调查谁来引导中国汽车消费理念的变革

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1、业内人士最爱看的汽车资讯调查：谁来引导中国汽车消费理念的变革？调查时间：2011年11月21日至28日投票人数：1848位作者：盖世汽车研究院引言：中国汽车工业协会助理秘书长朱一平的一条微博引起业界关注。据微博上透露的信息显示，中央巡视组在前几个月分别对一汽、东风等企业进行调研，主要针对自主品牌，回来后形成调研报告。《南方日报》记者随后辗转从业内人士了解到，11月15日上午，工信部装备司召开亮“加快我国汽车自主创新座谈会”，讨论了政府官员带头支持自主品牌汽车发展的问题。在消费者普遍持有“崇洋媚外”汽车消

2、费理念的当下，政府官员带头乘坐本土汽车品牌究竟能否起到明显的示范作用，我们又该如何扭转消费者的消费理念和消费习惯？中国自主品牌汽车要想纾困需要一场彻底的汽车消费理念变革？答案是肯定的，关键要看由谁来引导。盖世汽车网展最新一期的业界调查（调查时间为11月21日至28日，有效投票人数1848位）结果表明，政府官员将会是这场变革最有力的引导力量。中国本土自主品牌汽车希冀全面进入政府公车采购体系由来已久，但因为成长年限不长，品牌影响力弱，产品的安全性和舒适性还有所欠缺，甚至于外观造型不够大气夺人眼球，始终难入政

3、府官员法眼，也因此只能眼睁睁看着外资品牌在自己家门口瓜分增长迅速的公车市场。不过，随着政府对自主汽车工业发展的重视程度增加，中国自主品牌汽车制造商们的这一夙愿有望实现。一场由政府主导的汽车消费理念变革或许正在酝酿成势。近日，中国汽车工业协会助理秘书长朱一平的一条微博引起业界关注。据其透露11月15日上午，工信部装备司召开了“加快我国汽车自主创新座谈会”，讨论并传达了来自中央的精神：“建议先从高级领导干部做起，带头乘坐国产自主品牌汽车。”这无疑是一个积极的信号，起码表明政府高层已经意识到高级领导带头乘坐自

4、主品牌汽车对自主汽车工业整体的发展所将起着的巨大推进作用。第4页共4页http://auto.gasgoo.com/盖世汽车资讯业内人士最爱看的汽车资讯毋庸置疑，流行于当下的中国汽车消费理念对自主品牌汽车发展而言极为不利。调查1的投票结果显示，高达90%的人士认为中国消费者明显存在“崇尚国外看低本土”汽车品牌的消费特征，认为当下消费者存在“首肯本土品牌”倾向的只有1%。一个不争的事实是，入世十年来中国自主品牌汽车的发展仍显得孱弱，且主要在低端市场竞食，但也不可否认自主品牌在近几年中取得了较大的突破，业已

5、涌现出多家具有发展潜力的本土制造商。尽管产品品质已经有了较大提升，却仍很在朝夕之间难改变在消费者心目中价低质劣的形象。我们认为，导致国内目前的“崇洋媚外”汽车消费理念已成大气候，如果没有强大的引导力量介入，很难在可预见的未来数年内这种局面得到根本扭转。所幸，中央上述指示精神的下达给自主品牌汽车带来了一丝曙光。调查2中，74%的人士认为官员带头乘坐自主品牌汽车能起到明显的示范作用，只有14%的人士对此表示反对，另有12%的人士仍存疑虑，表示“不好说”。从我们的线下调查采访结果反馈来看，目前一些自主品牌制造

6、商非常积极努力地欲进入公车采购系统，一方面是因为每年的公车采购量大市场容量客观，但更长远的考虑还是公车对普通消费者起着明显的带头作用。也就是说在很多自主品牌制造商眼中，只要打开公车市场，政府官员的座驾换成自主品牌车型，也就意味着打开了普通汽车消费市场。这其中，政府高级领导的示范更是举足轻重。由于政治体制以及多重历史因素所致，中国政府官员所乘坐的公车根据其行政级别的高低有着明显的区分，如果高级领导干部能带头乘坐本土自主品牌汽车，那对其下面各级官员的公车座驾在行政级别实际上也就有了一定的约束力，当然下级官员

7、也会更乐意主动对标去选择相应的自主品牌汽车。因此，政府高级领导干部带头乘坐自主品牌汽车在公车领域所能带来的示范作用是不可低估的，而且一旦政府这种举措得到切实贯彻，对普通消费者的示范意义更具市场价值，将给自主品牌营造非常好的市场环境。第4页共4页http://auto.gasgoo.com/盖世汽车资讯业内人士最爱看的汽车资讯而且这种示范意义的作用还不仅限于此。市场层面的大力推广除了非常有助于自主品牌汽车品牌价值和形象的提升，由此带来的市场收益以及要不断满足公车市场对产品的安全性和舒适性的需求，制造商们势

8、必会进一步加大在产品研发和产品品质上的投入，形成一种良性循环。当然，面对这一积极信号，业界并未表现出相应的乐观情绪。尽管中央关于“建议先从高级领导干部做起，带头乘坐国产自主品牌汽车”的精神在一定程度上提振了自主品牌制造商们的信心，但这一信号是否预示着自主品牌能借此全面进入公车采购系统仍是未知数，这从我们的调查结果中可窥视一二。调查3中，只有25%的人士对这一信号持以乐观的期许，认为自主品牌汽车全面进入公车采购系统已经迎来曙光。24%的人士对