三坊七巷项目设计.doc

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1、旅游规划与开发—三坊七巷形象设计文案目录一引言……………………………………………………………………………………………1二研究的目的意义…………………………………………………………………………………1三旅游资源基础分析……………………………………………………………………………21自然、社会状况…………………………………………………………………………………22地脉与文脉、人脉分析…………………………………………………………………………23市场感应分析……………………………………………………………………………………44市场存在问题分析………………………………………………………………………

2、………55市场调查定位分析………………………………………………………………………………6四旅游形象定位策划……………………………………………………………………………71旅游主题形象定位……………………………………………………………………………72人员形象设计……………………………………………………………………………………83视觉形象设计……………………………………………………………………………………94景观形象设计…………………………………………………………………………………105市场引导形象………………………………………………………………………………116产业贡献形象………………

3、…………………………………………………………………11五旅游形象推广与传播………………………………………………………………………121媒体网络传播…………………………………………………………………………………122行政部门的办公和相关用品传播……………………………………………………………123交通指示牌传播………………………………………………………………………………124旅游纪念品传播………………………………………………………………………………125专题活动传播…………………………………………………………………………………13六三坊七巷具体项目设计……………………………………………

4、………………………131活动主题………………………………………………………………………………………132宗旨与目标……………………………………………………………………………………133基本活动程序…………………………………………………………………………………134各项活动具体方案……………………………………………………………………………14七活动经费预算………………………………………………………………………………17八结论…………………………………………………………………………………………17-17-旅游规划与开发—三坊七巷形象设计文案三坊七巷形象设计方案一、引言旅游地形象也称旅游

5、形象，是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客面前或传布给世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，也是公众的识别标志,要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。潜在的游客是由“形象”做出判断进而产生前往旅游的兴趣的。兴趣的浓厚与否并不由优质的风景旅游资源所决定的，而旅游区的知名度、美誉度、认可度往往显得格外重要。作为中国南方城市民居群落在明清时期的杰出范例，三坊七巷有傲人的资本；但作为静态展示的不言不语的民居和名人故居，其吸引力和生命力在哪里呢？外地游客到三坊七巷看什么？在寻访三坊七巷的过程中，失落感充斥心中，除了触目惊心的破败脏乱狭小

6、给人带来的局促感外，名人故居内涵的空泛使人倍感失落。以一个福州人的肤浅眼光来看，这些文化遗迹的现状实在难以激起我们的兴趣，更何况外地游客呢？二、研究的目的意义由于历史缘故原由，三坊七巷一度保护不善。据统计，直至2006年三坊七巷开端正式大范围改造之前，这块土地上竟住有3700多户、1.6万多人。 并且由于是旧时修建，没有任何现代市政配套，没排水、没厕所、没煤气；电线、德律风线更是恣意飞天横架，密如蛛网；本来以经营古籍、古董、古董为主的南后街，竟成了花圈一条街；每日清早，各个坊巷内家家户户门前，一溜摆放着马桶，臭气熏天。 其间，三坊七巷经营权还曾被转手给社会第三方，境遇更是雪上加霜。

7、 2005年末，福州市委、市政府收回经营权，其后又于2006年7月开端实施大保护修停工程，而第一难题便是搬迁布置。为此，福州市专门支出近30亿元，为三坊七巷住民寻找新故里，政策是每户至多可分得一套不低于45平方米的套房。搬迁工作由此顺利完成。 -17-旅游规划与开发—三坊七巷形象设计文案紧接着，是市政配套工程建设和修建修停工程。到目前为止，又花费16亿多元。虽然三坊七巷于2009年正式对游人开放，但实际上另有10余处文保修建和少量历史修建尚未修复。 今年元宵节，记者在