2018年服装市场调研报告范文(共4页)

《2018年服装市场调研报告范文(共4页)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、精选优质文档----倾情为你奉上2018年服装市场调研报告范文[范文仅供参考，自行编辑使用] 　　2018年服装市场调研报告 　　市场特性不可控制营销因素调查 政治法律环境调查 　　主要指国家政策、法律、法令和法规，如“产品质量法”、国民经济发展计划、国家统计局报告等。 　　经济环境调查 　　国民经济收入，人口普查，能源和资源状况，消费结构与消费水平，物价水平，个人收入水平等。 　　技术环境调查 　　新工艺、新计划、新材料的发展趋势与速度，新产品的生命周期，国内的先进水平等。 　　服装市场调研的信息MKM  　　 （1）专业信息 　　纤维和面料：企业展示会、贸易展览会以及贸

2、易协会等。 　　设计师的时装表演 　　服装销售渠道； 　　消费者的划分：人口素质、价值观念和生活方式。 　　(2)媒介信息 第4页精选优质文档----倾情为你奉上　　关键性的贸易中间媒介； 　　权威报刊； 　　商业杂志；专业学术刊物； 　　消费者时装刊物。 　　文化信息 　　名人及其生活方式 　　电视、电影 　　艺术：绘画、雕塑 　　市场结构不可控因素调查 竞争对手调查 　　竞争对手的产品与本企业产品的特性比较，竞争对手的产品市场占有率，单一品种销售额比例，竞争对手的市场竞争策略和手段，是优质取胜、低价取胜，还是服务取胜，竞争对手的市场营销组合策略，潜在竞争对手出现的可能性

3、。 　　竞争产品调查 　　产品设计能力，生产工艺能力，产品的质量、数量、款式、品牌包装、成本，竞争企业的产品东西等。 　　市场可控制因素的调查 　　产品调查 　　用户对企业产品的功能、质量、包装、商标、款式、服务，企业产品处于产品生命周期的哪个阶段，市场占有率多少等。 第4页精选优质文档----倾情为你奉上　　价格调查 　　产品价格和需求弹性，产品价格是受国家价格政策的影响，产品定价策略，产品价格变动后顾客和竞争对手反映如何。 　　分销调查 　　营销渠道检查与分析，批发、零售商的销售、资信与经营能力，运输和保管情况，销售渠道策略的事实、评估、控制和调查； 　　促销调查 　　

4、人员推销绩效、销售机构和网点的销售效果，各种营业推广、广告媒体对产品销售影响的评估。 　　服装市场调研 　　市场调研是市场预测和制定营销策略的基础。市场细分、确定目标市场、制定商品计划、生产、促销等都离不开市场调研。若信息不通或信息传统失误，将会影响企业正确制定可靠的营销策略，对市场的预测产生误导。 　　发展服装最终要走向市场，时装的流行不再由设计师、制造商或零售商决定，而是由消费者决定。 　　消费者不愿意接受的服装，哪怕设计的款式再新，质量再优良也不能称之位成功的服装。 　　市场的激烈竞争更加要求信息的及时反馈。 第4页精选优质文档----倾情为你奉上　　随着生活水平的提

5、高，价值观念的改变，人们不再仅仅满足于单调、统一的服装，纷纷追求个性化，来体现自我，这一趋势表明服装市场的调研和预测变得越来越重要。 　　2018年服装市场调研报告范文第4页