亲子旅游专题研究(一) 亲子游的市场态势

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1、www.kchance.com亲子旅游专题研究（一）亲子游的市场态势亲子游有多火——跟着爸爸走2014年，《爸爸去哪儿》带火“亲子游”！•9亿人口。2014年最新统计数据表明，全国0-14岁的儿童人数为3.14亿，按3口之家计算最大可能撬动9.4亿人口的市场，即便只是很小的转化率也可能产生出海量的需求。•10倍搜索量。百度指数显示，2014年爸爸忙疯了：有关“亲子游”的搜索量5月开始就出现井喷，与去年同期翻一番；携程网显示，《爸爸去哪儿》节目播出后，携程攻略社区检索“亲子游”的次数是以往日均的1

2、0倍。•160%增长率。休闲旅客中，家庭亲子游的点评分享占到了近一半，并以160%的增长率高速增长。守正出奇，为传奇而创造！美好生活缔造者www.kchance.com版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。2011-2013年“亲子游”的搜索指数增长趋势数据来源：百度指数2013年不同出游目的休闲旅客点评量增长趋势数据来源：百度指数亲子游有多火——跟着假期走周末+小长假+寒暑假=一年四季不停歇！【春】踏青/赏花季

3、【夏】海岛/乐园季【秋】郊游/采摘季【冬】温泉/滑雪季守正出奇，为传奇而创造！美好生活缔造者www.kchance.com亲子游有多火——跟着热线走周边游——近郊休闲型（1-2天）周边亲子游1-2日，周末为主，多为200km范围内的都市近郊短途游。如采摘、郊游、温泉、公园、游乐园等。长线游——城市游乐型（3-7天）最亲子目的地排名：上海、北京、南京、青岛、苏州、杭州、重庆、哈尔滨、厦门、成都。最亲子景区排名：大连发现王国、上海欢乐谷、北京欢乐谷、长沙世界之窗、石家庄动物园、青岛海底世界、大连老虎

4、滩海洋公园、金华横店影视城、常州中华恐龙园、成都欢乐谷。——百度搜索指数《2014年五一小长假亲子游热度排名》出境游——奢华度假型（6-15天）守正出奇，为传奇而创造！美好生活缔造者www.kchance.com2013年我国22%的出境游是亲子游。其中，休闲度假游以86%的高比例，成为家长最常选择的亲子游方式。热门玩法包括海岛游、乐园游、自然游、观光游、文化游、邮轮游、美食游等。出境亲子游热度排行：马来西亚、泰国、新加坡、日本、香港、韩国、美国、欧洲、澳大利亚、马尔代夫。暑期亲子游热度排行：日

5、韩（含邮轮）、欧洲和海岛。海岛亲子游热度排行：日本冲绳、泰国普吉岛、华欣、苏梅岛、巴厘岛、长滩岛、马尔代夫、塞班、毛里求斯。——去哪儿网《2013年出境亲子游调查报告》、蚂蜂窝《2013年度自助游数据报告》亲子游有多火——跟着经济走经济决定出游，北京及沿海发达省市亲子游关注度高！守正出奇，为传奇而创造！美好生活缔造者www.kchance.com亲子游为什么这么火——两大保障+两大驱动有钱wealthy有闲leisure新一代父母更好的收入水平及享受型消费观孩子与家长共同的闲暇时间增多渴望共度时

6、光share明星效应celebrity新一代父母对教育重视和理解及自身旅游需求的提升真人秀《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》亲子游的价值在于:孩子可以开阔眼界提升素质，家长可以重温童年，且是父母与孩子情感交流的平台。守正出奇，为传奇而创造！美好生活缔造者www.kchance.com亲子游点燃了谁的消费欲望？新生代父母——80后成主流！80后年轻父母带子女出游意愿尤为强烈（30-39岁消费群体已过半）女性是决定亲子出游的主力人群周末和寒暑假是主流数据来源：百度指数、去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿

7、调研报告》“住得安全舒适、玩得尽兴、出行方便更重要。”在线路选择上最注重的是“孩子能否收获不一样的成长经历”。——来自北京的“80后”妈妈徐女士——来自北京的“80后”妈妈徐女士80后的享受型消费观——安全最重要、移动端预订安全第一。影响家长出游决策的主要因素依次为安全性、孩子是否喜欢、出游时间是否合适、好玩性、费用、目的地是否有意思、服务是否周到。最看重行程的安逸性和舒适度。酒店设施和位置最受关注，儿童乐园、泳池、沙滩最能吸引搜索亲子游的游客。守正出奇，为传奇而创造！美好生活缔造者www.kc

8、hance.com移动端预订。同程旅游数据显示，2015年春季亲子游的订单中超过8成来自APP。其中，热门城市的“交通+酒店+景点”的组合套餐预订最热。亲子游对酒店6大服务的关注满意度亲子游关注的酒店设施排名数据来源：百度指数、去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿调研报告》80后的享受型消费观——花钱不吝惜、品质更重要品质而理性。消费者在带子女出游时“更要求品质”，“更舍得花钱”，只有9%的家长在意价格。2015春季亲子游，1/3平均花费3000元以上。守正出奇，为传奇而创造！美好生活缔造者www