《鲁酒十年》策划方案(小强认为漂亮!)

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1、《鲁酒十年》策划方案在鲁酒复兴呼声愈高，复兴之势日渐明朗的形势下，适逢“标王事件”十周年，以史为鉴，追述“标王事件”，紧扌II文化脉搏，为鲁酒品牌寻根，为复兴鲁酒造势，让更多的人关心鲁酒，关注鲁酒，对鲁酒复兴有着巨大的现实意义。缘于此，我们策划了《鲁酒十年》专题，探讨鲁酒的前世、今生，并着眼于未来，为有志于鲁酒复兴的企业摇旗呐喊，为鲁酒复兴贡献一份力量。“鲁酒十年”策划方案第一部分：十问鲁酒——为什么耍鲁酒十年1997-2007,弹指间，十年已过。“标王事件”如同一杯略带苦涩的醇酒，每每举杯虽隐隐作痛，却至今为酒界人士津津乐道。鲁酒

2、十年记，既为“标王十年祭”。于鲁酒十年之际，十问鲁酒，值得一记。-问：我们是否该为标土平反?秦池，可能是中国企业发展史上最不幸的企业。在它君临巅峰的时候，身边站满了弹镁高歌的人们；而当暴风雨来临的时候，其至找不到一个可以哭泣的肩膀。经济生态圈的冷酷，不过如此。秦池没落，我们挥手告别一个激情的年代，英雄们“史诗”般的神话，正如云烟般地消散。抛却激情，所谓的理性是否能够成就鲁酒复兴？十年一轮回。蓦然回首，我们应该如何看待标王事件？二问：文化大省为何没有文化名酒？翻开齐鲁历史，鲁酒的酿酒历史迄今为止在全国首屈一指，就是红遍全国的川酒也望尘

3、莫及，这一事实已得到国内业界人士的共识。作为鲁酒代名词的“兰陵美酒”，三千多年的历史考证，早已天下知。但是，众所周知，山东没有一个叫得响历史文化名酒品牌。中国是一个迷信历史、迷恋历史的国家。白酒作为文化的载体，其最大的卖点是出身，是传统，是背景，是历史，是沧桑，是文化。“统治白酒营销的是文化”，可谓经典。事实上，鲁酒不仅有悠久的酿酒历史，齐鲁文化其至还被称为中国文化的主流，山东可挖掘的酒文化无穷无尽，比川酒有过之而不及。但是，鲁酒何时才能出现在全国叫得响的历史名酒?三问：孔府家，怎么了？曾几何时，“孔府家，讣人相家”，妇孺皆知。而现

4、在，提起孔府家，不是让人想家，而是让人想起鲁酒复兴的漫漫长路。十年间，孔府家两次祭起鲁酒复兴人旗，但是均以失败而告终，孔府家也在复兴的口号中日渐式微。原因何在：是受体制之累，还是质量使然，品牌使然，市场使然，抑或兼而有之。孔府家怎么了？鲁酒复兴，路在何方？pqivij:鲁酒，区域强势是强势吗？举目四望：泰山称王泰安、兰陵稳坐鲁南、景芝立足潍坊、跆突泉独霸济南、古贝春在德州称霸，扳倒井称雄淄博、滨州和东营，花冠技压荷泽，琅哪台偏安青岛一隅，自以为所向披靡。十年来，鲁酒企业依靠地缘关系，结合地域文化，打造区域品牌，构建区域市场，成就了鲁

5、酒新势力。福之所存，祸之所依。随着鲁酒复兴之势呼声渐高，请扪心自问，区域强势品牌是强势吗？五问：到底谁是鲁酒老人?川酒有五粮液，贵州有茅台，那么山东口酒的领头羊是那家企业呢？现在还不得而知。兰陵是四人家族之首，是名副其实的老人哥。泰山生力源每年销售额5个亿，是销售数字上的老大。琅哪台偏安青岛，是山东省白酒工业综合实力第一名，第一名是老大。扳倒井在省内完成销售额3个亿，是山东白酒市场老大。古贝春十万吨纯粮洒生产基地即将投入使用，届时将是江北地区最大的白酒生产基地，江北老大，当然是山东老大。到底谁是鲁酒老人？六问：鲁酒老大有多大？200

6、5年，山东白洒销售收入总计为939675.7万元，利润50107.6万元。2005年五粮液集团实现销售收入156亿元。2005年，茅台集团主耍经济指标大幅增长，销售收入达50亿元，创利税30亿元左右。目前，我们能见到的单个鲁酒企业销售额最大的数字是泰山生力源的——5个亿。相比之下，鲁酒老大有多大？七问：鲁酒涨价，自信心增强了吗？据某报讯：就在川酒年内频频涨价的时候，全国产量第一的鲁酒，以兰陵、景芝为代表的鲁酒先锋开始扛起涨价大旗。从9月1□开始，景芝涨价10%,兰陵涨价5%。品质优良的鲁酒代表借助涨价大旗，走出了一条价值冋归之路。沉

7、默多年的鲁酒，能扛起涨价人旗，表明鲁洒企业自信心增强了。一鲁酒企业老总骄傲地说：“有好酒，我们当然敢涨价！”鲁酒每500毫升7.12元,远低于川酒22.9元、黔酒20.54元。鲁酒涨价，自信心增强了吗？AH：鲁酒高端品牌，花落谁家？兰陵集团有“兰陵王”，泰山生力源有“五岳独尊”，景芝集团有“景芝神酿”，古贝春有“百年老窖”，扳倒井有“井藏系列”。鲁酒企业在高端品牌方面寻求突破。高端品牌是用来卖的，不是用来看的。鲁酒高端品牌，将会花落谁家？九问：中国驰名商标之于鲁酒意义何在？转眼之间，鲁酒收获七枚中国驰名商标。长期以来，鲁酒奉行“攘外

8、必先安内”的营销战略。不出山东，那来的中国驰名。中国驰名商标，对鲁酒意义何在?十问：芝麻香到底有多香？芝麻香型酒耍有国家标准了，于是芝麻香香了，于是有了万吨芝麻香计划，于是有了天价芝麻香酒。但是，芝麻香到底有多香？十年一问，鲁酒复兴，