某房地产项目整合行销传播策略.pptx

《某房地产项目整合行销传播策略.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、蔚蓝卡地亚整合行销传播策略核心策略、主题概念及传播表现2007-06-03LaCadiere蔚蓝卡地亚品牌主张没有什么是奢侈的Nothingistooluxurious首期项目的传播对象有钱男人身边的女人们悬念预告期形象建立期形象提升期时间6月28日前目的制造悬念，引发关注，积蓄市场资源传播主体硬广告传播为主，配合软文推广进程规划时间6.28—9.8目的告知现场实景开放，鼓励报名预约参观传播主体软文炒做为主，配合硬广告、PR时间9.8—12月目的全面传播楼盘信息，推动销售高峰传播主体硬广告、软文、PR共同推动悬念预告期形象建立期形象提升期5月悬念篇之“回眸版”简要告知等待信息6.28—9.8

2、“综合篇”阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前）悬念篇之“眺望版”更新广告画面，预告6.28，延续悬念关注点9.8前后三周“揭幕篇”宣告开盘信息9月下旬—10月上旬“会所篇”介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬“回音篇”宣传地形、物业优势11月中旬——12月底“镜子篇”强调湖泊、社区人文传播渠道建议广告户外报纸杂志软文传播渠道建议软文广告户外报纸楼书杂志活动传播渠道建议TVC开盘典礼广告3分钟短片楼书户外报纸杂志软文活动悬念预告期形象建立期形象提升期推广进程规划悬念期06.28之前制造成都地产界最大悬念，提升楼盘所在区域的地块价值，为项目亮相聚集市场关注度悬念期推

3、广原则硬广告为主，配合少量具有高度的软文炒作硬广告：“等待篇”分两阶段投放阶段一：5月初—6月初，回眸版阶段二：6月初—6月28日，眺望版两个阶段均使用户外、报纸、杂志媒体软文建议方向推动悬念高潮阐述地块价值悬念预告期形象建立期形象提升期5月悬念篇之“回眸版”简要告知等待信息6.28—9.8“综合篇”阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前）悬念篇之“眺望版”更新广告画面，延续悬念关注点9.8前后三周“揭幕篇”宣告开盘信息9月下旬—10月上旬“会所篇”介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬“回音篇”宣传地形、物业优势11月中旬——12月底“镜子篇”强调湖泊、社区人文投放

4、时间：5月8日—6月8日媒介：成都广告牌（长期广告牌）按实际尺寸调整画面户外—回眸版南沿线广告牌南沿线广告牌特例示范时间：5月初—6月初媒介：成都商报、华西都市报（娱乐、财经版面）版式：全版、480*350mm(w*h)报纸—回眸版时间：4月30日—5月31日媒介：四川航空、西南航空版式：跨版建议：投放5月刊杂志—回眸版悬念预告期形象建立期形象提升期5月悬念篇之“回眸版”简要告知等待信息6.28—9.8“综合篇”阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前）悬念篇之“眺望版”更新广告画面，预告6.28，延续悬念关注点9.8前后三周“揭幕篇”宣告开盘信息9月下旬—10月上旬“会

5、所篇”介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬“回音篇”宣传地形、物业优势11月中旬——12月底“镜子篇”强调湖泊、社区人文时间：6月初—6月28日媒介：成都广告牌（长期租用）户外—眺望版南沿线广告牌特例示范时间：6月初—6月28日媒介：成都商报、华西都市报（娱乐、财经版面）版式：全版，480*350mm(w*h)建议：两报各投放一次报纸—眺望版时间：6月初—6月28日媒介：四川航空、西南航空版式：跨版建议：投6月刊杂志—眺望版公关软文切入点建议成都，在等什么“以等待篇广告为切入点，制造悬念，简单介绍楼盘，吸引公众注意力……”成都财富的后花园“蔚蓝卡地亚汇集了成都的精英成功人士，由此开展对于

6、楼盘价值的介绍，说明其稀缺性和高档性……”成都的未来是蔚蓝的“以楼盘位置—成都未来的市中心为切入点，说明楼盘的升值潜力，并一语双关说明未来是蔚蓝的……”公关软文版式建议公关软文媒介投放时间5月初—6月28日前投放媒介居周刊华西都市报成都商报形象建立期06.28---08.31迅速传播品牌理念，吸引目标群体，让蔚蓝卡地亚成为地产的奢侈品牌。形象建立期推广原则投放“综合篇”广告，以新闻炒做为主,吸引目标消费群预约参观软文方向：传播品牌理念、推动预约参观广告揭开悬念，并邀请受众预约参观户外报纸杂志公关活动：世界领事夫人参观实景现场配合：楼书悬念预告期形象建立期形象提升期5月悬念篇之“回眸版”简要告

7、知等待信息6.28—9.8“综合篇”阐述品牌核心理念，推动预约参观群体推广进程规划6月（28日前）悬念篇之“眺望版”更新广告画面，延续悬念关注点9.8前后三周“揭幕篇”宣告开盘信息9月下旬—10月上旬“会所篇”介绍会所、销售神话10月中旬—11月上旬“回音篇”宣传地形、物业优势11月中旬——12月底“镜子篇”强调湖泊、社区人文户外----开放篇时间：06.27—09.1媒体：成都市广告牌（长期广告牌）报纸--