基于“微博”的网络营销

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1、目录一、微博相关理论分析3(一)“微博”的含义3(二)微博的分类3(三)微博的主要特点3(四)微博与广告和公关的关系41.微博与广告42.微博与公关5(五)微博的作用61.提升关注度62.信息传播功能63.提供互动新渠道64.为企业带来巨大的潜力市场7二、微博营销的发展现状7(一)微博营销应用现状71.活动营销72.植入式广告83.创新型客户服务84.品牌形象的宣传和维护9(二)微博营销创造的价值91.有利于信息的及时发布92.有利于提高营销沟通的效果93.有利于降低营销费用94.有利于提升品牌形象105.有利于企业的危机管理10三、当前微博网络营销发展存在的问题102

2、0(一)微博营销活动的不稳定性10(二)企业微博营销策略模糊10(三)微博平台的监管制度不完善11(四)传统企业缺乏相关的专业人才11四、微博的网络营销发展的对策11(一)注重对企业微博的管理11(二)企业合理地尝试微博营销121.保守尝试122.有效准备12(三)完善企业微博的监控制度12(四)加强企业对微博营销人才的培养13五、案例分析——诺基亚N8发布会微博直播13(一)诺基亚N8产品概述131.产品132.特点13(二)“诺基亚N8,创熠发布会”13(三)“诺基亚N8,创熠发布会”分析151.营销亮点152.营销效果153.发布会成功分析:16六、结束语16参考

3、文献172020基于“微博”的网络营销中文摘要20盘点当前的热门关键词,“微博”绝对是名副其实的一个。虽然美国的twitter早在2006年就锋芒毕露,但在国内,直到2009年新浪微博测试版的问世,一股“织围脖”的热潮才席卷而来,搜狐、网易、腾讯各门户网站纷纷推出自己的微博服务,甚至电信运营商也加入了这个阵营。目前,大多数企业都认可网络的宣传效果,他们也通过自办企业网站等形式进行产品和服务展示,但这种静态的宣传方式,难以获得大量用户的关注。微博是比较新锐的传播手段,一部分具有前瞻性的企业已经开始利用微博传播速度快、互动性强等特点,对自己的产品、服务、活动进行营销,并取得

4、了不错的效果。本文通过对基于“微博”网络营销的特征,微博营销的价值,微博营销的现状及存在的问题进行分析,针对性的提出微博的网络营销发展的对策,为企业能在网络经济蓬勃发展的今天如何探索微博网络营销的价值,提高自身竞争力方面提供一定的理论依据,对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。[关键词]微博;网络营销;商业价值;营销模式20ThenetworkmarketingBasedon‘Microblog‘AbstractInventoryofthecurrenthotkeywords,"microblog"isabsolutelytrueone.AlthoughtheUn

5、itedStatesoftwitterasearlyas2006tohard-edged,butinthecountryuntil2009Sinatestversionoftheadventofmicro-blog,anupsurgeof"wovenscarf"wasswept,Sohu,Netease,TencenthavelaunchedtheportalOwnmicro-blogservice,andeventelecomoperatorshavejoinedthiscamp.Atpresent,mostcompanieshavebeenrecognizedbyt

6、henetworkadvertisingeffects,theyalsothroughself-administrationandenterprise'swebsitesandotherformsoftheproductsandservicesshow,butthisstaticformofpublicity,difficulttoacquirealargeusers'attention.Microblogismoreradicalnewmeansofdissemination,partofforward-lookingcompanieshavestartedusing

7、themicroblogspreadspeed,stronginteractivityetc,toyourownproductsandservices,marketingactivities,andhaveachievedgoodeffect.Thispaperbasedonthe"microblog"networkmarketingcharacteristics,microblogmarketingvalue,microblogmarketingthecurrentsituationandexistingproblemswereanal

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