“贺岁片”导演的“淘金”攻略

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1、“贺岁片”导演的“淘金”攻略哪里有利益，哪里就有战场。这个商界中不变的定理在电影中同样存在。“贺岁片”无疑就是一块大的蛋糕。从1997年底开始到现在，十年中“贺岁片”市场争夺战一年比一年激烈，各路诸侯更是都使出“浑身解数”，来掩盖同场竞技者的光芒，直至剥夺了对手的信心。吉祥三宝：坚持就是“绩优股”、张艺谋：新创意新经营说到张艺谋，我们已经不能称他为一个纯粹的导演了，我们应该称他为一种文化现象，一个文化符号，也正是这样的现象和符合，孕育了一个漫无边际的商业价值。从张艺谋投拍《英雄》开始，他的每部影片几乎都要汇集当下诸多台前幕后各路明星、动辄上万美元的大制作、豪华的创作班底、恢弘的电

2、影画面以及充满东方意韵的电影音乐，无一不吸引着人们的目光、牵动着投资人的心弦。因为，他曾说过：让艺术与商业成为搭档、有效的宣传炒作、良好的融资伙伴，这三点是我电影卖座的保证。《英雄》内地票房2.5亿元人民币，全球票房1.77亿美元；《十面埋伏》内地票房1.5亿元人民币，全球票房9300万美元；《满城尽带黄金甲》国内票房2.9亿元人民币，全球票房7600万美元。这些就是张艺谋票房卖座的有力证明。特色点评：他的每部大制作都像是一次视觉和听觉的盛宴，当人们对台前的种种风景逐渐失去兴趣的时候，一道盛宴的幕后大厨便成了大家关注的焦点——影片成功的商业运作。贺岁新作：文化实景剧《印象·海南岛

3、》。合作导演：王潮歌、樊跃。优秀指数：★★★★★、冯小刚：狂飙推进的“稳准狠”从1998年开始，看“冯氏喜剧”便成为人们年度消费的必备项目。其票房收入更是节节攀升，1997年《甲方乙方》以3600万元的总票房夺得1998年中国电影票房冠军；1998年《不见不散》，全国票房4000万元，仍是年度内地贺岁片票房冠军；1999年《没完没了》，全国票房3000万元；2002年《大腕》，全国票房3800万元；2004年《天下无贼》，全国票房1.2亿元；2005年《夜宴》，总票房1.3亿元；2007年《集结号》最终票房2.35亿元……那么，贺岁电影怎样才样经营，才能获得如此的市场前景？冯小刚

4、的诀窍是“稳、准、狠”，“稳”就是要有好的剧本，这样可以有好多好的想法供你选择；“准”是找对自己的市场定位，如《手机》就是迎合大家对某样物品的迷恋，并引起道德回归；“狠”就是对演员要高标准严要求，这样才能发挥他们的积极性，才有好作品出现。市场销路自然就打开了。特色点评：冯氏电影开创了一个先河，即把导演从幕后拉到幕前，去由观众和市场进行选择，致力于从导演的号召力、导演的凝聚力、导演的品牌意识相结合来形成后续效应。贺岁新作：电影《非诚勿扰》，2009年12月22日上映，主演：葛优、舒淇。优秀指数：★★★★★、陈凯歌：“执著”就是票房从个人的艺术水平上讲，陈凯歌在中国电影界是无人出其右

5、的，其电影感觉上是超脱艺术电影和商业电影之外的一种形式。兼顾艺术电影的神和商业电影的形。陈凯歌拍的电影不多，比之香港很多多产导演，相差何止千里。出道20余年共拍电影13部（短片电影除外），不能说部部都是经典，但是对于艺术家，一部经典就已经超越千万部那是一种仇恨的感情，比如《霸王别姬》。当然，他也有试图通过气宇轩昂的和胡戈争夺一个“馒头”来争取票房的心境，比如《无极》。陈凯歌说，我的电影不用营销，但要做就要把“功夫”做到最好的，做到符合现代观众越来越浮躁的心态。尽管我的营销方式有时会遭到观众的不满和误解，但我还要选择坚持。因为，这是全球化背景下的迫切要求。特色点评：他是个愤怒的“文

6、学青年”，但又不是浑不吝的愤怒，而是带有先天敏感脆弱的愤怒，这天生的弱质使得他在追名逐利的道路上时，不需要一点自卑。贺岁新作：电影《梅兰芳》，2009年12月5日全球公映，主演：黎明、章子怡。优秀指数：★★★★风尘三侠：“潜力股”很牛很美丽、马俪文：努力就有收获谁认识马俪文？十有八九没有人知道。她是近两年崛起的新锐导演之一，文艺片、纪录片、喜剧片无所不涉猎，特别是贺岁档这个市场，马俪文更是当仁不让的有了自己的一席之地。马俪文说：“其实，贺岁这个档期竞争非常激烈，我是个新人，没有资格和前辈分庭抗礼，所以我只能选择去适应环境，适应大的潮流，这是我能开展工作的先决条件。除了通常意义上的

7、拍片，我还要顾及整个影片的市场销售行情，我需要不停的工作才行。比如，我会花一下午时间去弄清楚投资方不断说起的‘新视角’到底指-全球品牌网-的是什么；我也会花一整天时间和演员们谈话，应该怎样开头，怎样安排节奏，每个镜头的长度，后期剪辑时制片人如何把素材的顺序全部打乱；我也会花一周的时间去社会调查影片的口碑和反响等等。这几乎是我当导演最强的感受，好像一个屏障被打破了，眼前出现的，是一种全新的工作模式。”也正是这样的不懈努力，2007年，马俪文的贺岁档处女作《我叫刘跃进》一出世，三天便