风火某地产提案.pptx

《风火某地产提案.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、兰田一号Tech-Room建筑为家庭思考更多!Thinkmoreforyourfamily!灵智三房Tech-Room智造家系列产品名　称：灵智三房（Tech-Room智造家系列产品）SLOGAN：“建筑为家庭思考更多”，“Thinkmoreforfamily”概念演绎：灵创功能系统厅堂共享系统：厅堂空间交叉共享，高效空间不浪费，家庭气氛更为圆融。特色收纳系统：全面采用高新收纳功能，高效率增设最大可用空间。空间增设系统：惬意飘窗，自然延展室内空间，使空间可以通透明亮。功能同步系统：三分离卫生间，浴厕可同时使用；多功能阳台，让洗衣和晾衣同时实现。智造空间标准睿智空间预设：科学预

2、设家庭未来所需，灵活增减有限空间，多一间房子，多N种选择。舒适尺寸奢享：人性化科学布局，紧凑张弛自然有度，勾勒最适宜的家居生活。应　用：Tech-Room智造家产品系列+万科Tech-Room技术（万科灵智空间技术）+万科智慧住宅设计运动备选方案案名：智造903　　　T3　　　　睿创三房903科技社　cuberoom　　三巧居魔幻三房　　　智汇90智造90+A+390+三房建筑为家庭思考更多SLOGAN前期推广的阶段广告语主推：颠覆你对90㎡的想像辅推：颠覆中国对90㎡的想像居家享未来；居家变未来灵巧空间，恣意生活空间魔幻技术，从容享受未来无限空间，颠覆想象广告：通过平面广告

3、、户外广告、产品手册等对产品概念进行全方位的诠释。对线下的大型活动进行平面的沟通和配合。配合各个项目，对产品概念进行生化。公关软文：向受众对产品概念和产品技术进行全方位的诠释。配合线下的公关活动,进行针对性的软文宣传。兰田一号沟通策略线上万科智慧住宅运动：将万科Tech-Room技术打包其中进行传播；路演及房展：以产品品牌的形式推广，结合项目进行联动，建立产品品牌形象；虚拟实体，万科Tech-Room研究中心：在网络上开辟虚拟实体，阐释产品品牌的同时，引导社会对产品的讨论。万客会：有效整合万客会资源进行推广。产品发布会＆样板房体验线下Tech-RoomThinkmorefor

4、yourfamily!运动：万科智慧住宅设计运动技术：万科Tech-Room技术虚拟实体：万科Tech-Room研究中心产品系：万科Tech-Room产品系万科产品品牌的年度宣传主题。在各项目涉及到产品线中的新产品时（主要是新推出的兰田1号）均推出本运动。同时，通过论坛、传播运动、软文，采访等结合项目。进行宣传。主要传播万科从情景洋房到兰田1号以来对住宅品质化，人性化的研究与探索成果。将从蚂蚁工房到兰田1号，尤其是在兰田1号上的住宅开发理念的变革。和取得的一系列成果打包。构筑为Tech-Room技术。在消费者心中建立对其他竞争者的“技术壁垒”。如同旁氏护肤中心。在说法上，建立

5、虚拟的万科Tech-Room研究中心。并在网络上展示这个虚拟的研究中心。包括可以像《城市中国》一样，给出一些开放性的课题。邀请公众的参与。并将各个项目在Tech-Room产品系中的产品。在中心中进行网上展示。形成另一条销售轴线。打包产品系。进行整合传播。比起单一的传播各个子产品来。这样的传播更加系统。有力。并对于丰富“万科”的产品品牌，和丰富万科品牌中的技术性，起到更直接的作用。产品系与项目系（或者还有服务系），将成为消费者认知万科品牌的两大途径。兰田一号沟通概念灵智三房由“万科Tech-Room研究中心”研制；使用“万科Tech-Room技术”；“万科Tech-Room产品

6、系”的代表作；万科０８年“智慧住宅设计运动”的成果。运动：万科智慧住宅设计运动08年JanFebMarchAprilMayJuneJulyAugSep　Oct……推广目标产品线发布注重产品品牌与项目的联动新产品线的推出预告注重产品与万科品牌的联动产品线与项目线的联动深化产品品牌，带动项目销售推广节点产品品牌导入结合项目进行产品推广根据各个项目的不同协同推广，发挥联动效应推广主题兰田一号推广节奏技术：万科Tech-Room技术与各个项目结合对Tech-Room产品概念深化产品品牌推广与项目推广的关系在产品品牌导入期，产品品牌的推广以万科品牌层面为主，带动项目的推广，随着产品品牌

7、的成熟，万科品牌层面的推广逐渐减少。产品品牌的概念深化主要通过结合各个项目的推广来进行。项目推广线产品品牌线产品品牌导入期产品销售期产品品牌发布会媒体策略品牌层面在品牌导入期媒体施行覆盖策略，在产品品牌初步建立以后，实行脉冲式媒体策略。在媒体选择上建议分成专业媒体线和大众媒体线两条线走。专业媒体线先行，并作为媒体主力，大众媒体根据宣传节点适量辅助。（到产品品牌宣传的中后期，项目宣传线已经可以基本满足大众宣传的媒体要求）大众媒体线专业媒体线产品品牌导入期产品销售期3.12产品品牌发布会2.1四季花城兰田一