[健康]家用桑拿设备市场调查

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1、家用桑拿设备市场调查   家用桑拿设备，对很多中国人来说，可能是“新名词”。其实，在它的发源地芬兰、土耳其、古罗马，桑拿从来都是在家庭进行的，作为强身健体的传统方法，只是流传到亚洲，才成为公共洗浴中心的招牌。现在，这一古老的产品正在全球焕发出新生的活力。一、国外家用桑拿设备行业发展概况    家用桑拿设备既是欧美传统文化背景下的家用消费品，也是现代生活条件下新兴时尚产品，新的市场空间不断出现：消费地区向西方文明之外延展，遍及全球；消费人群向年轻化、女性化方向扩大；家用桑拿设备特别是远红外光波房，已经成为放松身心、祛

2、病减肥、提升生活品质和情趣的标志之一。       21世纪以来，欧美市场各种以远红外线为热源的家用桑拿产品应运而生，市场迅速扩大，产销量逐步超越传统桑拿房，成为家庭桑拿设备行业主导产品。          数据来源：中国市场监测中心    欧美市场的巨大消费潜力，因为过高的价格门槛而远远没有发挥出来。即使由中国生产厂家生产的家用桑拿产品，出口到美国市场上的定价仍然相对偏高。据中国市场监测中心统计数据，以双人远红外桑拿房为例，在美国市场的平均售价不低于2,800美元；如果将终端零售的价格降到1,500美元（比如1,

3、499美元），其价格略低于一台家用冰箱的售价，产品必将畅销美加市场，进入平民家庭。以这一价格水平预测，美国和加拿大远红外桑拿房市场到2012年市场将达到50-60万台左右，欧洲市场也将增长至30-35万台左右。此外，欧美以外的其他市场估计到2012年将达到10万台以上的销售量。    目前，国外生产远红外桑拿房主要厂家有美国PLH公司—美国最大的桑拿房生产企业，主打品牌为Healthmate，2008年销售4万台左右；美国第二大远红外桑拿房生产企业Sunlight，2008年销售2万台左右，其双人桑拿房出厂价2,0

4、00-3,650美元，销售价格4,750-6,745美元。欧洲市场较知名的品牌厂家包括为德国Klafs、奥地利PhysiothermGmbh、荷兰HealthCompany等。二、国内家用桑拿设备行业概况    中国最近十几年的经济发展，举世瞩目，人们物质文化生活水平的得到很大改善。特别是受益于上个世纪90年代起的住房制度改革，到90年代中期，我们的人均居住面积呈几何级数增长；进入21世纪，城市居民的居住条件已经彻底改观。目前，我国城市居民—以一个三口之家的核心家庭为例——居住条件已经从“居者有其屋”向新的居住概念

5、转变。比如，国内著名房产开发商万科就提出“4+3”概念，即：平时在城区居住4天，主要是工作，周末赶往郊区休闲。   当城市居民的家庭生活从最初解决温饱问题，发展到现在有汽车、第二套住房等之后，如何提高生活品质，享受健康、休闲的生活，是城市居民下一个发展方向。正是在这一大背景下，家用桑拿设备行业以其美容、保健、节能环保等功能正逐步成为下一个家庭居住、健康休闲的新兴朝阳产业。   2005年以前，因与西方国家消费习惯、消费理念的差异以及国内生产厂家没有合适的渠道将桑拿产品导入中国等原因，国内家用桑拿设备生产厂家的产品主

6、要出口国外。   实际上，目前很多中国家庭都已经具备了购买和安装家用桑拿房的条件，只是由于消费观念普及程度不足，这部分消费能力尚未释放出来。随着消费实力的增长及消费理念向健康休闲消费的逐步转变，并辅以行业内主要生产厂家必要的宣传和营销策略，我国市场对远红外桑拿房的需求将呈现爆发式增长，市场需求巨大。同比美国大型连锁超市消费市场2,800的均价，去除海运、关税等，以双人型每台2,200美元即15,000元人民币的价格，20％中国居民没有价格承受障碍，但仅以其中25％的人为潜在消费者测算，可消费1,625万台（以每4人

7、为一个家庭，折合计算）。三、家用桑拿设备行业供求变动趋势及其原因1、国际市场的供求情况（1）北美及欧洲市场主要以远红外光波桑拿房为主   作为新兴的朝阳产业，家用桑拿设备行业持续增长的主要动力，一方面是新型远红外线桑拿方法在欧美发达国家获得更加广泛的认同，另一方面是东南亚国家（地区）面临“消费升级”的发展机遇。   在欧美发达国家，以远红外光波技术为主的家用桑拿设备的应用正越来越普遍。根据中国海关统计数据，受德国、英国、法国、荷兰以及丹麦、挪威、瑞典、芬兰等新兴市场需求快速增长的影响，中国出口欧洲的远红外光波桑拿房

8、从2005年度的0.36亿美元大幅增长至2007年0.8亿美元，2008年受美国金融危机影响，对欧洲市场的出口增长势头有所下滑，但仍保持持续增长势头。2005至2008年的年均复合增长率达到30%。同时，我国制造商进入较早的北美地区，2005年（0.45亿美元）-2006年（0.66亿美元）保持高速增长，2007年以后受金融危机影响，市场需求有一定程度的下滑