糖果屋营销策划.docx

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1、本文中关于报告总结心得体会合同等材料给出的范例仅供您参考拓展思维使用，希望能给您带来一些示范作用，建议可以根据自身实际情况做适当的修改和再次创作，相信这样才能成为您自己的东西。　　目录　　一、前言................................................2　　二、目标市场分析........................................3　　〔一〕企业及产品情况分析..............................3　　〔二〕市场细分.....................

2、...................3　　〔三〕市场细分的划分..................................3　　〔四〕目标市场范围选择策略............................4　　〔五〕目标市场定位....................................4　　三、糖宝——糖果星座屋企业SWOT分析.....................5　　〔一〕　　优势分析.......................................5　　〔二〕　　劣势分析.........

3、..............................5　　〔三〕时机分析........................................5　　〔四〕　　威胁分析.......................................6　　四、市场定位............................................6　　五、产品策略...........................................7　　〔一〕产品的整体概念........................

4、.........7　　〔二〕产品的包装策略.................................7　　(三)　　包装的设计......................................8　　六、定价策略..........................................12　　〔一〕撇脂定价策略..................................12　　〔二〕差异定价策略..................................12　　七、渠道策略............

5、..............................15　　〔一〕分销渠道......................................15　　〔二〕销售渠道......................................16　　八、促销策略..........................................16　　总结...................................................18　　糖宝—糖果星座屋调查问卷....................

6、...........18　　糖宝—星座糖果屋营销筹划书　　一、前言　　目前我国的糖果市场日渐成熟，引来国内外的众多的企业投资于糖果行业，竞争也开始加剧。我国的糖果市场已经进入了成熟期，竞争日渐剧烈，通过兼并重组，已经形成一批强势企业；糖果产业　　曾经是投资少见效快的产业，但是现在已经有资金进入壁垒逐渐加高的趋势；产品差异化已经成为各大厂商竞争的一个有利手段。　　〔一〕本建议宗旨1．让更多的消费者了解糖宝—星座糖果屋，并引起他们的购置兴趣。　　2．开拓和建立目标市场，扩大消费群体，增加销量　　二、目标市场分析　　〔一〕企业及产品情况分析糖宝

7、是一个新成立的企业，在日渐成熟的中国糖果市场上，已形成一批强势企业，因此只能施行产品差异化来开拓和建立市场，用消费者的猎奇心理来扩大消费市场进而来增加销售量。　　产品的个性内涵，产品的原料和生产环节都有质量保证。　　〔二〕市场细分通过市场细分可以更精致地分析市场推销的时机，使自己处于有利的地位，发挥更好的推销效果，增加企业的利润。　　市场细分的条件：　　1．可衡量性：划分不同的消费群体，并对消费者的特点和需求予以衡量。　　2．足量性：根据细分市场的大小和利润确定单独营销的程度。　　3．可接近性：对细分市场进行有效的促销和分销的程度。　　4．

8、独特性：不同的细分市场对公司才用不同的营销策略组合具有不同反响程度。　　5．稳定性：细分出的市场所具有的需求和欲望的差异应在一个较长时间内得以保持。　　因此公司产品的目标市场人群