包装印刷包装装潢与系列设计概述课件.pptx

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1、包装装潢与系列设计包装装潢与系列设计一、系列化包装设计的概念二、系列化包装设计的优点三、系列化包装的类型与设计一、系列化包装设计的概念定义：系列化包装（家族包装）“针对企业的全部产品，以商标为中心，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之与竞争企业的商品容易识别”二、系列化包装设计的优点1.设计的整体性整体有序地呈现于市场。对于消费者来说，易于识别辨认。对于企业来说，优化了产品的多样性、组合性、统一性。整体>部分之和二、系列化包装设计的优点2.良好的陈列效果系列化包装强调整体设计，强调商品的整体面貌。在一般商场、超级市场

2、货架上，系列化包装大面积地战具展销空间。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。二、系列化包装设计的优点3.利于宣传有影响力的品牌可以带动一批产品的生产和销售。系列化包装设计的家族特征，在商品宣传中可以得到一当十的效果。二、系列化包装设计的优点3.利于宣传由于一组商品中统一形象的反复出现，使消费者对商品的牌名、商标、形象等产生比较深刻的印象。不仅使消费者一下子就注意到了商品，更重要的是给他们留了非常深刻的印象，成功地树立起企业的品牌形象。二、系列化包装设计的优点4.便于包装管理系列化包装在造型、文字、

3、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一，可以大大缩短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段，由于部分印版的共用，大大节约了生产成本，也节省了一定的制版时间。便于生产与流通与管理。二、系列化包装设计的优点5.扩大销售采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独购买的总价格，比如某个品牌的系列化妆品，在保持整体设计风格的同时，采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。价格相对便宜不仅可以吸引更多的消费者购买，而且一买就是一个系列的产品，扩大了产品的销售量。三、系

4、列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（一）同一样式不同色彩的设计同一品牌的同种产品、造型统一、图案统一、文字的编排统一，只有色彩有变化。三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（一）同一样式不同色彩的设计此类包装整体感强，应用广泛。处理好系列化色彩的处理。对比与调和三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（二）同一样式不同图形的设计同一品牌的不同产品，造型、色彩、文字相同，主要通过变化主画面的方法加以区别。三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（二）同一样式不同图形的设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包

5、装的种类（二）同一样式不同图形的设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（三）同类商品造型不同的设计同一品牌同一大类的不同产品，造型不一，采用整体风格一致的系列化设计。三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（三）同类商品造型不同的设计三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（四）同一种商品内外包装一致的设计同一种商品，外包装与小包装的构成、图形、色彩、文字完全相同，例如，香烟包装，柯达胶卷包装等。三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（四）同一种商品内外包装一致的设计构图会由于尺寸比例的不同而稍有变化

6、。三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（五）同一样式不同容积的设计同一品牌的同种产品，由于容量不同，呈现出大小有秩的节奏性家族系列。三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（五）同一样式不同容积的设计使用这种方法时，要注意设计方案放大、缩小带给我们的不同视觉感受。（饮料、化妆品）三、系列化包装的类型与设计1.系列化包装的种类（六）同一品牌手法一致的设计同类商品规格、色彩、造型都有变化，但是，只有品名、品牌不变，用表现手法的一致性将此类包装统一起来。三、系列化包装的类型与设计2.系列化包装设计应该注意的问题（一）产品类

7、别不能混淆系列化包装是在同类商品中进行组合，非同类的商品掺入其中，就会有格格不入的感觉，同时会破坏系列包装的整体感。（二）档次要分明三、系列化包装的类型与设计2.系列化包装设计应该注意的问题（三）把握好共性与个性的关系共性：个性：四、包装纸与包装袋设计包装纸、包装袋是商品销售中重要的，不可缺少的包装材料与包装形式。四、包装纸与包装袋设计一、包装纸与包装袋的功能（一）、保护与便于携带四、包装纸与包装袋设计一、包装纸与包装袋的功能（二）、广告与促销作用有着重复利用与再利用价值对于商品、商场都有积极的广告宣传作用四、包装纸与包装袋设计一、

8、包装纸与包装袋的功能（三）、馈赠礼俗的需要作为礼品馈赠亲友，可以利用包装纸、包装袋来增加其价值感与贵重感。增加礼品的喜庆色彩、文化色彩与豪华感。四、包装纸与包装袋设计二、商店包装纸与包装袋的设计（一）、收集与商店有关的资料收集商定的发