者对芜湖E浪之家酒店的评价（消费者选择芜湖E浪之家快捷酒店的原因，对酒店发展的建议）调查时间：12月21日-12月22日⊙关于实地调查我们小组计划打算采取抽样调查的方法对市区居民和流动人口分类调查。⊙我们计划

2、安排21号到22号两天的时间在芜湖市步行街、新时代商业街、二街3个地点进行抽样调查。调查方式：发放问卷，步行街100份，新时代商业街50份，二街50份，为避免问卷重复，我们采取分地点、分时段进行抽样调查调查地点：步行街、新时代商业街、二街调查人员：胡伟杰、韩杨李亚明调查方案关于调查芜湖市E浪之家酒店市场情况的回收问卷登记表调查员姓名调查地区调查时间交表时间实发份数上交份数合格份数未答份数丢失份数印刷失败数李亚明步行街12月21日12月25日363636003韩杨步行街12月21日12月25日34

3、3434003胡伟杰步行街12月21日12月25日303030002李亚明新时代商业街12月22日12月25日121212002韩杨新时代商业街12月22日12月25日171717000胡伟杰新时代商业街12月22日12月25日101010003李亚明二街12月22日12月25日151515003韩杨二街12月22日12月25日101010000胡伟杰二街12月22日12月25日191919002调查报告关于芜湖E浪之家经济型酒店的市场调查报告一摘要三抽样问卷调查资料结果及基本问题概要分析四E浪

4、之家在芜湖市再扩展的对策分析二抽样调查问卷的组织、设计与实施一摘要摘要：E浪之家连锁经济型酒店于2006年登录安徽省芜湖市。经过几年的发展，陆续扩展到南京、马鞍山等城市。本文基于芜湖E浪之家芜湖店委托，调查芜湖市市场是否有进一步扩大的空间，由本小组展开针对E浪之家连锁酒店在芜湖市的市场调查。二抽样调查问卷的组织、设计与实施调查问卷的设计调查问卷的实施调查问卷的组织2011年12月19日，我们调查小组确定了对芜湖市E浪之家市场情况的调查任务。小组全体成员立即召开会议，确定调查方法以及问卷设计的思路

5、，选取样本，拟定调查进程和时间安排等，随即分头开展各项工作。本次问卷调查总的目的旨在了解E浪之家芜湖店在芜湖市场有进一步扩大的空间，以此为事实依据，总结出E浪之家在芜湖现今在芜湖的知名度、E浪之家的客户特这以及消费者对经济型酒店的认知、消费动机和消费趋势。通过适当数据资料进行分析和阐述E浪之家芜湖店在芜湖是否有市场能进行下一步的扩大，虽然无法做到以点盖面，但希望能对E浪之家芜湖店在进行市场评估是有一定的帮助。本次抽样调查问卷采集的有效样本总量200份，我组成员通过分类汇总、计算后，基本上完成了资

6、料整理工作，虽然对于所调查市场消费者的实际人数来说，我们的比例较小，样本容量较小，调查样本的采集过程中，还存在着人群抽样占的比例不均的现象。但总体来说，此次调查具有一定的代表性和借鉴意义，同时该调查与分析是来自实际的报道，本身就有其存在的价值，而不是流于形式的三抽样问卷调查资料结果及基本问题概要分析（一）我们在E浪之家周围5公里范围的几条商业街随机抽选行人填写问卷，一共投放200份，实收200份有效问卷。其中知道E浪之家芜湖店的约占65.85%，不知道的约占34.15%（图表1）（图表1）从统计

7、的数据看E浪之家芜湖店在芜湖的知名度处于中等偏上的位置。三抽样问卷调查资料结果及基本问题概要分析在知道E浪之家的行人中为其忠实消费者的约占4.88%，有过几次入住经历的约占29.27%，仅限于了解过其资料的约占14.63%，仅知道有这一加酒店的约占51.22%（图表2）（图表2）三抽样问卷调查资料结果及基本问题概要分析（二）消费者入住E浪之家芜湖店的原因以及消费者愿意选择的酒店类型以出差为目的而出行的消费者占21.62%，以旅游为目的出行的消费者占48.65%，以普通散客形式出行的占27.03%

8、，其他占2.7%（图表3）。（图表3）三抽样问卷调查资料结果及基本问题概要分析消费者出行时愿意选择星级酒店的占14.63%，愿意选择快捷酒店的占73.13%，愿意选择招待所或家庭旅馆的占12.2%，其他占0%（图表4）。（图表4）三抽样问卷调查资料结果及基本问题概要分析（三）消费者选择酒店的渠道以及消费者选择酒店时的所考虑的因素和兴趣。消费者通过身边的亲戚朋友而选择酒店的占26.83%；通过相关旅游杂志的占9.76%；通过网络媒体的占19.51%；通过广告牌或酒店标志的占24.39%；其他占19