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1、编号________本科毕业论文腾讯网络游戏英雄联盟品牌策略研究学院：文化产业管理学院专业：文化产业管理年级、班级：12级文化产业管理一班学生学号及姓名：18120016指导教师及职称：讲师2016年5月13日摘要随着互联网技术的迅速发展，网络游戏依赖强大的载体得到持续性地蓬勃发展，未来发展潜力依然广阔。尤其是新网络环境、新网络技术以及宽带技术的出现，更进一步促进网络游戏产业的发展。作为国内最大的互联网综合服务提供商，腾讯公司一直以来都非常重视在网络游戏领域的研发和投入，采用自主研发、代理合作以及联合运营三种方式塑造了国内多个
2、成功的网络游戏品牌。其中，英雄联盟作为新一代网络游戏的代表，近几年更是在国内掀起竞技游戏的浪潮，给予传统网络游戏巨大的冲击压力，2013年3月10日全球同时在线人数突破500万人，超越《魔兽世界》成为全球第一网络游戏，成为腾讯公司新一代的增值产品，得到社会公众广泛的品牌知名度。但是，随着外部环境的变化、消费者娱乐需求的升级、产品自身的优化调整，英雄联盟的品牌运营策略面临着很大的挑战。因此，本文以腾讯公司的“英雄联盟”品牌作为研究对象，就其品牌策略现状和问题展开分析，提出优化方案，以更多其他同类型网络游戏的发展提供借鉴和帮助。关
3、键词：腾讯公司；网络游戏；英雄联盟；品牌策略IIIABSTRACTWiththerapiddevelopmentofInternettechnology,onlinegamesrelyonastrongcarriertoobtaincontinuingtoflourishstillvastpotentialforfuturedevelopment.Especiallythenewnetworkenvironment,theemergenceofnewnetworktechnologyandbroadbandtechnology
4、,andfurtherpromotethedevelopmentoftheonlinegamingindustry.AsthelargestintegratedInternetserviceproviderTencenthasalwaysattachedgreatimportanceinthefieldofonlinegamedevelopmentandinvestment,theuseofindependentresearchanddevelopment,agencycooperationandjointoperations
5、arethreewaystocreateanumberofsuccessfuldomesticonlinegamebrands.Amongthem,LeagueofLegends（LOL）astherepresentativeofanewgenerationofonlinegamesinrecentyearsisinthecountrysetoffawaveofcompetitivegames,traditionalonlinegamesgiveahugeimpactpressure,March10,2013theglobal
6、numberofconcurrentusersexceeded500million,surpassing"WorldofWarcraft"hasbecometheworld'sfirstonlinegamecompanyTencentbecomethenextgenerationofvalue-addedproducts,togivethepublicawiderangeofbrandawareness.However,withchangesintheexternalenvironment,upgradetheentertai
7、nmentneedsofconsumers,theproductitselfoptimaladjustmentLeaguebrandoperationstrategyisfacinggreatchallenges.Therefore,thisarticleTencent'sLOLastheresearchobject,basedontheproductpositioningandfunctionalityusingSWOTanalysisofIIIthedevelopmentstageoftheLeagueofLegendst
8、oanalyze,tostudyitscurrentbrandstrategy,identifyproblemsandsolveproblemforthedevelopmentofmoreothersimilaronlinegamesprovidereferenceandhe
