曼昆经济学原理第5版中文课件(陈宇峰编译)第16章

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1、垄断竞争经济学原理N.格里高利.曼昆著16本教学PPT双语版由浙江工商大学经济学院陈宇峰编译2本章我们将探索这些问题的答案：在完全竞争与垄断之间有什么样的市场结构?它们有什么特征？垄断竞争企业如何决定产量和价格？它们能获得经济利润吗？垄断竞争通过什么方式影响社会福利？广告的社会成本与利益分别是什么？3MONOPOLISTICCOMPETITION4介绍：在垄断与完全竞争之间两个极端：完全竞争：许多企业，相同的产品垄断：一家企业在这两个极端之间：不完全竞争寡头：只有几个提供相似或相同产品的卖者垄断竞争：存在许多出售相似但不相同产品的企业0MONOPOLISTIC

2、COMPETITION5垄断竞争的特征与例子特征：许多卖者产品不同自由进入与退出市场例子：公寓书籍矿泉水衣服快餐夜总会0MONOPOLISTICCOMPETITION6比较完全竞争与垄断竞争有没有，价格接受者企业有市场势力吗?向右下方倾斜水平企业面临的需求曲线不同完全相同企业出售的产品零利润零利润长期经济利润是是自由进入/退出市场许多许多卖者的数量垄断竞争完全竞争0MONOPOLISTICCOMPETITION7比较垄断与垄断竞争有有企业有市场势力吗?向右下方倾斜向右下方倾斜(市场需求)企业面临的需求曲线许多没有相近的替代品零利润正利润长期经济利润是不是自由进入

3、/退出市场许多一个卖者的数量垄断竞争垄断0MONOPOLISTICCOMPETITION8利润ATCP短期中盈利的垄断竞争企业企业面临向下倾斜的需求曲线在每个Q,MR

4、相像长期：垄断竞争条件下，企业自由进入与退出市场会使市场上企业的经济利润趋于零如果市场上企业短期内能盈利，新企业会进入市场。这会减少市场上企业的需求，价格下降，利润也减少如果市场上企业短期内有损失，一些企业会退出市场。那些继续留在市场上的企业会面临更高的需求和价格0MONOPOLISTICCOMPETITION11长期中的垄断竞争进入与退出市场会停止，直到P=ATC和利润=0注意企业在边际成本上面有一个价格的加成，并没有在ATC的最小处生产产量价格ATCDMRQMCMCP=ATC价格加成0MONOPOLISTICCOMPETITION12为什么垄断竞争不像完全竞

5、争那样有效率1.生产能力过剩垄断竞争者在平均总成本曲线向右下方倾斜的那部分生产，这时的产量小于使平均总成本最小时的产量在完全竞争条件下，企业生产的产量是使平均总成本最小的产量2.高于边际成本的价格加成在垄断竞争条件下，P>MC在完全竞争条件下，P=MC0MONOPOLISTICCOMPETITION13垄断竞争与社会福利垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全部合意的福利特点因为P>MC，垄断竞争市场的产量小于使社会有效率的产量然而，政策制定者解决这个问题很困难：企业获得零利润，因此不能要求它们降低价格0MONOPOLISTICCOMPETITION14垄断竞

6、争与社会福利市场上企业的数量可能并不是理想的数量，这是因为与新企业进入市场相关的外部性：产品多样化外部性：消费者从新产品引进中得到了消费者剩余抢走业务外部性：企业因新竞争者进入市场而遭受的损失垄断竞争的无效率的模糊的，并且难以衡量。政策制定者没有简单易行的方法来改善市场结果01.目前为止，我们学习了三种市场结构：完全竞争，垄断与垄断竞争。在这三种市场结构中，你想企业花钱为它们的产品做广告吗？为什么会或者不会？2.从社会的角度来说，广告是好事还是坏事?试着想出至少一个正反面主动学习1广告15MONOPOLISTICCOMPETITION16广告在垄断竞争行业，产品

7、差异与加成定价导致了广告的使用一般来说，产品之间差别越大，企业在广告上的花费就越多经济学家关于广告的社会价值有不同的意见0MONOPOLISTICCOMPETITION17关于广告的批评广告的批评者认为：社会花钱在广告上是浪费资源广告会影响人们的品味广告抑制了竞争–它制造了一种错觉，使消费者认为产品之间的区别要大于它们实际上所具有的区别，这样便可以有更高的价格加成0MONOPOLISTICCOMPETITION18关于广告的辩护广告的辩护者认为：广告向买者提供了有用的信息得到信息的买者能更容易找到和发现价格之间的不同因此，广告促进了竞争，并减少了市场势力一个著名

8、研究的结果表明：禁止眼