泰安旅游业存在的问题及对策

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1、泰安旅游业创新发展的对策研究〔摘要」以区城旅璐的系统发展思想为指导，在分析泰安旅游业存在的主要问题基抽上，提出了品牌形象、旅游产品、旅游效益、产业要素、支持保降体系等多方面的创祈发展对策，以促进秦安旅游业向深层次、高品位、多效益方向发展。随着中国旅游业向纵深推进，区域旅游间的竞争益发激烈，作为我国传统旅游地的泰安面临着严峻的形势。因而，分析其旅游业发展止步不前的症结之所在，以创新的理念为指导，并制定相应的对策措施，将是保持其市场竞争力的一项重要途径。一、泰安旅游发展中的问题一、是国内游客留不住。这是由于景区内一系列错误的开发措施，如

2、商业设施过多导致景区城市化等，大大降低了游客的游览兴致，泰山在游客心目中的形象趋于黯淡;区内外便捷的交通设施加快了游客在景区内的游览速度(据测算最短只要两个小时左右);而泰山周边地区又缺乏有强烈吸引力的旅游产品，因而近年来随着旅游开发的深人，游客在泰安的停留时间反而变短了。二、是国际游客过不来。泰山年国际游客的数量增长缓慢，基本稳定在3一6万人次，难有大突破，作为“五岳之首”其国际吸引力反而不如其他名山，地位相对下降。前两个间题可以归结到一个根本问题，就是泰山吸引力开始衰减，需要增强其在国内外旅游市场的号召力。三、是品牌形象老化。泰

3、安传统旅游品牌即是泰山，其品牌形象是“五岳独薄”和“圣山”。一方面这一形而上、威严的品牌形象拉大了泰山与游客之间的心理距离，降低了泰山的亲和力.导致泰山综合吸引力的减弱;另一方面“五岳独尊”只是突出了泰山在五座名山中的地位，“圣山”过度强调意识形态层面，都不能涵盖泰山博大深邃的历史文化内涵。四、是泰山主景区空间萎缩，游客行为紊乱。泰山经过几十年的开发建设，不仅没有深拓文化内涵，拓展外在形象，在我们眼中反而变“小”了。由于旅游开发的短视行为，景区城市化、商业化倾向十分严重，尤其是中天门—岱顶索道错误的选址，使得三层空间体系湮没在闹市之

4、中，游览意境被冲淡，岱顶完全变成了泰安市的翻版，成了名副其实的“泰安镇”，呈现在我们面前的是一个老态龙钟、满身伤病的“老泰山”、“病泰山”形象。而快捷的现代化交通设施使景区内部完全成了通衡大道，上下极为方便。游客从天外村广场乘车去中天门，又从中天门乘索道至南天门，使南天门成了泰山风景区的大门，其游览面积只剩了岱顶，中轴线上丰富的景观被绕过了。这直接导致游客旅游行为紊乱，游客在风景区内旅行而不是在风景区内游览，来泰山成了“旅泰山”，而不是“游泰山”，“旅”、游”不分，使得游客找不到泰山的感觉。二、旅游业创新发展的策略(一)品牌形象的创

5、新泰安品牌形象的创新在于打造泰安旅游两个新品牌。首先是打造泰山品牌的新形象。泰山是中华民族历史文化之缩影.是中华民族的精神文化之山，能诊释这一层意义的只能是“国山”和“中华泰山”，应以“国山”和“中华泰山”替代“圣山”，这样有助于拓展品牌形象的内涵，提高泰山的品牌感召力。1988年泰山被联合国教科文组织公布为世界自然与文化遗产，首开集世界自然文化双遗产于一身的先例，世界双遗产形象比起“五岳独尊”来更具有大众感染力，以它来替代“五岳独薄”，能从一个更贴近普通人心理层面上提高泰山品牌的吸引力。从泰山本身来说又必须打造自然与文化双遗产两层

6、含义的旅游形象。最能代表泰山文化遗产形象的是从岱庙到岱顶的登山中轴线，经过数千年的历史演变，它已成为泰山的文化象征符号。应该通过逐步消除中轴线上商业设施与现代化交通设施的视觉影响，还泰山文化遗产形象一个真实的面目。而由于泰山历史文化积淀深厚，文化影响力巨大，人们一直将其作为一个文化山来开发，忽略了泰山瑰丽雄奇的自然风光，造成游客对泰山认同的单一文化思维定势。这样不利于充分挖掘泰山的旅游资源，形成多层次旅游产品以拓展泰山旅游的发展空间。必须在古老的泰山身上寻找其自然的亮点，而后石坞区域奇峰耸秀、苍松道劲、怪石突兀、沟涧纵横，兼具奥、静

7、、幽、秀等美学特征，最能映射出泰山雄峻的自然本色，应以其作为规划泰山世界自然遗产形象的重点。其次，在确立泰山新品牌形象的基础上，还必须打造梁山泊这一亮丽的品牌。水浒旅游线是山东旅游区划中的“五区一线”中的重要“一线”，但水浒旅游线近年来一直处于温冷线的状态，关键是山水结合的文章没有做好，游客难以找到八百里水泊梁山的感觉。东平湖是梁山泊目前唯一的残留水面，且群山环抱，水势浩森(面积124.3KMZ)，是展示水浒景观的理想之地，我们应该将东平湖打造成梁山泊，形成水浒旅游线上的一个重要旅游节点，完善水浒旅游南山北水的旅游构局，并能使之成为

8、泰安另一张旅游品牌。(二)旅游产品及线路组合的创新就是要拓展泰安旅游产品的载体空间，实现旅游产品组织从“小泰山”向“大泰山”旅游空间的根本变化。首先，重点完善三层空间一条轴线的景观系统，按照“阴曹地府”、“人间闹市”和“天庭仙境”的氛