营销基础知识与营销理念

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1、营销基础知识与营销理念营销基础知识与营销理念（单选题试卷1）一.单项选择题1市场营销理论20世纪初诞生于A.英国B.日本C.美国D.法国答案：C2企业得以生存的基础是A.产品B.质量C.生产D.顾客答案：D3市场营销观念的中心是A.推销已经生产出来的产品B.发现顾客需求并设法满足他们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去答案：B4在社会营销观念中，所强调的利益应是A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益答案：D5从市场营销学的角度来理解，市场是指A.买卖双方进行商品交换的场所B.

2、买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和答案：D6市场营销组合是指A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合答案：D7许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的营销观念是A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会营销观念答案：D8消费者购买过程的第一阶段是A.收集信息B.评价方案C.确认需要D.决定购买答案：C9市场营销的核心是A.生产B.分配C.交换D.促销答案

3、：C10一种观点认为，只要企业能提高产品质量、增加产品功能，便会顾客盈门。这种观念是A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念答案：B11对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用A.集中的市场营销B.差异的市场营销C.整合市场营销D.无差异的市场营销答案：A12市场细分的客观基础是A.不同产品的消费需求的差异性B.不同产品的消费需求的共同性C.同一产品的消费需求的共同性D.同一产品的消费需求的多样性答案：D13指导整个组织的哲学是A.财务管理B.市场营销C.人事管理D.生产管理答案：B14同一细分市

4、场的顾客需求具有A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性答案：B15对下列概念理解不正确的是A.需要是客观存在的B.欲望是可诱导的C.市场营销思考问题的出发点是消费者的需求和欲望D.需求就是需要答案：D16下列对市场营销管理理解不正确的是A.市场营销管理是以赚钱为基础B.目标是满足各方需要C.涵盖理念、商品和交易D.包括分析、计划、执行和控制的过程答案：A17奉行推销观念的企业表现为A.积极推销和进行大量促销活动去刺激消费者大量购买B.提高产量C.增加花色品种D.研究消费者需求答案：A18下列关

5、于大市场营销观念表述不正确的是A.20世纪80年代出现B.目的是赢得外国或地方有关方面的合作与支持C.在策略上兼施经济的、心理的、政治的和公共关系等手段D.只是对政府需要公关答案：D19下列关于整体营销观念表述不正确的是A.尽量为顾客创造最大的让渡价值，使公司获得当前利益最大化B.包括手段的整体性C.主体的整体性D.营销战术与营销战略的整体性答案：A20制定营销计划要进行机会和问题分析，其中不包括A.机会和威胁B.预计收益情况C.优势和劣势D.计划中所面临的问题答案：B21下列哪个不是分析市场环境的重要性A.发现机会B

6、.避免威胁C.消除竞争D.为经营决策提供科学依据答案：C22市场的构成要素不包括A.人口B.购买力C.购买行为D.购买动机答案：C23下列关于精力成本说法不正确的是A.购买过程的各个阶段，都需付出一定的精力成本B.越是复杂的购买，付出的精力成本越多C.对于结构性能比较复杂的产品，就需要企业提供良好的售后服务D.营销人员不能分担顾客的精力成本答案：D24“海尔卖的不是产品，而是为用户提供某一方面服务的全面解决方案”体现的是哪种营销新理念A.合作营销B.关系营销C.服务营销D.体验营销答案：C25市场营销信息系统由四个子系

7、统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等各种反映企业经济现状的信息的子系统是A.市场营销情报系统B.内部报告系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统答案：B26市场营销管理过程的第二个步骤是A.研究市场营销环境，分析市场机会B.制定营销计划C.设计市场营销组合方案D.选择目标市场，进行市场定位答案：D27企业在细分市场上，对不同的市场提供不同的市场营销组合，这属于A.无差异的市场营销B.集中的市场营销C.差异的市场营销D.大量市场营销答案：C28下列对体验营销理解不正确的是A.加大了消

8、费者与企业的距离B.让客户在实际感受中实现对商品或服务的认知C.关键是确定目标顾客D.目的是达成交易和建立客户的忠诚答案：A29下列对网络营销理解不正确的是A.以网络族为目标市场B.能推广不易设店的商品C.销售费用低D.市场需求量大答案：D30下列对合作营销理解不正确的是A.达到资源的优势互补B.增强市场开拓、市场渗透的能力C.影