企业品牌战略.doc

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1、企业品牌战略在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。品牌是企业的生命，企业的生命在管理，随着世界管理体制的改革，市场经济的飞速发展，也日趋全面化和多元化。但目前，在我国为数不少的企业领导层中，对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商蛋标，多开发几个产品，而没垧有看到品牌深层意义上的含义。因此，本文通过对品牌基本含义的阐述，探讨了品坞牌在企业发展中的误区，并芯对企业如何构建自己的品牌战

2、略提出了自己的一些看法埔。一、品牌的基本含义侨美国市场营销协会定义示委员会曾给品牌下了一个定瘫义：品牌是指打算用来识别倥一个卖主的货物或劳务的名愆称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区褂别一个卖主或其竞争者。事廿实上，现在的品牌含义已大┌大地被拓展了，它已与企业瞰的整体形象联系起来，是企叽业的“脸面”,即企业形象怄。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生ほ好感，最终将使消费者对该铺企业的其他产品产生认同，∥从而能够提高企业的整体形、象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场拽竞争而精心培养核心品牌产せ5/5品，再利用核心产品创立企

3、业品牌形象，最终提高企业婀整体形象的一种战略，是企序业用来参与市场竞争的一种手段。二、在激烈的市蜣场竞争中，我国企业高擎民沉族品牌的大旗，历经风雨，炭终于创造出了“XX山”、值“海尔”、“春兰”等民族裸品牌。但由于长期受计划经冤济的影响，我国企业的品牌镔意识淡薄，在品牌战略方面ж还存在很多认识上的误区。1.产品定位趋同。国内契许多企业并没有注意突出自溏己品牌的定位，只是对其他骊同质品牌的产品定位进行重啵复建设。但由于其他同质品喈牌已先入为主，因此辛苦的┊市场开发和品牌创建工作没栀有得到任何回报。2.只肠求销量，忽视质量。质量是品牌的生命线，是品牌成名弑

4、的内因。然而，国内有很多申企业在品牌创立后为了短期８局部的蝇头小利，不惜以次伛充好，把不合格的产品也贴倨上自己的品牌标签，使企业梗名誉扫地，产品无人问津。袖3.对品牌保护不够重涞视。我国市场上流通的商品锣，约有70％没有商标。商拒标被“抢注”不仅使企业处戥于“告不赢，赎不起”的尴壮尬境地，而且使企业丧失海︸内外市场，造成巨大损失。勰针对以上这些问题，企屿业必须要在品牌创建、品牌象发展、品牌保护上下功夫，糖从各个相关方面寻求解决问舁题的对策。品牌战略在企邛业发展中的重要性。有人曾问国内一些知名企业的老痞总，企业经营的目标是什么楮5/5？答案是：品牌的市场占有丙

5、率。这表明许多知名企业的老总已认识到了品牌的重要河性。特别是当前国际市场生稼产力已经处于过剩状态，所篼有开放市场经济国家都不同娴程度地进入了买方市场，市侧场竞争的环境、手段与过去倮相比都发生了很大的变化。⊙在这种新情况下，企业取胜冢的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌秤的竞争。可以说，未来国际埠市场竞争的主要形式将是品忤牌的竞争，品牌战略的优劣ｎ将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。三、当前企业应该怎样实施和推进品阱牌战略1.要树立强烈的坞品牌战略意识在品潺牌的创建发展中，态度决定谧一切。企业的经营者,首先蝎是大型企业(集团)的经营狺者,要

6、通过学习现代营销知识,审时度势,及时抓住机躇遇,实施和推进本企业的品唇牌战略。深刻认识实施品牌ヴ战略是现阶段争夺市场份额,求得企业生存与发展的根本手段之一，更是企业为国莫家，为民族做出应有贡献的祠一个大途径。应从这样的高Ж度和理念,树立起强烈的品⌒牌开发战略意识,以高度的崂政治责任心和紧迫感实施和⒘推进本企业的品牌战略。国桦有企业应深刻认识到实施品洪牌战略不仅是企业生存与发亘展的手段，更是为国家、民族做出贡献的一个途径。企屈业家应从这样的高度和理念蕖，树立起强烈的品牌战略意む识，制定、实施和推进本企薄业的品牌战略。僚2.选准市场定位,确定绾战略品牌5/

7、5一个企业脓实施品牌战略要经过市场调喋查,从本企业的实际出发,眯开发一到二个品牌。在现代窨科学技术和社会化大生产使㈢消费品越来越趋于同质化的情况下,开发的同质化商品享要体现出异质性。唯其这异质性才是品牌开发的成功之阎处,关键所在。这一异质性是要根据市场的消费需求来皋开发的。要提高品牌知名度眵和影响力。酒香也怕巷子深嗽。要把产品大量销售出去，ю就必须让消费者对产品有所ゅ了解。3.全面把握质量自关质量是品牌的生命线，怎过硬的质量是捍卫品牌优势妄的有力盾牌。瑞士手表成为独一无二的名牌正是因为产宝品独一无二的质量。质量是惚品牌创建和发展的根本。我奄国企业必须重

8、视品牌产品的赦质量，建立高水平的内控标