公共基2011础知识25434

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1、公共基2011础知识25434公务员常识判断试题精选及点评心理原则　　人们在接受广告时，总是遵循着一定的心理活动规律，这种心理行动规律可以概括为引起注意——激发兴趣——确立信念——加强记忆——导致行动等过程，这也是人们购买活动的心理过程，在这个心理活动中，购买力量是前提，没有购买力，这个心理活动过程就会中断，广告就不能达到预期的目的，广告策划不能与这种规律相抗衡，只能遵循，广告心理策略的运用应当是综合的、连续的，把人们心理活动的各个阶段联系起来统一在一个广告之中。　　在运用心理原则策划广告时，要搭配好广告信息的事实部分和心理部分，一般来说，新产品导入阶段，由于消费者一无所知，相关

2、信息应以事实部分为主，当某种产品有许多竞争者时，广告信息要侧重于心理部分，宣传本企业及产品形象。当然，这样搭配也非绝对，有的企业一开始就注意塑造形象，注重心理感受累积，便于记忆，在广告内容安排上也应体现心理因素，人们认识事物的一般规律是从感性到理性，但有时从理性到感性，先提出结果，后提出原因，给人的印象更深，效果更好。　　比如我在美国V姿服务时，为祛斑霜做文案筹备工作，我做一篇《长斑容易祛斑难》的报纸广告，迎合了三十岁以上成年女性为祛斑而烦恼的心态，从而达到很好的广告效果。　　在国外，这方面的例子也很多，比如：速溶咖啡产生于美国二十世纪初期，在上市之初，速溶咖啡制造商麦斯威尔咖啡

3、决策层认为，速溶咖啡相比传统的手磨咖啡相比，能让美国的家庭主妇们从繁琐的咖啡制作中解脱出来，省时省力，因此，他们决定向美国家庭主妇展开宣传攻势，大力宣扬速溶咖啡省时省力的基本特点。在策划推出后，市场反应平平，没有达到推广速溶咖啡的效果，可以说，当初的策划是失败的。　　麦斯威尔的营销人员百思不得其解，只好求助于心理学家。透过心理学家广泛而深入的分析，找到了问题的症结。原来在二十世纪初期，美国家庭主妇的观念里，制作咖啡的繁琐过程被视为勤劳的表现，是一个勤快的家庭主妇的标志，而购买速溶咖啡则有悖于这一观念，购买速溶咖啡图省时省力则是懒惰的家庭主妇表现，难怪速溶咖啡不能被家庭主妇们接受。

4、　　了解到这一微妙的消费心理之后，麦斯威尔咖啡重新调整了策划方案，转而诉求速溶咖啡的醇香美味，并邀请当时的总统罗斯福为之做广告，在罗斯福总统的那句“滴滴香浓，意犹未尽”感召下，美国的家庭主妇争相品尝速溶咖啡的醇香美味，从此速溶咖啡进入美国的千家万户，麦斯威尔也成为美国最具竞争力的咖啡品牌。　　总体来说，策划不能保证你肯定成功，但可以保证你少走弯路。到达目的的路可能有一百条，但最近的路只有一条，策划的目的就是寻找这一条路。1.有权对人民法院生效的民事判决和裁定抗诉的检察机关是()　　A.同级人民检察院　　B.各级人民检察院　　C.上一级人民检察院???D.上级人民检察院　　2.根据

5、宪法和法律的规定，享有人身特别保护权的人大代表包括()　　A.各级人大代表　　B.全国人大代表　　C.省级以上人大代表???D.县级以上人大代表　　3.有关人权，下列表述错误的是()　　A.人权是一个社会历史的范畴，不同社会、不同阶级有不同的人权观　　B.人权的本质特征是自由和平等，其实质内容和目标是人的生存与发展　　C.享有人权的主体是所有的人，不仅包括单个的人，也包括人的结合???D.人权就是“人的权利”，是天赋的，和公民权是一回事?　　4.按照现行宪法规定，地方各级人民法院对()负责　　A.上级人民法院　　B.本级人大常委会　　C.本级人民代表大会???D.本级人大及其常委

6、会　　5.中央和地方的国家机构职权的划分，所遵循的原则是()　　A.在中央的统一领导下，充分发挥地方的主动性、积极性　　B.在中央的统一领导下，充分发挥地方的主动性、创造性　　C.在中央的统一领导下，充分发挥地方的自主性、积极性???D.在中央的统一领导下，充分发挥地方的自主性、创造性　　6.我国最基层人民政府是()　　A.乡(镇)人民政府B.街道办事处　　C.县人民政府　D.村民委员会　　7.现行宪法规定，国务院对各部、各委员会发布的不适当命令、指示和规章有权()　　A.改变　　　　B.发回　　　　C.改变或者撤销　　　　　D.撤销　　8.在全国人大闭会期间，全国人大常委会根据

7、国务院总理的提名，有权决定的人选不包括()　　A.秘书长　　　B.审计长　　　　C.财政部部长　　　D.国务委员　　9.按照我国现行宪法规定，有权制定和发布行政法规的国家机关是()　　A.全国人大常委会　　　B.全国人大法律委员会　　C.国务院各部、委　　D.国务院　　10.在我国，乡、民族乡、镇的人民政府与村民委员会、居民委员会的关系是()　　A.领导与被领导关系　　B.委托与被委托关系　　C.监督与被监督关系???D.指导与被指导关系　　11.在我国，“公民”一词的含义是指(